家人們，剛剛發(fā)布的Facebook11月產(chǎn)品更新盤點(diǎn)來(lái)啦~這次關(guān)聯(lián)內(nèi)容只有7個(gè)啦，一定要學(xué)會(huì)啊~

01 改進(jìn)網(wǎng)站和應(yīng)用事件營(yíng)銷活動(dòng)的報(bào)告、建模和管理

1.全事件衡量工具(AEM) 的優(yōu)化

? 11月將推出 AEM 功能擴(kuò)展，以支持協(xié)作廣告特定零售商和自助服務(wù)平臺(tái)的廣告主（不擁有其廣告直接指向的網(wǎng)站） 企業(yè)能取得廣告主級(jí)別的campaign報(bào)告，更好地說(shuō)明來(lái)自 iOS 14.5+ opt-out的用戶在 Facebook 應(yīng)用程序上的綜合轉(zhuǎn)化。

2.AEM 改進(jìn)的資格要求和推出時(shí)間表

? 2-7 天點(diǎn)擊歸因：只有使用轉(zhuǎn)化 API 的企業(yè)才能受益 。

? 增加View-through做為默認(rèn)歸因，與 AEM 擴(kuò)展功能：提供給所有使用 Facebook 像素和/或轉(zhuǎn)化 API 的廣告客戶。

3.對(duì)web event campaign實(shí)行的廣告主，F(xiàn)acebook建議

? 安裝轉(zhuǎn)化 API，并發(fā)送配置在 Web 事件配置工具中的前 8 個(gè)事件。

? 對(duì)于協(xié)作廣告和自助平臺(tái)業(yè)務(wù)的 AEM 擴(kuò)展：對(duì)于想要啟用此的協(xié)作廣告零售商，需要更新 Facebook 像素。

? “全事件衡量工具 AEM 的 Web 事件配置最佳實(shí)踐” 。

4.對(duì)于使用應(yīng)用事件廣告客戶的優(yōu)化 (SKAdNetwork)

? 11月SKAdNetwork campaign 的多賬戶支持：應(yīng)用廣告客戶可以在每個(gè)應(yīng)用 ID 最多 9 個(gè)廣告帳戶中運(yùn)行 9 個(gè) SKAN 活動(dòng)。如果廣告客戶想要在 9 個(gè)廣告帳戶中運(yùn)行 campaign，則每個(gè)廣告帳戶只能有一個(gè)廣告活動(dòng)。對(duì)于有布局全球足跡的應(yīng) 用廣告客戶最相關(guān)，他們通常喜歡將廣告帳戶分開(kāi)，以進(jìn)行單獨(dú)的計(jì)費(fèi)、區(qū)域和貨幣限制。

5.后端性能改進(jìn)

? 10月降低轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失率 。

? 10月降低應(yīng)用安裝閾值：新閾值是每天每個(gè) campaign 88 個(gè)應(yīng)用安裝量。引入 SKAN View-through 后，閾值與之前 傳達(dá)的舊 128 閾值相比有所提高。達(dá)到此閾值將降低轉(zhuǎn)化率缺失。從 10 月 30 日起，新閾值對(duì)所有 SKAN 活動(dòng)完全有效。

02 引進(jìn)全應(yīng)用事件衡量工具(APP AEM)， 支持 iOS 用戶應(yīng)用內(nèi)重復(fù)互動(dòng)的營(yíng)銷

從 2021 年 10月25日開(kāi)始，F(xiàn)acebook將逐步推出全應(yīng)用事件衡量（AEM）App AEM 能恢復(fù) Facebook 衡量應(yīng)?內(nèi)轉(zhuǎn)化的能力，使廣告客戶能夠?yàn)樗?iOS ?戶（包括 iOS14.5+）運(yùn)行目錄銷 售重新互動(dòng)的campaign。以前，想要在應(yīng)?中重定向用戶的廣告客戶只能使用“Link Click 鏈接點(diǎn)擊”優(yōu)化?，F(xiàn)在， App AEM 廣告客戶可以使用 Conversion 或 Value Optimization 來(lái)重定向應(yīng)用中的用戶并驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)，例如在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買或?qū)⑦x定的產(chǎn)品添加到購(gòu)物車中。

App AEM 最初將僅提供給特定廣告客戶：

? 運(yùn)行目錄銷售 Catalog Sales 的 App event campaign ；

? 集成最新版本的 Facebook SDK （v11.2.0 或以上） ；

? 使用事件管理?具配置應(yīng)用事件 （即創(chuàng)建最多 8 個(gè)應(yīng)用事件并優(yōu)先級(jí)，類似于 Web AEM 事件配置）。

03 推出激勵(lì)措施為促進(jìn)中國(guó)非直客管理廣告主采用對(duì)公銀行帳戶打款驗(yàn)證

從10月25日起， Facebook將向部非直客團(tuán)隊(duì)管理的?告主 (即unmanaged?告主) 的對(duì)公銀行帳戶打款驗(yàn)證功能，推出?項(xiàng)每日花費(fèi)上限 (Daily Spend Limit, DSL) 測(cè)試更新。凡成功完成對(duì)公帳戶驗(yàn)證商務(wù)管理平臺(tái) (BM) 的廣告主主體下的廣告賬戶將可以享有更高的DSL。參加這次測(cè)試的廣告主將會(huì)收到來(lái)自 Facebook 的電郵通知。

04 API立即采取行動(dòng)：解決 APP 在 Facebook 平臺(tái)的強(qiáng)制性合規(guī)要求

Facebook致力于與平臺(tái)開(kāi)發(fā)者?同推進(jìn)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全方面的承諾，為了確保您的App可以繼續(xù)使用Facebook 平臺(tái)相關(guān)功能以及API，請(qǐng)您立即行動(dòng)，通過(guò)Facebook開(kāi)發(fā)者賬號(hào)后臺(tái)進(jìn)?操作，在最后期限前完成平臺(tái)合規(guī)要求。

您可以通過(guò)https://developers.facebook.com/apps/[app_id] 訪問(wèn)Facebook 開(kāi)發(fā)者賬號(hào)后臺(tái)，并在左側(cè)的 “提醒” 收件箱中查看如何進(jìn)行。

05 商務(wù)平臺(tái)公布在節(jié)慶季節(jié)讓企業(yè)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并產(chǎn)生連結(jié)的新方式

10月21日，F(xiàn)acebook商業(yè)博客上宣布了新方式和產(chǎn)品，以幫助企業(yè)在節(jié)日前在線接觸客戶。其中包括：視頻和音頻通話、實(shí)時(shí)音頻室等。

06 Instagram為品牌和創(chuàng)作者推出品牌內(nèi)容和工具

1.Reels 中的品牌內(nèi)容?告(全球)

去年推出了Reels付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽，現(xiàn)在希望讓品牌能夠通過(guò) Ads Manager 將這些 Reels 變成?告。這也將解鎖品牌將自己的原生創(chuàng)作的 Reels 轉(zhuǎn)化為廣告的能力，僅針對(duì) 2021 年 10月15日之后發(fā)布的 Reels。

2.推廣品牌內(nèi)容(全球)

創(chuàng)作者現(xiàn)在可以通過(guò)IG Boost將帶有付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽的“Feed和Story”帖子提升為廣告。

3.創(chuàng)作者帳戶權(quán)限(全球)

品牌現(xiàn)在可以請(qǐng)求帳戶級(jí)別權(quán)限，以便在與創(chuàng)建者合作時(shí)具有更大的靈活性。有了帳戶權(quán)限，品牌可以將帶有付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽的帖子變成廣告，創(chuàng)建沒(méi)有帖子的廣告，并利用創(chuàng)作者的受眾做推廣。

07 定位Bug：詳細(xì)目標(biāo)擴(kuò)展自動(dòng)運(yùn)用于部分轉(zhuǎn)化目標(biāo)為主的營(yíng)銷活動(dòng)

在10月21日-27日之間，在轉(zhuǎn)化、價(jià)值或應(yīng)用事件時(shí)無(wú)意中應(yīng)用了“詳細(xì)目標(biāo)擴(kuò)展”功能。因此，一些廣告客戶客戶盡管沒(méi)有使用 ，可能也在某些營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)?詳細(xì)目標(biāo)擴(kuò)展?，F(xiàn)在已解決問(wèn)題，定位選擇應(yīng)繼續(xù)按預(yù)期應(yīng)用。

受此問(wèn)題影響的廣告組已暫停；廣告主應(yīng)該會(huì)在廣告管理員中收到通知，指示去確認(rèn)定位設(shè)置和重啟活動(dòng)。目前仍在調(diào)查這個(gè)問(wèn)題的總體影響，并努力調(diào)查和解決導(dǎo)致此問(wèn)題的原因。

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