最近，《創造101》的王菊火了，火得一塌糊涂，火到一夜之間處處都是狂熱拉票的“菊家軍”，而“菊外人”們也都開始紛紛求問：“她是誰？”這樣迅疾的走紅之路，讓我們再次目睹了娛樂營銷的傳播力和影響力。

在各大品牌越玩越HIGH的娛樂營銷中，追星姑娘（小伙）們的消費力一次次被得到驗證，越來越多的廣告預算也隨之而來。從社交平臺到產品閉環，幫助品牌和內容方收割了大批注意力和好感度。專注于娛樂營銷行業的廣告公司完成了品牌和用戶又一次更近距離的溝通與對話。

那些幫品牌把娛樂營銷玩得風生水起的營銷公司，成為當下品牌年輕化轉型的最后500米關鍵命門。我門精心挑選了8家行業內的優等生，一起來看看他們究竟是怎么做的。

（以下排名不分先后）

科翼傳媒

關鍵詞：娛樂整合營銷、互聯網營銷

代表案例：《中國新歌聲》、《蒙面唱將猜猜猜》、《奔跑吧》、《極限挑戰》、《吐槽大會》《爸爸去哪兒》《十二道鋒味》等。

科翼傳媒給自己的定義是“娛樂整合營銷服務商”。在娛樂整合營銷領域，科翼是《中國好聲音》連續多季的娛樂整合營銷服務提供商，也是《奔跑吧》連續多季的互聯網營銷公司。

《我們相愛吧》中的“宇宙CP”（周冬雨&余文樂）正是科翼操刀的經典營銷事件。憑借起伏不定的感情線，從最初的不被看好到最后擁躉眾多，節目播放期間這對CP的熱度一直居高不下。另外，他們還成功打造了《爸爸去哪兒4》安吉的“24K純爺們”，《中國新歌聲》周杰倫的“小公舉”等人物形象。

成軍五年來，科翼助力超過50%現象級節目創下收視奇跡。公司已完成全產業鏈整合，從一線衛視到線上視頻大鱷，從權威媒體到超級自媒體全部打通。

贊 意

關鍵詞：明星代言人營銷、綜藝節目營銷、IP營銷、粉絲營銷、社會化媒體營銷

代表案例：《這！就是街舞》、《快樂男聲》、OPPO ×TFBOYS 明星系列定制機項目、ofo小黃車×鹿晗、美團外賣×楊洋&趙麗穎、掌閱×王俊凱、淘車×鄧超、西瓜視頻《百萬英雄》、來伊份×胡一天、陳偉霆×美汁源


贊意在娛樂營銷領域的深耕其實是伴隨著品牌客戶OPPO一路成長的。從偶像代言人入手，直到把自己變成娛樂營銷的專業老手，他們最大的特點就是既懂品牌又懂娛樂。

當人們正在對粉絲經濟蘊含的巨大力量重新審視時，贊意已經憑借ofo 小黃車×鹿晗、美團外賣×楊洋&趙麗穎、OPPO明星定制機x李易峰/楊洋/TFBOYS 、掌閱X王俊凱等項目占據粉絲營銷市場的高地。

通過垂直圈層打造大眾爆款，幫助品牌連接年輕消費者者是他們的專長。不僅僅是娛樂營銷，如贊意自己所說，他們的業務“從一個品牌故事開始，貫穿品牌銷售全流程，為客戶提供數字整合營銷服務”，與優酷、OPPO、可口可樂、滴滴、抖音、美團外賣等不同領域的領先品牌保持緊密的關系。

伯樂營銷

關鍵詞：電影/電視劇營銷、IP營銷

代表案例：《匆匆那年》、《捉妖記2》、《芳華》、《戀愛先生》、《將軍在上》、《我不是潘金蓮》

作為營銷人，張文伯和他的團隊曾憑借操刀2011年的票房黑馬《失戀33天》被圈內熟知；作為伯樂營銷CEO，這家從2013年才誕生的創業公司始終堅定不移地將自己定位于影視劇及泛娛樂產品的整合營銷。

他們正用一個個戰績赫赫的營銷案例踐行著“如何營銷好一部電影”的理想：2014年，電影《匆匆那年》以5.7億成為當年賀歲檔的票房冠軍；2015年，電影捉妖記刷新了中國內地單片最高票房紀錄；2016年，電影《我不是潘金蓮》不僅同時具有娛樂力和社會影響度，電影官方微博粉絲數超過140萬，運營話題閱讀量共計超35億，視頻物料總播放量累計超過2.55億次。

和粉絲經濟有所不同，票房高低取決于影片本身的質量和口碑，電影營銷的目的只是提高觀眾對內容的期待，影響首日及首周的成績。而《捉妖記2》憑借第一部在票房上的巨大成功和IP的建立，借助近100個品牌展開的聯合推廣在渠道和力度上，從春晚到與多個品牌跨界再到農村刷墻，《捉妖記2》幾乎無處不在。

邇 東

關鍵詞：內容營銷、視覺創意、社交網絡營銷

代表案例：《神探夏洛克4》、《軍師聯盟》、《虎嘯龍吟》、《曉說》、《了不起的匠人》等

無論傳播形式如何變化，洞察總是營銷傳播爆發出能量的基礎，而在文化層面的深度理解和掌握又成為對創意手段的高級別賦能。主張“尋常并詩意”的邇東廣告，在影視娛樂營銷領域有著獨特的氣質。

BBC超級英劇《神探夏洛克4》的創意海報在無任何官方物料支持的情況下突破重圍，在社交網絡上玩兒起了破案游戲，不但在國內掀起解密熱潮，更以驚人的速度在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr等海外社交平臺上持續發酵。卷福本人和制片人的參與和分享更讓這場游戲達到了一個高潮。

《軍師聯盟》、《虎嘯龍吟》在剛剛結束的金瞳獎中斬獲多項大獎。邇東團隊助力優酷發動了一場精彩的傳播戰役。其中諸葛亮扮演者王洛勇《英文出師表》發布72小時的數據顯示，視頻播放量超過4000萬次，#全民出師表#話題閱讀量超過9600萬，引發了包括人民網、新華社等官方賬號的主動轉發，全網覆蓋人群超過2億。在《曉說》、《了不起的匠人》等節目的傳播服務中，邇東也以精妙的創意證明著自己的文化自信和對內容營銷的高度理解。

世紀鯤鵬

關鍵詞： 影視植入營銷整合

代表案例：瀘州老窖·桃花醉x《三生三世十里桃花》、法國嬌蘭x《歡樂頌2》、江小白x《火鍋英雄》、攜程旅行x《老九門》、凱迪拉克x《美人魚》

成立于2005年的世紀鯤鵬，是中國第一家專注于影視劇商業植入整合營銷的公司，在很多的大熱劇中基本都有世紀鯤鵬的身影。借助國內在影視劇植入上更成熟的運作體系，以內容植入為基礎，將產品和內容與角色的深度綁定，幫助品牌實現口碑和銷量雙豐收。

作為2016年破百億播放的現象級IP劇，就連《老九門》中“前方高能，正片來襲”的中插廣告，經過多層次發酵之后促成了億級傳播；《三生三世十里桃花》中瀘州老窖·桃花醉和《歡樂頌2》中法國嬌蘭的合作更稱得上是該領域的標志性案例。

神谷文化

關鍵詞： 綜藝營銷、新媒體營銷

代表案例：《中國有嘻哈》、《我們十七歲》、《非凡匠心》、《這！就是鐵甲》、《歡樂喜劇人4》、《脫口秀大會》

神谷文化尤其擅長新媒體營銷、粉絲營銷、事件營銷等。成立僅短短兩年，已獲得市場廣泛認可，他們操刀的項目包括《中國有嘻哈》、《這!就是鐵甲》、《歡樂喜劇人4》、《脫口秀大會》、《非凡匠心》等項目，無論在熱點話題爆發上，還是口碑立體打造上都有著卓越的成績。另外他們還長期服務于三星、華為、熊貓直播等知名品牌。

值得一提的是，他們操刀了《中國有嘻哈》的全案宣傳推廣，包括新媒體全案營銷和全案視覺物料制作。這一項目在2017年引發的轟動之大，遠非一個“現象級”可以概括——節目上線3個月播放量已超25億，霸占相關話題微博熱搜榜超過300次，連續18天位居微博網絡綜藝節目實時榜榜首，就連小米手機拿下決賽夜唯一一條60秒中插廣告也被業內稱為“綜藝營銷分水嶺”。

百思傳媒

關鍵詞：口碑營銷、粉絲營銷

代表案例：《演員的誕生》、《夢想的聲音2》、《王牌對王牌3》、《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《瑯琊榜》

自2011年成立以來，百思以整合營銷為起點，形成實效整合營銷傳播、電影營銷、電視劇營銷、綜藝節目營銷、娛樂新媒體經營、影視內容出品事業群，成為以用戶思維、市場導向的營銷型娛樂傳媒集群。

百思的過人之處在于對娛樂趨勢和熱門玩法的把控。他們能夠快速結合時下熱點開展傳播項目，快速輻射線上的年輕受眾，最大化地放大項目聲量。

除綜藝節目之外，百思傳媒服務的影視劇項目也出過N多爆款，如《瑯琊榜》、《偽裝者》、《瑯琊榜之風起長林》、《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《軍師聯盟》、《海上牧云記》等多部高口碑、高熱度的作品。

大聲娛樂

關鍵詞：社會化媒體營銷

代表案例：《我是大偵探》、《烈火如歌》、《雙世寵妃》、《楚喬傳》、《南煙齋筆錄》、《南方有喬木》、《扶搖》、《脫身者》等。

大聲娛樂立足北京，專注為優質影視劇和綜藝節目提供全案整合宣傳服務，通過創新的推廣策略、深度的媒體資源，幫助客戶解決劇類品牌高認知度推廣、口碑美譽度宣傳、話題營銷、危機公關等需求。業務涵蓋全面，包括傳統媒體、社會化媒體、活動策劃及執行。

影視劇曾服務過《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《翻譯官》等現象級劇目；在綜藝營銷方面也值得關注，曾推出過《奇葩說》（第一、二、三季）、《奇葩來了》、《奇葩大會》、《拜托了冰箱》、《跨界歌王》等多檔話題度和觀看量俱佳的綜藝節目，目前正服務于湖南衛視上星綜藝《我是大偵探》。

大聲娛樂的“招牌”在于擁有一支媒體出身的精英團隊，兼具豐富的經驗和資源。其創始人姜琨燁也是從新浪編輯到自創公司，完成了個人職業生涯的華麗轉身。

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實際上，當我們提到娛樂營銷時，依舊是在說社會化營銷的話題。盡管話術有很多，但無論是“粉絲經濟”、“互聯網思維”還是“打通全線”，營銷的本質從未改變。所謂的“娛樂營銷”，就是以娛樂這種形式為載體，在各種品牌和文化產品之間，建立起一種親密無間的合作，然后再通過多種渠道，讓這一產品的廣大受眾接收品牌信息，甚至開始自發傳播。這就是最簡單的一種IP營銷+內容營銷+粉絲營銷的閉環體系。

在這個娛樂至上的年代里，無論對品牌還是對整個行業而言，都需要更多、更好的娛樂營銷服務，我們也期待這一領域能出現新的佼佼者，在為觀眾貢獻優質內容的同時，亦能夠推動整個營銷和文娛產業大步向前。這是我們的愿景和希冀。