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近日，發(fā)生了成千上萬的品牌主都關(guān)注的大新聞：Facebook臉書近日在Facebook Groups中添加了Pixel像素，這一舉動讓營銷人員可以追蹤群組中的用戶在點擊了帖子之后會有怎樣的行為。

科普 | 什么是Facebook Pixel？

簡單來說，F(xiàn)acebook Pixel（臉書像素）是一段Javascript的代碼，讓你可以追蹤、衡量，更可以在短時間內(nèi)以更有效率的方式建立廣告活動的受眾。舉例來說，當(dāng)用戶進(jìn)入到被設(shè)有Facebook像素的頁面時，便會出發(fā)代碼并記錄其行為，以作為后續(xù)的廣告投放的資料庫。有了Facebook Pixel，你就可以用更科學(xué)的方式管理廣告成效。

為什么品牌主都在關(guān)注這件事呢？

因為Facebook Groups在Facebook的“community-driven”戰(zhàn)略指導(dǎo)下越來越重要，不管是在News Feed上顯示的優(yōu)先級，還是群組內(nèi)帖子的互動率都有不錯的表現(xiàn)。而Facebook Groups Marketing群組營銷其實很早就開始了，不少品牌都說他們在群組中看到很高的活躍度。比如在TheSkimm群組（美國傳媒公司The Skimm的Facebook群組）中，曾有成員在群組里發(fā)帖說他在飛機上丟了一件外套，結(jié)果幾小時后就有其他組員幫他找到了外套。

但是一直以來，Groups里沒有Facebook Pixel的功能，因此大家無法追蹤用戶在點開帖子后的行為（比如，有沒有從帖子前往品牌網(wǎng)站瀏覽？），很難有數(shù)字來證明其有效性。所以廣告主都處于蜻蜓點水的狀態(tài)，誰也沒下定決心花大資金投入Facebook Groups。

Facebook Groups Pixel的到來改變了現(xiàn)狀

Facebook Groups Pixel為品牌提供了更多數(shù)據(jù)點來理解他們的受眾。

現(xiàn)在大家可以在Groups里設(shè)立Facebook pixel了！這樣一來，你就可以了解你的群組里的posts是如何驅(qū)動組員去訪問你的網(wǎng)站。比如，一旦你執(zhí)行了pixel基礎(chǔ)代碼和相關(guān)事件，你就能看到是否一個帖子導(dǎo)致了人們?nèi)ツ愕木W(wǎng)站留下他們的個人信息，或者在你的網(wǎng)站上購買了你的產(chǎn)品。

“為品牌、產(chǎn)品或訂閱建立一個社群可以讓營銷人創(chuàng)造出忠實的粉絲和大使。”Calder Bateman的數(shù)字廣告戰(zhàn)略師Chris Mikulin這樣說，“Facebook Groups是達(dá)成這個目的的最好的營銷手段之一。現(xiàn)在我終于可以有武器來證明我的觀點了。”

Facebook在去年啟動了Group Insights幫助管理者看到群組的增長、活躍、成員數(shù)等。現(xiàn)在它拓展了功能，讓品牌可以將他們的群組與已有的Facebook廣告像素相聯(lián)系起來，讓他們知道群組成員是如何與品牌的網(wǎng)站交互的。群組管理員可以在Group Insights的頁面上看到群組像素的數(shù)據(jù)。目前只有250人以上的大群才有Pixel的功能。

Sharma將Facebook Groups加上Pixel比喻成為email marketing的新形式：“Facebook Groups就是品牌的新型郵件。他們可以推送通知。群組里的活躍度極高。所以在Groups里加入pixel是非常合理的，就像你也會通過郵件來追蹤用戶行為一樣。現(xiàn)在，通過群組，你就可以追蹤轉(zhuǎn)化率了。”

Tracking（營銷追蹤）為何如此重要？

營銷追蹤之所以至關(guān)重要，是因為它是營銷歸因的前提。

營銷渠道歸因分析的好處是顯而易見的。它能讓很多企業(yè)把錢投在最有效的推廣渠道上，在不增加市場推廣費用的情況下，通過合理安排推廣費用在不同渠道間的分配，顯著提升銷售額。

如果沒有Tracking追蹤，那該如何將用戶的廣告行為與用戶的產(chǎn)品行為相聯(lián)系呢？

如果不做這個聯(lián)系，那品牌怎么知道哪些廣告渠道是有效的、且有多少效果呢？這就是營銷追蹤的重要性。

Tracking的本質(zhì)就是是一段 JavaScript ，它主要用來追蹤用戶行為，并把數(shù)據(jù)傳送回第三方追蹤工具的服務(wù)器。（如果你想仔細(xì)研究Facebook的Pixel Tracking，我們推薦你閱讀這篇文章：https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/）