強行回答一波~從門戶時代，社群時代，到搜索時代，再到當下的信息流時代；從最初的人找信息，再到現在的信息找人，隨著信息傳遞方式的變化，營銷陣地也發生很大的變化，與之伴隨的，是營銷形式的日益多樣化。單一的營銷方式已經不能滿足我們對產品營銷布局的要求，越來越多的人開始將目光鎖定在了整合營銷的應用與推廣。

接下來，微思敦將從整合營銷是什么、整合營銷的意義和整合營銷的做法、整合營銷的未來發展方向四個層面去解答這一問題。

1、是什么— —定義

我們先來看一下整合營銷的概念，以及它誕生的背景。

“整合營銷”（integrated marketing communications），是1991年唐·舒爾茨提出的，它主要指：我們要把企業所有的營銷活動（例如戶外廣告、公共關系、SEM、內容營銷、終端促銷等）看成一個整體，讓不同的傳播活動共同創造統一的品牌形象。

簡單來說，整合營銷就是：在不同的地方，用同一個聲音說話。

不難看出，“整合營銷”這個概念是信息爆炸時代的產物。在一個信息爆炸的時代，企業如果想向消費者傳遞100%信息，最終能留在消費者記憶里的只有1%。

整合營銷傳播的概念有以下幾個要點：

首先，在顧客及利益相關者層面，整合營銷傳播注重維護顧客和其他利益相關者之間的關系，由注重產品偏向注重消費者，重視消費者導向。

其次，在信息和媒介整合層面，整合營銷傳播注重信息和渠道的一致性，它通過整合各種營銷工具及各種營銷觀念，最后達到“一種形象，一種聲音”的傳播效果。

回歸我們營銷的本質：任何營銷都是以人為核心的，所以我們所有營銷的活動也自然建立在人的基礎上。互聯網時代，流量在哪里，市場就在哪里，我們營銷的陣地地也就在哪里。找到我們的陣地之后，需要對流量鏈路（獲取流量-承接流量-流量轉化）進行拆分，逐個擊破。

2、為什么——意義：

總體而言，整合營銷傳播遵循了四個特征：即互動、關系、整合、動態發展。可以說，整合營銷傳播代表了一個新的營銷傳播時代，它既是對傳統營銷傳播觀念在工具和方法上的繼承和發展，又轉變了其觀念和思維，使其更能夠適應時代發展的需要。其“注意消費者”的主張，同時意味著市場營銷學科從產業和企業為中心的角度想消費者為中心轉移。

3、怎么做——應用：

隨著整體的媒介環境發生改變，整合營銷傳播與傳統營銷傳播的區別也逐漸凸顯。隨著多重新媒體手段的出現，營銷傳播也需要整合多重傳播手段及工具；而隨著顧客的分眾化與個性化越來越強，整合營銷傳播也需要使用多種媒介組合來滿足當前消費者的需求。

但是當前，我們已經不能把眼光放在整合不同的媒體形態，因為這樣的整合過程基本上已經完工了，接下來要做的是以消費者為中心進行整合。今天我們相較三十年前和消費者進行溝通、觸達的渠道變得更多，所以難度更大。但是，不管任何時候，作為品牌而言，仍然是要讓消費者在不同的界面都可以聽到、看到品牌講述出的完整故事。對品牌來說，現如今要實現這個目標難度增加了不少。

4、未來發展——方向：

其實當前，數字營銷以及數字營銷對過去的經典廣告理論的影響成為廣告整個學科主要的議題。今天，移動端涵蓋了新聞客戶端、微博、微信、短視頻等，移動端的廣告形式和營銷手段也千變萬化，這些都是基于新技術而產生的新型營銷渠道，對于整合營銷傳播也提出了新的挑戰。

品牌如何利用不同的渠道？如何生產適合這些場景的原生內容？如何將不同的渠道串聯起來？如何協同傳播、跨屏互聯、內容貫通？這些都是當今品牌整合數字化營銷渠道所需解決的最大問題。

總之，隨著時代的發展，新的技術層出不窮，營銷的工具也逐漸增多，指導營銷傳播活動的思想也在不斷更新，整合營銷傳播必須在堅持自身核心觀點的同時，不斷隨時代增添新的內容，才能獲得長遠的發展。

來源：微思敦移動營銷