Facebook是跨境電商和外貿(mào)企業(yè)必備的出海營銷工具，平臺(tái)提供多種營銷方式，包括Facebook page、Facebook Group以及Facebook Ads，能夠幫助企業(yè)通過有效且經(jīng)濟(jì)的方式，在目標(biāo)受眾中建立知名度，與客戶建立聯(lián)系并推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

Facebook在跨境賣家的營銷中占有舉足輕重的地位，因此了解Facebook下面這11個(gè)營銷數(shù)據(jù)，有利于賣家規(guī)劃Facebook營銷策略，通過付費(fèi)或社群營銷的玩法提升業(yè)務(wù)量。

1.Facebook 20202020年廣告營收為841.69億美元，比2019財(cái)年的696.55億美元增長21%。 Facebook第四季度來自于其他業(yè)務(wù)的營收為8.85億美元，比上年同期的3.46億美元增長156%。大多數(shù)來自移動(dòng)端

這意味著你的競爭對(duì)手很有可能投資了移動(dòng)端廣告，而且進(jìn)行了廣告的移動(dòng)端優(yōu)化！

2、超過8000萬的企業(yè)在Facebook創(chuàng)建了主頁

根據(jù)Hootsuite的報(bào)告顯示，98%的B2C企業(yè)和89%的B2B企業(yè)使用Facebook廣告，競爭非常激烈，賣家吸引客戶的關(guān)鍵在于廣告針對(duì)性要強(qiáng)。

3、39%的Facebook用戶關(guān)注了企業(yè)的主頁，以方便拿到優(yōu)惠

怎么才能讓用戶關(guān)注你而不是競爭對(duì)手？關(guān)鍵在于要為用戶提供價(jià)值，換取他們的關(guān)注——比如特別優(yōu)惠。Kentico的調(diào)查顯示，39%用戶會(huì)關(guān)注企業(yè)，以獲得獨(dú)家優(yōu)惠。

4、新發(fā)布的內(nèi)容平均只能自然觸達(dá)1%的粉絲

這個(gè)數(shù)據(jù)并不意味著讓你不要花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)建主頁內(nèi)容。主頁內(nèi)容有利于推廣品牌，獲得更多粉絲。提高主頁內(nèi)容自然觸達(dá)率的方式包括：

• 發(fā)布視頻和直播內(nèi)容
• 減少clickbait廣告數(shù)量
• 內(nèi)容質(zhì)量勝于數(shù)量

5、78%的營銷人員稱，F(xiàn)acebook和谷歌的投資回報(bào)率最高

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，30%的營銷人員稱Facebook的廣告投資回報(bào)率達(dá)30%，比其他平臺(tái)更高。

6、Facebook電商廣告點(diǎn)擊率增長了3倍

Hootsuite的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的電商廣告點(diǎn)擊率從1%增長到了3%，雖然廣告營銷費(fèi)用在增長，但它帶來的流量也在增長。

7、只有31%的企業(yè)使用Facebook Messenger

Facebook Messenger雖然是下載量最多的app之一，但是只有31%的企業(yè)會(huì)在廣告系列策略中使用它。

不過有測(cè)試顯示，Messenger廣告的打開率有88%，點(diǎn)擊率達(dá)56%，證明Messenger在廣告營銷上還有很多潛力尚待開發(fā)。

8、用戶平均每個(gè)月只點(diǎn)擊8-10個(gè)Facebook廣告

We Are Social的報(bào)告稱，F(xiàn)acebook用戶平均每個(gè)月點(diǎn)擊8個(gè)廣告。所以賣家需要盡可能優(yōu)化廣告，確保用戶點(diǎn)擊自己的廣告。

9、視頻是內(nèi)容之王

BuzzSumo分析了Facebook的5億個(gè)帖子，發(fā)現(xiàn)有視頻的帖子獲得的分享數(shù)量要高于其他任何類型的帖子。

30%的移動(dòng)消費(fèi)者稱，視頻是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的最佳方式；采用隱藏式字幕能提高12%的視頻時(shí)長；80%的用戶稱不喜歡有聲自動(dòng)播放的視頻；視頻的用戶參與度達(dá)6%；視頻只要3秒鐘就能吸引用戶注意力；2018的視頻廣告支出中，F(xiàn)acebook占了24.5%的份額；Facebook能提高67%的品牌知名度

10、Facebook的群組成員數(shù)量增長了330%

NYU The Governance Lab 發(fā)布的報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook 群組等線上社區(qū)的用戶數(shù)量正在不斷增長，群組月均用戶超18億人。賣家可以利用群組與消費(fèi)者展開互動(dòng)。

11、Facebook每月有27.4億活躍用戶，超過66%的用戶每天使用它

Facebook的用戶數(shù)量達(dá)37.4億，越三分之二（66%）的用戶每天訪問該平臺(tái)，有47%的月度活躍用戶只訪問Facebook移動(dòng)app。Facebook用戶的平均訪問時(shí)長為10-12分鐘，營銷人員盡量做到在這有限的時(shí)間里，讓內(nèi)容產(chǎn)生效果。

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最后祝大家產(chǎn)品大賣！