【原文鏈接：知行Facebook廣告營(yíng)銷學(xué)院】要使你的Facebook廣告脫穎而出可能非常困難，尤其是在使用動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，更是少了諸多變通的廣告元素。不過(guò)，這也并不是沒(méi)有可能，借助動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意工具，熟練使用下面的幾種操作，可以讓廣告主通過(guò)自定義動(dòng)態(tài)廣告的外觀讓廣告更具多樣化。

1.嘗試使用多國(guó)語(yǔ)言和多國(guó)動(dòng)態(tài)廣告

如果你一直在使用Facebook廣告向多國(guó)受眾推廣產(chǎn)品，或者一個(gè)國(guó)家用戶使用多種語(yǔ)言，那之前你可能會(huì)為每種語(yǔ)言都分別設(shè)定一組廣告。

不過(guò)，這種情況在使用動(dòng)態(tài)廣告時(shí)可以被簡(jiǎn)化，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)幫助你創(chuàng)建多語(yǔ)言和多幣種的動(dòng)態(tài)商品Feed，并讓你可以非常輕松的為動(dòng)態(tài)廣告制作廣告文案。

這樣一來(lái)，系統(tǒng)對(duì)用戶自動(dòng)展示最適合他的語(yǔ)言和貨幣，從而讓廣告變的更契合，轉(zhuǎn)化率更高。

1.1如何針對(duì)不同國(guó)家和語(yǔ)言設(shè)置商品Feed

首先，請(qǐng)確保已經(jīng)準(zhǔn)備好要上傳的商品Feed，其中包括你針對(duì)不同語(yǔ)言或國(guó)家/地區(qū)差異的不同信息表格。

要?jiǎng)?chuàng)建使用不同貨幣的商品Feed，你需要使用諸如以下結(jié)構(gòu)創(chuàng)建Feed：

要?jiǎng)?chuàng)建具有不同產(chǎn)品描述的產(chǎn)品Feed，請(qǐng)使用諸如以下結(jié)構(gòu)：

這里面需要注意的是，該產(chǎn)品ID需要確保屬于同一產(chǎn)品，并且應(yīng)該與主供稿中的ID相同，并且還需保證與你在網(wǎng)站上查看該產(chǎn)品時(shí)ID相同（即瀏覽時(shí)傳遞給像素的商品ID）。
完成商品Feed創(chuàng)建后，將其以兼容格式導(dǎo)出并轉(zhuǎn)到Catalog Manager，然后在“ 產(chǎn)品數(shù)據(jù)源 ”選項(xiàng)卡中單擊“ 添加數(shù)據(jù)源 ”，然后單擊“ 添加產(chǎn)品信息 ”。

選擇最適合你的選項(xiàng)，然后在下一個(gè)屏幕上選擇上傳類型。具體的商品上傳即Catalog商品目錄創(chuàng)建，可以參考手把手教你創(chuàng)建Facebook商品目錄。
商品數(shù)據(jù)上傳完成后，檢查狀態(tài)欄，看是否已經(jīng)上傳完成。

接下來(lái)，我們開(kāi)始使用Dynamic Language Optimization創(chuàng)建廣告。

1.2通過(guò)用戶語(yǔ)言動(dòng)態(tài)優(yōu)化來(lái)制作動(dòng)態(tài)廣告

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，和正常的動(dòng)態(tài)廣告唯一不同的是在Ad層級(jí)，在廣告一級(jí)向下滾動(dòng)到“ 多種語(yǔ)言”字段，然后點(diǎn)擊“ 用其他語(yǔ)言制作廣告 ”。

接下來(lái)，選擇一種“ 默認(rèn)語(yǔ)言 ”，以確保當(dāng)添加的語(yǔ)言中沒(méi)有與用戶匹配的語(yǔ)言時(shí)顯示。接下來(lái)，為不同語(yǔ)言插入不同文案，并使用“ +”按鈕從相應(yīng)的多語(yǔ)言產(chǎn)品目錄中檢索信息。

完成后，點(diǎn)擊“保存”即可發(fā)布廣告。如果大家對(duì)創(chuàng)建DPA動(dòng)態(tài)廣告的整體流程有疑問(wèn)，可以參考快速創(chuàng)建DPA動(dòng)態(tài)目錄讓你的Facebook廣告多樣化文章，會(huì)對(duì)全部過(guò)程進(jìn)行解讀。
注：對(duì)于多幣種、價(jià)格的設(shè)定也是按照類似語(yǔ)言設(shè)定的方式來(lái)設(shè)定商品Feed，不做贅述。

2.使用幻燈片形式顯示動(dòng)態(tài)廣告

事實(shí)證明，使用幻燈片動(dòng)態(tài)廣告可以明顯提升用戶轉(zhuǎn)化率，特別是針對(duì)加購(gòu)未付款用戶的再營(yíng)銷效果更為明顯。
如果你正在使用DPA動(dòng)態(tài)廣告，那一定要嘗試的是Slideshow Dynamic Ads，通過(guò)這個(gè)功能，可以在廣告中展示產(chǎn)品的各位維度的特性，就像用戶在瀏覽網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片一樣，將電子商務(wù)體驗(yàn)實(shí)時(shí)的傳遞給消費(fèi)者。

2.1設(shè)置Facebook幻燈片動(dòng)態(tài)廣告

使用Slideshow Dynamic Ads的前提，是必須添加同一產(chǎn)品的多張圖片，而不是僅添加一張圖片。它們的尺寸必須保證500X500或更高分辨率。通過(guò)提供各種角度的產(chǎn)品圖像，讓用戶可以在我們的廣告中全方位了解產(chǎn)品。
與靜態(tài)再營(yíng)銷廣告相比，使用Slideshow Dynamic Ads，可以明顯的提升廣告點(diǎn)擊率。就像視頻與靜態(tài)圖片相比更容易獲得高CTR一樣，幻燈片放映更容易引起用戶注意。
而對(duì)于轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng)，可以歸因于：通過(guò)幻燈片放映，用戶可以快速?gòu)亩鄠€(gè)角度瀏覽產(chǎn)品。因此這種幻燈片形式的DPA廣告尤其適用于服裝和時(shí)裝。

2.2為幻燈片動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)建廣告文案和廣告素材

接下來(lái)，還可以針對(duì)幻燈片動(dòng)態(tài)廣告使用輪播廣告形式，并且還可以使用Feed中的產(chǎn)品名稱和價(jià)格字段作為填充。
使用后，新廣告素材如下所示：

3.使用自定義模板定制動(dòng)態(tài)廣告中的廣告創(chuàng)意

首先，在廣告系列一級(jí)，選擇你要使用的Catalog；在廣告組一級(jí)，選擇你要使用的Product Set。

除了選擇已經(jīng)存在的Product Set，你還可以創(chuàng)建包含特定產(chǎn)品的Product Set，比如可以分別創(chuàng)建包含打折產(chǎn)品、免費(fèi)送貨產(chǎn)品、昂貴產(chǎn)品或參與特定活動(dòng)（例如黑色星期五銷售）的商品組等等，這些完全取決于你的需求。

完成產(chǎn)品組創(chuàng)建后，繼續(xù)下一步，開(kāi)始創(chuàng)建廣告。在這里，你可以選擇單圖或輪播的廣告形式。
我們這里選擇輪播后，在“內(nèi)容”部分中，向下滾動(dòng)到“創(chuàng)意工具”選項(xiàng)，然后單擊“自定義圖像”按鈕。在這里，開(kāi)始自定義DPA動(dòng)態(tài)廣告的外觀。
借助創(chuàng)意工具，你可以為動(dòng)態(tài)廣告展示的商品圖片添加目錄中包含的商品信息，并且可以讓你的商品展示特定效果框以及定價(jià)和配送詳情。

3.1對(duì)于廣告創(chuàng)意的兩個(gè)選項(xiàng)

定價(jià)和配送-Catalog Info
你可以在圖片上展示來(lái)自目錄的以下信息：

• 價(jià)格：顯示目錄中商品的確切價(jià)格、劃刪除線的價(jià)格或折扣。
• 包郵：在廣告中為符合條件的商品展示包郵信息。

你可以選擇下列自定義選項(xiàng)：

• 形狀：在廣告中以矩形、圓形或三角形顯示每件商品的信息。
• 透明度：選擇形狀是透明的還是不透明的。此選項(xiàng)在您選擇形狀時(shí)提供。
• 字體：選擇字體。
• 顏色：選擇顏色。
• 位置：選擇在廣告中每件商品的哪個(gè)位置顯示信息。

效果框-Frame
你可以為廣告中展示的商品圖片添加有吸引力的效果框，如邊框或徽標(biāo)。所上傳的效果框最大為 1 MB。需要注意的是使用具有透明背景的效果框，這樣才不至于遮擋目錄商品，建議PNG格式。并且注意控制邊框或徽標(biāo)中的文字，避免違反20%文字的規(guī)則。
上傳效果框時(shí)，選擇下列自定義選項(xiàng)：

• 透明度：選擇效果框是透明的還是不透明的。
• 尺寸：選擇效果框的尺寸。
• 位置：選擇在廣告中每件商品的哪個(gè)位置顯示效果框。
• 混合：調(diào)亮或調(diào)暗效果框，使其不遮擋目錄商品圖片。例如，針對(duì)具有純色背景的效果框使用混合功能，這有助于所有商品圖片都能清晰地在廣告中呈現(xiàn)。

字符限制
選擇不同的形狀以在廣告圖片中展示價(jià)格時(shí)，需要注意字符限制。字符限制包括總體價(jià)格、貨幣符號(hào)和空格。比如$5.99 被視為 5 個(gè)字符。

• 矩形：13
• 圓角矩形：13
• 三角形：6
• 圓形：6

注意：對(duì)于劃刪除線的價(jià)格，字符限制包括刪除前的價(jià)格和新價(jià)格。如果你打算展示劃刪除線的價(jià)格，應(yīng)分別將兩個(gè)價(jià)格限制為 6 個(gè)字符（包括任何符號(hào)和空格）。

3.2向動(dòng)態(tài)廣告添加定價(jià)或配送信息的步驟

開(kāi)始之前，請(qǐng)確保所使用目錄中的信息正確無(wú)誤。要在廣告中的圖片上展示定價(jià)或包郵信息，請(qǐng)向目錄添加正確的格式。

1. 前往廣告創(chuàng)建工具，開(kāi)始創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告。
2. 在廣告層級(jí)，滾動(dòng)到內(nèi)容版塊。
3. 點(diǎn)擊創(chuàng)意工具旁的切換開(kāi)關(guān)。
4. 點(diǎn)擊定制圖片。
5. 在創(chuàng)意工具窗口中，點(diǎn)擊目錄信息。
6. 點(diǎn)擊信息下拉菜單并選擇其中的選項(xiàng)：

• 無(wú)
• 價(jià)格
• 給價(jià)格加上刪除線
• 包郵
• 設(shè)置顯示在廣告中的目錄信息。你可以選擇形狀、字體、顏色、透明度和整體位置。注意：要選擇自定義顏色，請(qǐng)點(diǎn)擊顏色下的 +，然后使用工具找到自定義顏色。你也可以使用 6 位數(shù)的十六進(jìn)制代碼指定顏色。
• 完成后，點(diǎn)擊保存。此時(shí)，目錄中的信息便會(huì)顯示在廣告中的商品圖片上。

3.3向動(dòng)態(tài)廣告添加效果框的步驟

1. 前往廣告創(chuàng)建工具，開(kāi)始創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告。
2. 在廣告層級(jí)，滾動(dòng)到內(nèi)容版塊。
3. 點(diǎn)擊創(chuàng)意工具旁的切換開(kāi)關(guān)。
4. 點(diǎn)擊定制圖片。
5. 在創(chuàng)意工具窗口中，點(diǎn)擊效果框。
6. 點(diǎn)擊效果框下拉菜單。
7. 選擇自定義。
8. 點(diǎn)擊上傳圖片。
9. 選擇你想從電腦或廣告帳戶中上傳的效果框。
10. 選擇你希望效果框如何顯示在廣告中。你可以調(diào)整效果框的透明度和尺寸，更改效果框的位置，并選擇效果框如何顯示在廣告中。
11. 完成后，點(diǎn)擊保存。此時(shí)，效果框便會(huì)顯示在廣告中的圖片上。

至此，動(dòng)態(tài)廣告DPA系列就全部完成了，本系列從最開(kāi)始的創(chuàng)建商品目錄Catalog，再到用Catalog Sales目標(biāo)創(chuàng)建廣告流程，最后到本章的用創(chuàng)意模板讓你的Facebook動(dòng)態(tài)廣告脫穎而出。DPA動(dòng)態(tài)廣告日益成為眾多廣告主使用的廣告形式，得益于其再營(yíng)銷效果的顯著，一定程度上彌補(bǔ)了美工不足的弊病，推薦大家使用。

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