Facebook廣告優(yōu)化技巧分享~

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1. 不同類型廣告分別投放

Facebook廣告分為四種：Desktop News Feed, Desktop Right Column, Mobile News Feed, Insgram. 廣告營銷的最佳策略是建立高度分段的廣告，所以：

①桌面端和移動端，需要選擇不同的目標受眾；

②桌面端的新聞Feed和右欄廣告，前者比后者的廣告圖像要大，需要選擇不同的圖像，以呈現(xiàn)不同視覺效果，最大化廣告效果。

2. 圖像是廣告優(yōu)化的關鍵

圖像是廣告最重要的元素，也是決定人們是否點擊查看的首要因素。在選擇圖像時，有如下建議：

①選擇清晰的圖片，突出產(chǎn)品，避免混雜視覺效果的背景；

②顏色，F(xiàn)acebook是以藍白為設計基調的，因此產(chǎn)品圖片要與背景具有對比度、更為鮮明；

③選擇微笑、開心的人，可以在產(chǎn)品的旁邊帶上一個微小的模特進行展示，或者用顧客收到貨物或對貨物感到滿意的笑臉作為展示；

④選擇有場景、有故事的圖片，產(chǎn)品圖片往往比較單一，有情節(jié)的圖片更能吸引顧客；

⑤加入有意義的宣傳，有號召性的打折、促銷字眼能吸引注意；

⑥測試不同的圖像，對不同圖片的點擊率進行測試；

⑦Facebook具有自動識別圖片的功能，所以圖片盡量做到唯一性，避免垃圾廣告關鍵詞、圖片，F(xiàn)acebook抓取的是色域，正確做法是主要部分的色域要和水印重合，透明度調到合理范圍，對用戶體驗沒有影響，系統(tǒng)又無法識別，背景的一部分和產(chǎn)品的一部分相融合，比如用灰白橫豎格子。

3. 添加行動呼吁

行動呼吁call to action可以增進廣告目標受眾與廣告之間的互動，對點擊率和轉化率產(chǎn)生重大影響。因此：

在設計廣告的時候，可以選擇一個行動呼吁，如Book Now, Shop now.

4. 正確設置廣告展示時間

研究分析目標受眾的活躍時間，避免無效展示。

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5. 精確定位Facebook的廣告受眾

動態(tài)產(chǎn)品廣告DPA可以重新定位目標用戶，使銷量獲得極大的提升。在投放廣告的初期，我們選擇普投，放寬受眾目標的范圍。在累計一段時間的數(shù)據(jù)后，我們對受眾目標的特征進行分析和識別，篩選潛在客戶，從而縮小目標范圍。可以使用如下軟件工具：

① Facebook 自帶后臺分析工具Reports，https://www.facebook.com/ads/manage/creation/；

② Power Editor, https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor；

③ Facebook Audience Insight, https://www.facebook.com/ads/audience-insights/；

6. 跟蹤廣告營銷效果

①安裝Conversion Pixel：轉化跟蹤conversion tracking — create pixel；

②指定轉化碼：為廣告組中的每一則廣告提供一個轉化碼來進行轉換跟蹤，use a conversion tracking pixel；

③設立Remarketing Pixel：網(wǎng)站每天接待不同流量來源的訪客，對于沒有購買的顧客，也許他們只是做了比價行為，卻可以成為潛在客戶，視為再次營銷的目標受眾，audience — custom audience and website traffic — remarketing pixel/ people visiting specific web pages but not others.

7. 視頻廣告

視頻廣告的轉化率非常高，能有效回報投資，是垂直廣告領域發(fā)展最快的板塊之一。如果視頻廣告比較昂貴，可以添加三角形播放器按鈕的圖像，來吸引注意。

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