Facebook廣告投放難不難？
其實(shí)，說(shuō)難也不難，上手比較容易，新手一個(gè)星期就能學(xué)會(huì)怎么投放廣告， 說(shuō)不難吧，有的人廣告就是比你跑的好，轉(zhuǎn)化比你高，你還不知道你的廣告那里有問(wèn)題，你說(shuō)氣不氣！
好了，說(shuō)這么多，那新手應(yīng)該從那些方面去了解Facebook廣告呢？下面將會(huì)介紹，繼續(xù)往下看。
投放前我們應(yīng)該做那些準(zhǔn)備：1 建立個(gè)人facebook賬戶,最好多備幾個(gè)，以免個(gè)人號(hào)被封影響廣告投放。
2 Facebook主頁(yè)，這個(gè)用來(lái)綁定facebook企業(yè)廣告賬戶的做推廣的，主頁(yè)很重要，很重要，重要，如果主頁(yè)死了，那這個(gè)廣告賬戶也無(wú)法投放廣告了，所以要維護(hù)好自己的主頁(yè)，避免投訴太多而導(dǎo)致主頁(yè)評(píng)分過(guò)低或者被封！
3.電商網(wǎng)站，這個(gè)是facebook開企業(yè)戶需要的，它要審核你的網(wǎng)站賣的東西是否違規(guī)，違規(guī)的話就無(wú)法申請(qǐng)企業(yè)廣告賬戶。
4 開通企業(yè)廣告賬戶，這個(gè)只能Facebook代理才能開戶，個(gè)人無(wú)法開企業(yè)戶。開企業(yè)戶需要提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照，網(wǎng)站，推廣主頁(yè)等資料，由代理提交申請(qǐng)開戶，facebook審核。
5 商務(wù)管理工具，既Business Manager，是用來(lái)廣告綁定廣告賬戶的，在BM上可以進(jìn)行廣告投放。這個(gè)可以通過(guò)個(gè)人facebook賬戶申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)網(wǎng)址：business.facebook.com 。注冊(cè)很方便，根據(jù)提示填寫資料就好。
6.了解facebook廣告投放政策，具體可以到這個(gè)網(wǎng)址詳細(xì)了解 Facebook 的具體廣告政策
https://www.facebook.com/policies/ads，清楚那些產(chǎn)品是不能進(jìn)行廣告投放的，否則因?yàn)閺V告違規(guī)，輕則廣告賬戶被警告，重則封戶罰款，切記！
廣告賬戶下來(lái)后，就將個(gè)人號(hào)和廣告賬戶都綁定到BM，BM可以綁定幾個(gè)facebook個(gè)人號(hào)，設(shè)置一兩個(gè)為管理員權(quán)限，其它為操作員權(quán)限。
再就是給網(wǎng)站添加Facebook像素-
Pixel，像素Pixel就是用來(lái)跟蹤用戶行為的代碼，類似谷歌跟蹤代碼，如果你要監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)化效果，像素是必須安裝的。pixel是Faecbook生成的一段監(jiān)測(cè)代碼，只要把這串代碼讓網(wǎng)站管理人員裝到對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，比如用戶點(diǎn)擊Facebook廣告后，跳轉(zhuǎn)到我們網(wǎng)站的行為，就可以被Faecbook記錄下來(lái)，進(jìn)行歸因分析。
如何創(chuàng)建Pixel像素監(jiān)控你的廣告效果呢？1. 首先在商務(wù)管理平臺(tái)的下拉菜單找到【Pixel像素代碼】。
2. 在BusinessSettings設(shè)置左側(cè)菜單欄的【Data source數(shù)據(jù)源】找到Pixels,點(diǎn)擊創(chuàng)建Pixel。
3. 給pixel起個(gè)名字和要監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站（可選），點(diǎn)擊確定選擇立即設(shè)置pixel。
這里有三個(gè)選項(xiàng)，一些電商站點(diǎn)比如Shopify店鋪已經(jīng)集成了像素，可以直接復(fù)制粘貼像素編號(hào)；自建站可以把像素代碼埋到網(wǎng)站，也可以通過(guò)第三方工具比如TagManager 來(lái)安裝；可以選擇用關(guān)聯(lián)合作伙伴平臺(tái)或者自己手動(dòng)設(shè)置，我們選擇【手動(dòng)設(shè)置】。
4. 此時(shí)會(huì)彈出一串網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網(wǎng)頁(yè)的<head>和</head>標(biāo)簽之間。您可能之前已在head 標(biāo)簽之間復(fù)制了其他代碼，所以您只需將像素代碼粘貼至當(dāng)前代碼下方，</head>標(biāo)簽上方。（這個(gè)操作可以讓你的網(wǎng)管來(lái)做或者自己做，非常簡(jiǎn)單，如果操作過(guò)GA代碼安裝的基本流程都一樣）。
5. 利用Facebook像素基礎(chǔ)代碼安裝：Facebook像素代碼如上圖所示，在 中間【fbq('init',】后面的一串?dāng)?shù)字就是像素ID或者在管理后臺(tái)也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后臺(tái)將此ID 在Shopify后臺(tái)Preference入口找到FacebookPixel 的選項(xiàng)，填入這個(gè)ID即可。我們點(diǎn)擊繼續(xù)。
6. 下面可以設(shè)置每一個(gè)事件的參數(shù)，然后生成【標(biāo)準(zhǔn)事件代碼】
Facebook 可追蹤不同行業(yè)的10種標(biāo)準(zhǔn)事件，并以這些事件為目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化廣告。如果你還需要監(jiān)測(cè)其他事件，你可以創(chuàng)建自定義事件。【其他類別】
7. 點(diǎn)擊【其他業(yè)務(wù)類別】按鈕，這時(shí)會(huì)彈出自定義轉(zhuǎn)化參數(shù)設(shè)置。添加代表自定義轉(zhuǎn)化的網(wǎng)址或部分網(wǎng)址（例如：注冊(cè)或購(gòu)物之后的感謝頁(yè)面，網(wǎng)址包含/thanks.php）。這相當(dāng)于使用購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)事件。如果使用網(wǎng)址等于，還應(yīng)確保包含域名（例如：www）。無(wú)需包含“http”或“https”。然后點(diǎn)擊創(chuàng)建。注意，每個(gè)廣告帳戶的最大自定義轉(zhuǎn)化數(shù)量是40個(gè)。
8. 生成代碼，并安裝Pixel到網(wǎng)站。此處的關(guān)鍵在于，網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面應(yīng)包含第1部分【基代碼】（那一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字），但不同頁(yè)面應(yīng)使用第2部分【標(biāo)準(zhǔn)事件代碼】的不同代碼（比如加入瀏覽頁(yè)面或購(gòu)物車等）。對(duì)于頁(yè)面加載事件：將代碼置于頁(yè)面的標(biāo)頭結(jié)尾部分下方（對(duì)許多網(wǎng)站而言，這意味著代碼應(yīng)置于 <body> 開頭標(biāo)簽的緊下方）。
對(duì)于用戶操作事件：將事件代碼添加至想要追蹤的操作（例如某個(gè)按鈕）正下方的成對(duì) script 標(biāo)簽之間。
如果有點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)基礎(chǔ)的話，這些操作不難，但如果是新手，建議可以交給網(wǎng)管或者運(yùn)營(yíng)人員安裝。
檢查像素是否安裝正確如何確定自己的像素是否安裝正確呢？我們可以安裝Facebook 像素助手Pixel Helper 插件，這個(gè)可以幫你檢查像素是否正常運(yùn)行、進(jìn)行故障排除。安裝到Chrome 插件后，你可以了解網(wǎng)站上是否安裝了Facebook 像素，且可以檢查錯(cuò)誤，了解像素追蹤到的數(shù)據(jù)。安裝好之后，點(diǎn)擊插件Logo 就可以看到一個(gè)網(wǎng)站的像素了。
創(chuàng)建Facebook廣告Facebook 廣告從大到小劃分為三個(gè)層級(jí)，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。每個(gè)層級(jí)對(duì)應(yīng)的需要選擇的變量如下：
- 廣告系列Campaign：主要是設(shè)置廣告投放的目標(biāo)
- 廣告組Ad Set：受眾，版位，預(yù)算，出價(jià)，優(yōu)化方式等
- 廣告Ad：格式，素材，文案，鏈接等
一.進(jìn)入Facebook廣告創(chuàng)建的操作后臺(tái)在Facebook主頁(yè)點(diǎn)擊右上角下拉菜單，選擇創(chuàng)建廣告，然后就可以進(jìn)入Facebook的廣告管理工具后臺(tái)了。
二.
選擇投放營(yíng)銷目標(biāo)在上線廣告之前，F(xiàn)acebook系統(tǒng)會(huì)要求你選擇營(yíng)銷目標(biāo)。
Facebook提供10多個(gè)投放目標(biāo)選擇：1.品牌認(rèn)知下面的那兩個(gè)很少會(huì)用到。品牌知名度和覆蓋人數(shù)這兩個(gè)目標(biāo)，顧名思義，是讓別人知道你的名字，主要以刷臉為主。
2.互動(dòng)率Engagement, 這個(gè)做電商就用的比較多。有些做跨境電商的單用參與互動(dòng)廣告就可以輕松出單，互動(dòng)廣告可以選擇貼文互動(dòng)。
3.視頻觀看量，如果你有視頻素材，視頻觀看量這個(gè)目標(biāo)是可以嘗試的，因?yàn)镕acebook會(huì)記錄下觀看時(shí)長(zhǎng)，然后你可以根據(jù)不同的觀看時(shí)長(zhǎng)生成自定義用戶名單，再去做再營(yíng)銷。
4.潛在客戶開發(fā)，也就是銷售線索Leads，就是讓客戶對(duì)你感興趣，然后填寫信息，比如郵箱，適用于游戲預(yù)熱，汽車試駕，軟件試用之類的推廣。
5.消息互動(dòng)量，推的是吸引用戶提供Messenger與你互動(dòng)，這個(gè)用得也不多。
6.轉(zhuǎn)化量，一般電商網(wǎng)站最直接的目標(biāo)就是轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站購(gòu)物，選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)時(shí)要求必須安裝Pixel。
7.目錄促銷，也叫DPA 動(dòng)態(tài)廣告（DPA廣告，全稱為Dynamic Product Ads），中文叫“動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告”，簡(jiǎn)稱“動(dòng)態(tài)廣告”，可以創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品的廣告。
8.店鋪訪問(wèn)量，可以向周邊用戶推廣店鋪比如有多家分店，適用于有線下店鋪的商家。
投放順序一般是先開始投互動(dòng)，然后再開始投轉(zhuǎn)化，最后才開始投目錄促銷，互動(dòng)和轉(zhuǎn)化可以并存，互動(dòng)和DPA也可以并存，三者可以同時(shí)并存。
三.輸入廣告系列和廣告組名稱。選擇完?duì)I銷目標(biāo)后，為你的廣告系列填入一個(gè)名稱，一個(gè)廣告系列可以有多個(gè)廣告組。
這里有個(gè)選項(xiàng)叫做“拆分對(duì)比測(cè)試”，拆分對(duì)比測(cè)試可以在廣告系列層級(jí)設(shè)置。可讓您測(cè)試不同的廣告版本，從而發(fā)現(xiàn)哪些廣告方案的效果最理想，并改進(jìn)今后的廣告，其實(shí)就是所謂的AB測(cè)試，非常實(shí)用。
四.廣告系列預(yù)算優(yōu)化“預(yù)算優(yōu)化”這個(gè)現(xiàn)在可以不勾選：廣告系列預(yù)算優(yōu)化用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。簡(jiǎn)而言之，如果勾選了這個(gè)，F(xiàn)acebook 會(huì)不間斷進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整預(yù)算，在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。
你可以針對(duì)廣告系列投放 的每一天（單日預(yù)算）或整個(gè)投放期間（總預(yù)算）設(shè)置預(yù)算金額.
五.設(shè)置地區(qū)貨幣、時(shí)區(qū)、廣告名稱、轉(zhuǎn)化事件、受眾等。六.上傳素材，選擇廣告版位，設(shè)置預(yù)算和排期，選擇廣告格式。七.提交廣告素材，填寫文案，保存草稿，最后點(diǎn)擊確認(rèn)，你的廣告創(chuàng)建就完成了。
大概流程就是這樣的，步驟看似很多，其實(shí)不難，小伙伴們多創(chuàng)建幾次廣告就熟悉了，廣告就是要不斷的總結(jié)廣告投放的經(jīng)驗(yàn)，總有一天你也會(huì)成為老司機(jī)的，嘿嘿！！
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