我們都知道，Tik Tok如今已經(jīng)是海外最火爆的社交媒體平臺(tái)之一。這兩年來，TikTok 像坐上了一枚火箭。根據(jù) Adage 獲得的一份資料顯示，TikTok 已在全球擁有了超 8 億用戶，其中在美國市場(chǎng)的用戶達(dá)到了 3000 萬。從下載量的數(shù)據(jù)來看，單單在 2019 年四個(gè)季度的榜單中，TikTok 曾三次位列蘋果商店「全球下載量最多 App」的第一名。 在巨大的用戶增長背后，TikTok 也成為了全球各個(gè)品牌主關(guān)注的焦點(diǎn)。

數(shù)據(jù)分析平臺(tái)曾統(tǒng)計(jì)，主動(dòng)在 TikTok 上投放廣告的品牌涵蓋快消、數(shù)碼、時(shí)尚、奢侈品等多個(gè)行業(yè)，品牌在 TikTok 平臺(tái)的廣告投放總額也成倍增長。數(shù)據(jù)還顯示，如今品牌在 TikTok 上的廣告投放額不及在 Facebook 和Google 上合計(jì)支出的 5％，這也意味著 TikTok 在未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?目前 TikTok 的月活用戶 60% 是 16 至 24 歲之間的年輕人，即 95 后和 00 后。而對(duì)于那些受眾為年輕群體的品牌，Tik Tok絕對(duì)是一個(gè)不容錯(cuò)過的渠道。

案例一：Guess

潮流服飾 Guess 是首個(gè)與 TikTok 合作的美國品牌。為了在 2018 年的返校季期間，向 90 后和 00 后的消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品推廣，此外還發(fā)起了#InMyDenim 挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)消費(fèi)者們通過拍攝視頻，大膽地展示自己特有的牛仔服飾。除了開屏廣告外，Guess 還邀請(qǐng)了 4 位 KOL 率先參與挑戰(zhàn)賽，為更多用戶提供了創(chuàng)意視頻的參考模板。在 6 天活動(dòng)時(shí)間中，#InMyDenim 話題下最終收獲了超過 5500 位用戶制作了原創(chuàng)視頻。

案例二：Burberry

英國奢侈品牌 Burberry 也創(chuàng)建了 TikTok 賬戶，并且發(fā)起了 #TBChallenge 的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶做出代表Thomas Burberry 交叉文字的「TB」手勢(shì)并上傳視頻。短短一周內(nèi)，用戶便上傳了三萬個(gè)挑戰(zhàn)視頻，讓「TB」手勢(shì)成功出圈。。Burberry 發(fā)言人當(dāng)時(shí)接受 BoF 采訪時(shí)表示：“品牌非常需要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上思考，因此我們需要不斷改進(jìn)我們的定位，緊跟消費(fèi)者的習(xí)慣，從而邀請(qǐng)他們進(jìn)入品牌的世界。”