大家好。今天，投媒網(wǎng)小編將與大家分享軟文推廣的干貨知識。本文的主要內容是：內容營銷為何重要？

目前，許多在線熱門話題基本上都是由用戶發(fā)起的，無論他們使用什么形式的社交媒體。網(wǎng)頁。視頻。播客或博客。因此，對于品牌所有者來說，如何準確地生產與受眾高度相關的高質量內容是非常重要的。

內容營銷到底是什么？

根據(jù)CMI(內容營銷協(xié)會)的調查結果，無論公司規(guī)模如何，10名營銷人員中有9人會選擇內容營銷。

內容營銷不僅可以用于B2B的商業(yè)決策，也適用于B2C。內容營銷對品牌所有者來說并不陌生，也沒有技巧。

約翰·迪爾被稱為內容營銷之父，實際上只是一個農民，他在那個時代并不出名。1895年，他出版了《TheFurow》雜志，教農民如何賺更多的錢。當然，最終目標是銷售他們的產品。最終，約翰·迪爾成為了一家全球性的公司，當然也是內容營銷的鼻祖。一個世紀后，《TheFurow》仍然很受歡迎，在全球40多個國家有多達12種語言版本。

根據(jù)內容營銷協(xié)會的官方定義，內容營銷是品牌所有者通過所有媒體平臺和渠道生產的高質量內容，并將其推送給用戶，包括關系管理、用戶價值和可衡量標準的一系列行為。

如果用更通俗易懂的方式解釋內容營銷的定義，即內容營銷不同于其他用戶指導策略，是給用戶而不是向用戶索取。

TheFurow之所以成功，是因為它向用戶傳達了高度相關和有用的信息。想象一下，用不明顯的促銷信息替換簡單粗暴的促銷信息會發(fā)生什么？

內容營銷和社交媒體有什么區(qū)別？

內容營銷和社交媒體營銷有很大的不同。

根據(jù)內容營銷協(xié)會給出的定義，社交媒體營銷的重點是基于社交平臺的營銷活動。營銷人員在策劃社交媒體活動時，可以在Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡上發(fā)布生產的內容。相比之下，內容營銷的重點是與品牌所有者相關的網(wǎng)站，如Americanexpres.com.Amexsopenforum等。

社交媒體在內容營銷中起著決定性的作用，但另一方面，F(xiàn)acebook、Twitter等社交平臺只是根據(jù)品牌所有者自己的網(wǎng)站內容分發(fā)的平臺，而不是存儲內容的地方。

以下是內容營銷非常重要的八個原因：

1、由品牌主創(chuàng)造，為品牌主而生。

傳統(tǒng)媒體廣告正在逐漸失去其價值，用戶不喜歡或信任它。相比之下，內容營銷更代表用戶參與、消費和分享品牌信息的聲譽。

2、更高水準的引導用戶

通常，內容營銷的性價比很高，成本是傳統(tǒng)營銷的62%甚至更少，卻能帶來三倍以上的效果。高質量的內容和高質量的用戶會惺惺相惜，并且這些用戶很有可能會成為回頭客。

3、搭建與用戶之間長期關系橋梁

好的內容不管通過什么樣渠道都會被大家挖掘出來，而參與度則是關鍵所在。舉個例子，谷歌對內容營銷的偏好程度就已經超過了SEO，而最終目的是讓其排名靠前。

事實上，內容營銷在無形中就已經和目標受眾建立了一種非常強烈并且長期的微妙關系，而真正的好內容也將會在無形中提升品牌價值。

4、內容營銷可衡量并且行之有效

所有的內容生產平臺都會有自己的一套能夠衡量效果的指標，盡管原生廣告正在崛起，但內容營銷在數(shù)字營銷的世界中仍然屹立不倒。而一份調研結果表明，內容營銷的ROI相對更高。

足夠好的內容營銷能夠為那些廣告預算不夠的公司免費宣傳。舉個例子，通過媒體平臺免費分享的內容，可能存在著巨大的變現(xiàn)機會。

5、承擔著龐大的營銷任務

內容營銷可以說是萬能的工具，它能夠幫助品牌主建立品牌認知度、品牌忠誠度，促成銷售，用戶參與度等等，完全適用于各個領域。

6、引導用戶決策

內容營銷同時也能幫助品牌主引導用戶的決策。比如前邊提到的《The Furrow》雜志，看起來是教農民們如何賺更多的錢，但最終目的其實是銷售他們的產品。

7、用戶將會愛上你

內容營銷可以是通知性的、可以是鼓勵性的，也可以是娛樂性的。

但首要原則是：在即使不推送產品信息的前提下，你的內容是能夠幫到用戶的，與用戶建立信任感，將用戶發(fā)展成忠實粉絲，從而達到口碑營銷的效果。

8、內容生產，文化的鑄造

用戶對內容感覺上的好壞并沒有錯，而內容營銷的精髓之處就在于，最終還是服務于品牌自身。

內容中潛在的社交價值會深刻融入到公司文化中，從而驅動公司戰(zhàn)略的走向，也會在不知不覺中影響用戶的決策。

需要牢記的一點是，內容的傳播介質非常重要，其中，文本的重要性不言而喻。如果品牌主對自己的平臺、受眾和代理商等有足夠的尊重態(tài)度，那么內容營銷的效果無疑將有效觸達目標受眾。

所以，如果你對內容營銷的效果仍存有疑慮的話，那就想想翰·迪爾的例子吧，那個低調、謙遜的美國中西部農民，想想他是如何將業(yè)務推向全球并讓自己的產品成為全球性的一線品牌。

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