好的文案內(nèi)容會讓傳播事半功倍。本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過程，而創(chuàng)意方式是從過程達到結(jié)果的手段。那怎么進行基于社交媒體營銷的文案內(nèi)容創(chuàng)作？有哪些好玩的方式？這里就分享些技巧！

一、好玩的段子

微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細無聲。

參加一個朋友閃婚婚禮，婚禮上司儀說：請新郎說一下結(jié)婚感言吧！這哥們兒停頓了一會，深情的看著新娘子說：“感謝馬化騰，感謝微信，感謝附近的人……”

再來一個案例，#好想你紅棗微故事#大賽中，有一個獲獎作品也是很好的案例：

絕情谷底，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下?lián)鞐椬映裕圆煌甑臅癯筛蓷棧瑹o聊時在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終于讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。

哈哈，好玩的段子，就是這樣，能打動人，能傳播品牌，這里的訣竅就是來自于真實的生活場景，但又有更強的戲劇性。

二、借勢湊熱鬧

其實，就是借勢營銷的一種，看到傳播價值可以用就上，只是隨著社交媒體的發(fā)展，大家都會玩了，集體參與。這有兩個訣竅：一是要快，速度很關(guān)鍵，趕不上趟兒，熱度就沒了;二是要巧妙，好的借勢營銷，其實就是站在巨人的肩膀上，將品牌優(yōu)勢“疊加”，更加親民化、放大化的走向眾多“吃瓜群眾”，如果恰好戳中用戶的情感點，那么恭喜你，即將要迎來一波用戶自發(fā)傳播的借勢營銷事件。

舉個例子說吧：

我想看文章的諸位，一定會被喜茶和對應(yīng)的喪茶刷屏過，當初喪茶是因為喜茶正瘋狂席卷魔都而在愚人節(jié)前幾天在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)運而生，事后證明是惡搞，但在五一的時候由餓了么&網(wǎng)易聯(lián)合在喜茶對面開啟，雖然只開四天，一時之間風(fēng)頭直接“叫板”喜茶。

喪茶開起來并且迅速火爆，是借著這兩撥流行元素：

1、喜茶火爆無兩的勢頭

2、當下喪文化在年輕人中的流行

也就是說喪茶的走紅借著的是喜茶和喪文化流行的勢頭，再加上兩大互聯(lián)網(wǎng)公司對年輕群體的洞察和了解，讓這一波借勢營銷可謂非常成功，而且最終品牌想要年輕化的目的也已經(jīng)達到了！

三、“被制造”的話題

制造話題是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的主要方式之一，人們對于“話題”的需求是恒久不變的。在這個時代，每個人都在生活在一個個碎片的主題中，每天都要刷手機和熱點，話題已經(jīng)變得和空氣和水一樣不可或缺。正是如此，話題營銷已經(jīng)成為很多品牌必備的營銷技能：為產(chǎn)品制造一個話題，讓大家發(fā)現(xiàn)、討論和擴散，最后達到四兩撥千斤的傳播效果。

話題制造最愛“煽情”。如谷歌的傳播動作就很“溫情”。“請給我爸爸放天假”就是這么一個神來之筆——“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假，然后爸爸的上司就回信同意了”。

“親愛的谷歌，你可以在我爸爸上班的時候，給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因為我爸爸每周只能在周六休息一天。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是暑假。”

“親愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設(shè)計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來，以及我們也意識到了暑期休假的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一個星期。祝好!丹尼爾-席普藍克夫。”

這個童話般的故事讓很多人感動，滿滿的人性觸動了人內(nèi)心最柔弱的部分，紛紛主動轉(zhuǎn)發(fā)，覺得不是廣告，還是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載，Google搜索到的相關(guān)記錄超過7500萬條。

四、談情感與玩情懷

基于感情色彩的溝通內(nèi)容最容易觸動人的內(nèi)心世界，這也是很多廣告人強調(diào)要潛入用戶心智溝通的原因。2014年有兩個此類案例值得分享：

一個是可口可樂繼“昵稱瓶”活動后，又掀起了“歌詞瓶”狂潮，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好;

二是歷時兩年時間錘子手機終于來了，羅永浩面對粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰，到最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛這個世界;即使不被他人理解，也并不放棄產(chǎn)品。”煽情言論邊解壓，邊展現(xiàn)個人情懷，讓不少消費者買賬。

的確，音樂歌詞作為“含蓄表達情感”的載體，將包裝本身成為一種“自媒體”與受眾情感溝通，容易引發(fā)共鳴;老羅面對“老羅用了兩年時間，換來的卻是一個笑話”的言辭，只能情懷依舊，無法去講理，通過感性打動那些喜歡他的人。這在內(nèi)容創(chuàng)作時是可以借鑒的方式。

五、“惡搞”的附和

年都會火幾個。此前媽媽再打我一次，一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機技術(shù)哪家強?中國山東找藍翔”紅極一時，這個問句前被網(wǎng)友添加了一句“現(xiàn)在問題來了”，后面可跟“挖掘機技術(shù)哪家強”，也可引出其他要問的問題。這是許多故事晉級為段子的標配式結(jié)局。

此類“惡搞”一般具備有趣、個性，并有極強互動性的特征，在可控的范圍之內(nèi)，對品牌年輕化會起到積極的作用，因為推廣手段要與時俱進，要能潛入目標顧客的心智，達到溝通最大化的效果。品牌的歷史、內(nèi)涵、精神向消費者娓娓道來，并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。所以說，一個好的營銷就是講一個好的故事。

七、講不一樣的故事

文案創(chuàng)作一定要善于講故事，這點要學(xué)學(xué)古人。公元前210年，陳勝和吳廣在無法如期趕到漁陽戍地的時候，果斷選擇殺掉軍尉，揭竿起義。可問題是大家如何相信他們，于是就有了寫有“陳勝王”的字條放在魚腹里，又在駐地附近神祠中燃篝火，裝狐貍叫，發(fā)出“大楚興，陳勝王”的呼聲。于是這群特殊的受眾在一個精彩的故事下臣服，對故事的制造者言聽計從。（文章由178軟文網(wǎng)整理自網(wǎng)絡(luò)）