第一章 外貿網絡營銷概述

第一節 外貿網絡營銷基本概念

第二節 外貿網絡營銷發展沿革

第三節 外貿網絡營銷的基本理論及方法

第四節 案例分析u2014u2014u201c海淘u201d時代來臨

本章小結

基本概念

復習思考題

第二章 外貿網絡營銷策略

第一節 外貿網絡營銷產品策略

第二節 外貿網絡營銷定價策略

第三節 外貿網絡營銷渠道策略

第四節 外貿網絡營銷促銷策略

第五節 案例分析u2014u2014汽車網絡促銷

本章小結

基本概念

復習思考題

第三章 外貿企業網站優化建設

第一節 外貿企業網站總體規劃

第二節 外貿企業網站域名設計

第三節 外貿企業網站建設環境構建

第四節 案例分析u2014u2014DX：依托外貿網站迅速

發展起來的外貿B2C大佬

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基本概念

復習思考題

第四章 B2B與B2C網站營銷

第一節 B2B平臺概況

第二節B2B網站的營銷策略

第三節 B2C平臺及其營銷策略

第四節 案例分析

本章小結

基本概念

復習思考題

第五章 搜索引擎營銷

第一節 搜索引擎的工作原理及其相關技術

第二節 搜索引擎營銷

第三節 搜索引擎優化

第四節 案例分析

本章小結

基本概念

復習思考題

第六章 許可Email營銷

第一節 許可Email營銷基礎

第二節 客戶郵件列表服務

第三節 許可Email營銷策略及效果評價

第四節 許可Email營銷的優勢及存在問題

第五節 案例分析

本章小結

基本概念

復習思考題

第七章 網絡廣告營銷

第一節 網絡廣告的興起、定義和發展趨勢

第二節 網絡廣告的分類、發布、特征和優勢

第三節 網絡廣告的營銷價值評價和營銷效果評估

第四節 案例分析u2014u2014博世家電

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基本概念

復習思考題

第八章 社交媒體營銷

第一節 社交媒體營銷的概念及特點

第二節 主要社交媒體營銷工具的使用

第三節 社交媒體營銷在中國的本土化應用

第四節 案例分析u2014u2014優酷網

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基本概念

復習思考題

第九章 博客及RSS營銷

第一節 博客營銷

第二節 RSS營銷

第三節 案例分析

本章小結

基本概念

復習思考題

第十章 網絡營銷管理

第一節 網絡貿易營銷成本管理

第二節 營銷效果評價和指標體系建立

第三節 網絡營銷風險及控制

第四節 網絡營銷客戶關系管理

第五節 案例分析u2014u2014卓越亞馬遜的客戶關系管理分析

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基本概念

復習思考題

參考文獻^[1]