綠色貿易所迎合的是綠色消費。要體現u201c綠色u201d，既要注重地球生態環境的保護，促進經濟與生態的協調發展，也要實現企業自身利益、消費者和社會利益以及生態環境保護的統一，把綠色理念體現在產品、定價、分銷和促銷的策劃與實施全過程中。雖說綠色貿易增加了企業必要的環保投入，但同時也可以給企業帶來可觀的收益。為了保護環境，全世界越來越多的國家對綠色產品實行一定的價格支持政策，有些綠色產品的銷售價比普通產品高出50%-200%，這無疑給產品生產者帶來較好的收入。

雖然保護環境與發展貿易都是促進經濟和社會發展、提高人類生活水平的主要方面，兩者相輔相成，但是二者之間也存在著矛盾和沖突，主要表現為：(1)一味地追求自由貿易，造成了在經濟利益驅動下的資源與能源的過分消耗以及不合理開發對環境的破壞；發達國家向發展中國家以貨物出口形式的污染轉嫁以及通過直接投資渠道轉移污染密集型企業；通過貿易與投資渠道轉移對環境有害技術、設備、產品等。（2）強化對環境的管理導致綠色貿易壁壘的產生，影響了發展中國家出口產品的市場競爭力以及出口產品的市場準入等。

綠色貿易正是在人們正確認識環境與貿易的關系上，為解決環境與貿易的沖突而發展起來的。我國也正在積極發展綠色貿易，通過提高出口產品中的綠色含量以突破國外的市場準入門檻和增強產品的市場競爭力。同時在進口商品時，我國也應進行綠色把關，充分保護我國的環境與人民的健康。