上周末，就有消息流出，在iPhone 12系列新品發(fā)售前，蘋果線下經(jīng)銷商被要求簽署一份協(xié)議，承諾所有采購(gòu)的機(jī)器不會(huì)流向拼多多、天貓、淘寶、蘇寧等線上渠道及海外市場(chǎng)，如若違反，需按照40萬(wàn)元/臺(tái)進(jìn)行罰款。



新款iPhone對(duì)蘋果而言，意味著什么，業(yè)內(nèi)人士心知肚明：這是一款占蘋果營(yíng)收半壁江山的產(chǎn)品，每一款iPhone的發(fā)布都是在對(duì)蘋果的過(guò)去做一個(gè)總結(jié)，對(duì)未來(lái)進(jìn)行一次詮釋。

因此，當(dāng)iPhone 12正式開(kāi)售當(dāng)天，拼多多嘗試過(guò)百億補(bǔ)貼。

在蘋果百億補(bǔ)貼專區(qū)里，拼多多面向所有用戶發(fā)放300元iPhone通用券，用戶只需花1分錢，便可搶購(gòu)該券。并表示該300元iPhone通用券適用于所有百億補(bǔ)貼的iPhone產(chǎn)品，含iPhone12（備貨中），有效期為1年。



換言之，這個(gè)小小的1分錢搶購(gòu)300元的優(yōu)惠券，帶來(lái)的影響力是直接讓iPhone 12破發(fā)。

對(duì)于蘋果而言，這絕對(duì)是不能忍的。

上述的一紙協(xié)議，讓蘋果牢牢掌控了iPhone 12的定價(jià)權(quán)，也意味著，在官方渠道宣布降價(jià)之前，iPhone 12的價(jià)格基本上是不會(huì)變了。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，相較于其他電商平臺(tái)，受到?jīng)_擊最大的當(dāng)屬拼多多。天貓和京東作為蘋果的合作伙伴，蘋果官網(wǎng)之外最主要的線上官方旗艦店均設(shè)于這兩家平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年的磨合早就形成了很默契的合作，也早打下了很強(qiáng)的用戶心智。



但拼多多不一樣，作為電商行業(yè)曾經(jīng)門外的野蠻人，幾乎完全靠補(bǔ)貼吸粉，而大品牌明星產(chǎn)品 補(bǔ)貼，已經(jīng)是這家年輕的電商巨頭玩得最溜最成功的模式：去年iPhone 11的百億補(bǔ)貼讓它吸粉無(wú)數(shù)，變成了無(wú)數(shù)消費(fèi)者眼中真香的存在。如果今年能夠在iPhone 12上如法炮制再來(lái)一次，連續(xù)兩年對(duì)新款iPhone進(jìn)行補(bǔ)貼的行為，也會(huì)為拼多多積攢出相當(dāng)可觀的高價(jià)值用戶，買得起新款iPhone自然也能買得起價(jià)格稍低的其他產(chǎn)品。

蘋果的操作讓拼多多的百億補(bǔ)貼夢(mèng)破滅，甚至還對(duì)之前積累的口碑造成了影響，不得不說(shuō)，姜還是老的辣。特斯拉真的不考慮派出一只隊(duì)伍，去蘋果學(xué)習(xí)一下嗎？