新品牌的崛起，在寵物食品這個行業十分迅速。

2019年，我國寵物食品行業前10大公司中有7個為本土公司，合計市占率從2015年7.5%提升至10%，而同期瑪氏和雀巢的市占率從10.3%下降到8.3%，進退之間實際上就是國產品牌的努力所致。

在A股，寵物食品概念股主要有兩個，一個是中寵股份，一個是佩蒂股份。當然，還有前面我們說的赴美上市的波奇。

2019年年報顯示，中寵股份、佩蒂股份國內市場的銷售收入分別為17.16億元、10.08億元，同比增長21.5%、16.0%，唯一遺憾的是，它們中75%以上的營收均來自外貿，依然有傳統的代工路線的影子。

當然，不僅傳統品牌和新品牌在崛起，就連外行也頻頻跨界，比如三只松鼠、健合集團等。

2020年7月30日，三只松鼠正式推出旗下首個寵糧品牌養了個毛孩，上線20天即入圍了Tmall2020寵物新銳潮流品牌合作計劃，上線一個月，月銷售額突破200萬元，上線90天首次參加雙11，銷售增長700%。

健合集團則是采用收購模式，通過收購美國寵物營養品公司Solid Gold，在原有的嬰幼兒營養及護理用品業務與成人營養及護理用品業務基礎上，新增了第三大業務分部，毫不掩飾要成為寵物食品新勢力的野心。

不僅如此，包括高瓴、紅杉、達晨、晨興、KKR等頂級投資機構紛紛出手布局，多家寵物品牌拿到了融資，且數額較大，多數品牌的單筆融資額都在千萬級以上。2019年，國內寵物行業融資事件共有41起，累計吸金規模超過42億元。

除此之外，阿里、美團和京東三大巨頭也在助力新品牌。

餓了么發布的《2020寵物外賣報告》顯示，過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費125元，遠高于餐飲外賣的客單價格，貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

在京東到家，寵物業務已經成為其全渠道戰略重要的一環。自上線以來，其寵物業務已經覆蓋寵物食品、寵物玩具、寵物健康、寵物洗護等多個品類的商品。

寵物市場的專業性很高，沒有品牌會愿意去做成標品的生意，它的產品差異會比配方奶粉還大。就拿貓糧來說，歐美市場更偏向于純蛋白的配方,日本則認為雜食是更健康的,不同品牌都有自己賴以生存的配方。

楊女士告訴螳螂財經，和寶媽們了解奶粉不同，寵物主們大多數時候對于寵物糧的選擇，也會像挑口紅一樣，會選擇更多的類型和營養，這意味著忠誠度和粘性并不會很高。

對于新品牌來說，這既是一個逆襲的機遇，也意味著對技術和配方的投入會將之變成一場燒錢的游戲。

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