和競爭對手有差別，讓用戶充滿期待，而這個差別不是顏色的差別，形狀的差別，而是優勢上的差別。

比如是價格，我這個產品就是便宜，敢于全網比價，如果發現全網有比我便宜的，那么馬上全額退款，這就是優勢，而且底氣十足。

我們經常看到一些互聯網產品，在宣傳上，幾乎就是又一個淘寶問世，京東在他們面前，也要低頭，這樣的優勢，顯然是睜著眼說瞎話，完全是不可信的，這樣的優勢，自欺欺人，結果是吐沫兒亂飛，空氣都有一股臭味，用戶如何能相信你呢?