簡單、粗暴的價格戰已成為智能電視行業競爭唯一手段，這已成不爭的行業事實。價格戰讓產品創新，變得無比尷尬：一方面行業痛斥產品嚴重同質化，產品形態雷同，產品體驗缺乏活力，而另一方面創新風險巨大，誰都不敢再向前一步。這種現象，像一個死結，讓互聯網智能電視行業陷入一片紅海。

不過，行業總不乏先行者，例如小米、酷開這樣的互聯網電視生力軍。最近發布的分體式設計小米電視3以及大走藝術風，可定制化、可DIY升級、全屏觸控黑科技的酷開T55，正在通過產品實踐著從0到1的顛覆式創新。

酷開向左 小米向右

嚴重同質化 價格戰成唯一競爭手段

有觀點認為，互聯網智能電視行業的門檻越來越低。一樣的產品形態和產業鏈，視頻內容廠商依靠硬件代工，硬件廠商整合視頻組建聯盟，短短一兩年，智能電視行業新生品牌多達十家以上。那么問題來了，硬件、系統、外形等同質化嚴重，不打價格戰，怎么賣?

在殺敵一萬自損八千的價格戰，以及家電消費市場整體大環境影響下，電視企業的生存壓力陡增。TCL集團發布第三財季財報顯示，2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元，同比下降6.97%。甚至還影響到出口方面：2015年1-8月彩電出口4385萬臺，同比下滑9.3%，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%。

價格戰導致互聯網智能電視的利潤貼地飛行，且市場后繼乏力。甚至已出現行業倒退式發現的跡象。

從0到1 顛覆式創新 小米、酷開涇渭的兩條路

熊彼特說“創新就是創造性地破壞。”一部iPhone的出現，顛覆了整個手機行業，霸主易位，諾基亞、摩托羅托迅速消亡。智能電視行業如今的高度同質化，與當年手機行業何其相似?那么，誰能成為智能電視的顛覆者?互聯網品牌小米和酷開首當其沖，在發布的小米電視3和酷開T55產品身上，這種野心展現無疑。不過，兩個品牌走的方向截然不同。

小米電視3從分體式設計入手，把屏幕與主機拆開。屏幕單獨成個體，主機則是由音響、核心硬件小米盒子集成。對于用戶來說，有兩種選擇：一是購買小米電視3整機套裝，二是直接購買主機，讓家中的小米電視屏幕煥發新的生機。雖然此前業內也有電視棒等類似的主機產品，但都沒有像小米電視3這樣引起巨大轟動。小米強勢的營銷手段，讓分體設計成為一種潮流，給了用戶更多選擇。

分體式小米電視3

酷開則大走藝術時尚風，更注重一體化設計的美感，最新發布的T55 4K新品，把可升級硬件裝入可插拔盒子中，電視背部設置可插拔盒子接口，直接升級盒子以達到更換硬件的效果，一體式設計+獨立盒子升級模式，大有分體式電視2.0版本的概念。可定制化、可DIY升級化、全屏觸控功能、A級JBL音響系統，將智能電視品質、細節直接提升了幾個檔次。產品形態、應用形態、功能形態的變革，讓產品體驗大不一樣。

酷開T55藝術電視

核心硬件可定制化將PC式DIY的樂趣和個性化的鑰匙交到了用戶手上。CPU、GPU、內存、存儲空間、接口都集成在可拆卸的盒子，用戶可定制配置升級，后置低音炮也可定制更大功率模塊。全屏觸控技術的運用，55寸智能電視1秒變成巨大可觸控平板。

酷開T55采用分而不離的可升級一體化設計

工藝上也極盡奢華，外觀采用亞麻布搭配鋁制一體前飾板，貴氣十足，而且采用LGD原裝4K屏，機身最薄處僅7.9mm。A級JBL音響系統，獨立功放芯片及高中低全程三分頻設計，讓T55音響系統獨立、專業。

酷開T55獨具藝術格調

小米和酷開的顛覆式創新，小米走的是入門級極致性價比的路線。酷開則靠品質、配置、功能、科技元素的提升溢價，針對中高端市場，時尚、小資的藝術消費人群，突出更好玩的態度。都是從0到1的創新，但卻是一左一右兩個方向。

回歸智能電視核心訴求 跳出價格戰

互聯網智能電視一直以來都有兩種“聲音”在對峙。一種觀點認為，電視應該回歸本源，以觀看視頻、電視節目為主，內容為王;另一種觀點則認為，電視應該成為家庭娛樂中心，配以強悍的硬件，帶來更暢快的智能體驗。作為用戶家庭第一屏，電視還是在扮演無可替代的角色，只是目前的智能電視還不能完全滿足用戶的多元化需求。

酷開的顛覆式創新，將這兩種思路結合在一起。一方面，以海量資源、開源系統等保障用戶的觀看體驗，另一方面則以可DIY定制、全屏觸控、JBL音響系統、全屏觸控的設計滿足用戶不斷升級的需求，提供更多的玩法。這回歸到智能電視的核心述求：以用戶需求為出發點。徹底擺脫以往的“超低價一錘子買賣”模式，依靠產品品質和多元化應用價值，在中高端市場與日系、韓系廠商正面對抗，擴大了競爭格局。

酷開T55擁有JBL A級認證音響系統

酷開讓整個互聯網智能電視行業看到新的希望——依靠產品價值溢價，以硬件盈利。

不管小米和酷開這樣的產品創新是否能成功，無論兩種產品的方向誰能走得更遠，這都是值得推崇和贊賞的。因為顛覆式創新，本身對行業而言是有巨大啟發的，對消費者而言也多了更立體的產品體驗。不過，這些來自于產品和企業思維的變革，將給同類品牌帶來巨大壓力，逼迫互聯網智能電視行業加快迭進速度和創新力度，這也將加快行業洗牌和格局變化。互聯網智能電視行業從“無門檻”向“產品為王”衍進的時代來了。