2018年，在數據監管條例的施行和消費者購物渠道多元化的大環境下，數字營銷和商業領域依舊保持強勁的增長勢頭。

Criteo根據超過19000位廣告主和數千位出版商的合作經驗，預測了2019年市場的巨大變動：

1、GDPR將數據保護條例推廣至全球 ；

2、圍墻花園將接受嚴格審查 （“圍墻花園walledgarden”是一個控制用戶對應用、網頁和服務進行訪問的環境。圍墻花園把用戶限制在一個特定范圍內，只允許用戶訪問或享受指定的內容、應用或服務，禁止或限制用戶訪問或享受其他未被允許的。）；

3、PMP市場的推動下，視頻廣告支出劇增 ；

4、品牌和零售商共同利用全渠道數據 ；

5、數字營銷領域AI技術的普及 ；

6、數字廣告將從代理機構轉向in-house ；

7、數字營銷領域語音和視覺技術使用率提升 。

以下為七大預測的詳細內容。

一、GDPR將數據保護條例

推廣至全球

1、用戶擁有更大的數據控制權

2018年5月份GDPR在歐洲生效之后，許多行業領袖、貿易機構和立法者支持美國和其他地區建立類似的隱私法。

營銷人員需要更認真的管理受眾數據，為用戶處理數據提供更多的選擇。報告指出，Google正在重新思考如何收集并利用數據變現的方式，提升用戶在分享個人信息和搜索歷史方面的控制權。

2、對2019年的影響：數據使用體驗更加出色

GDPR的推進將有助于消費者建立對數字營收領域的信心和信任。與此同時，那些可以為消費者提供更大的透明度和選擇權的企業將從中獲利。

二、圍墻花園將接受嚴格審查

1、科技巨頭審查更為嚴格

2018年發生了一系列數據違規事件，科技巨頭在分享、保護用戶數據、企業事跡和繳稅方面將遭受更嚴格的審核。歐盟競爭事務專員Margrethe Vestager于2018年7月份向Google開出罰單，又對亞馬遜使用數據提出質疑。

Criteo預測，2019年Facebook、Google、Amazon將推出更多的數據分享和用戶隱私相關的政策。圍墻花園可能會更加嚴格的管控用戶數據，并在同廣告主分享用戶信息方面進行更深入的思考。

2、對2019年的影響：內容管理優先

圍墻花園將通過更有效、簡潔的方式獲得用戶許可，如獲得方式、使用數據的目的、使用方式或分享哪些數據？在政策和運作更嚴格的監管環境下，科技巨頭對用戶數據的控制也更為苛刻。

三、PMP市場的推動下，

視頻廣告支出上升

1、app將占據視頻廣告預算的大量份額

營銷人員追求優質廣告位和高質量渠道示，更好的視頻廣告展示效果促使PMP市場視頻廣告支出的份額增加。

從智能手機端來看，App視頻廣告曝光度更高，且能獲取更大的流量，這意味著2019年app視頻廣告支出增量將占更大比例。

2、對2019年的影響：OTT視頻廣告位的需求將上漲

PMP市場將通過程序化廣告渠道推動視頻廣告支出。Connected TV (CTV)、Over-the-Top (OTT)視頻廣告位需求將上漲，2019年將達到頂峰。

四、品牌和零售商將采用全渠道數據

1、品牌青睞數據驅動營銷

品牌及零售商將尋求圍墻花園和市場外的機會。很多公司通過合作、數據分析來完善全渠道功能。例如，零售商同品牌分享實時POS和廣告位數據，雙方均可以訪問分析和洞察，共同為促銷活動和提升運營效率提供解決方案。

對品牌而言，消費者洞察可以幫助產品線制定合適的投資方案。圍墻花園在這方面為品牌提供的幫助微乎其微，品牌同其他零售商合作則可獲得大量消費者洞察。

2、對2019年的影響

為了避免過度依賴Amazon、Facebook、Google，品牌和零售商需要團結起來，爭取獲得相關數據，同消費者建立關系。

五、數字營銷領域AI技術的普及

1、AI推動線上渠道廣告支出的增長

2018年，大量數字營銷公司宣布投資AI領域，創建先進的個性化解決方案，通過機器學習提升用戶參與度。

AI將可以幫助營銷人員更好的了解消費者，提供更相關、個性化的信息，該趨勢將推動更多的廣告預算轉移至線上。

2、對2019年的影響：擁有大型數據集的公司將在AI技術領域處于領先地位

2019年，擁有大型數據集和計算廣告能力的公司為防止廣告欺詐，將著重發展并提供AI數字廣告解決方案和系統。

六、數字廣告業務

將從代理機構轉為in-house

1、數字媒介購買轉型in-house

云和AI解決方案將促使品牌將數字媒體業務從代理機構轉向in-house模式。

消費者數據監管變得更為嚴格導致品牌和零售商傾向于對用戶數據擁有更大的控制權。廣告業務轉型in-house模式可以節省預算和時間。

2、對2019年的影響：用戶數據的控制成為優先事宜

2019年，為了更好的控制用戶數據和廣告投放，越來越多的公司將廣告業務如付費社交、展示廣告、程序化購買轉型in-house。

七、數字營銷領域

語音和視覺技術的使用將上升

1、相關性同便利結合

2019年，數字營銷領域語音和視覺技術的應用將提升。

文本搜索和視覺在消費者搜索產品時將變得越發重要。通過語音搜素，參與度讓購買旅程的每個階段都更加的有意義。

Gartner研究發現，品牌為支持語音和視覺搜索重新設計網站，以便提供更具互動性、更吸引人的體驗，截止2021年數字商業營收將上漲30%。

2、對2019年的影響

品牌和零售商將繼續使用語音、視覺搜索技術優化網站，這將使其獲得尋找即時信息的購物者，從而提升消費者參與度、轉化率。

2019年數字營銷獲得成功的關鍵

2019年，數字營銷市場技術和業務將面臨重大轉變。零售商和營銷人員必須考慮幾下幾個方面，以便迎接新的機遇。

1、在圍墻花園外尋找新的增長機遇

2019年，科技巨頭在消費者數據和業務政策方案將面臨更嚴格的調查。零售商和品牌在擁有較大消費者數據控制權時，必須尋找圍墻花園之外的合適增長機會。

2、通過設備和渠道優化用戶體驗

機器學習和預測性分析將幫助營銷人員以新的、有意義方式同購物者聯系，這在減少購物車浪費和廣告欺詐的同時，提升轉化率。

3、通過合適的消費者數據和廣告技術提升廣告效果

營銷人員通過優化數據策略創造新型的消費者體驗，將傳遞給消費者的信息個性化，通過新型、有意義的方式同購物者聯系。視頻和語音廣告將增加數字營銷廣告的效果。

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