隨著平臺流量的結構發生改變，用戶的在線時間也變得碎片化。消費者的需求更傾向垂直的互動型社區、社群、創作者等封閉或半封閉的環境、因為信任結構的轉移、消費者越來越接受更具情感、更具溫度的消費引導。

傳統電商的困局不僅僅是流量的困局。在數據化運維的系統思想下、可被觀測的泛需求下滑，操作由點擊改變為滑動后的平均停留時長下降、主圖詳情化等。一切變化都始于破局的動因，內容電商時代正在開啟、用內容構建認知、建立消費市場信任，以不變應萬變。

相比于傳統電商，以天貓國際為代表的跨境電商正逐漸崛起，甚至成為眾多消費者的“生活必需品”。

作為國內最大的跨境電商平臺，天貓國際在歷時5年多的沉淀后，目前已將77個國家與地區，超20000個海外品牌引入中國市場，涵蓋超過4000多個品類。

數據顯示，在過去兩個月的年中電商大促618活動上，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機會，今年首次參加天貓618的海外新品牌數量是去年同期的兩倍，870多個新品牌首次參加618就表現不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國際已然成海外品牌的增長主場。

2018年全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

天貓國際618，為國內外品牌提供了上半年最大的增長機會，傳統型出口國的競爭力依舊強勁，“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發。根據天貓國際提供的數據顯示，從6月16日開始，就已經進入天貓國際618活動的沖刺階段，變現力最強的應該是歐洲的出口“小眾國際”，集體展現出強有的爆發力，成交額同比增速竟然超過了傳統出口大國，比如日本、韓國、澳大利亞和美國。6月16日沖刺階段開始的第一個小時，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。

很多海外品牌借助天貓國際618這次年中大促活動，成功進入到中國市場，比如說首次進入中國消費者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。這些品牌的產品中，最受中國消費者喜愛的產品應該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。

2019年的天貓國際618已經結束，今年國內外品牌都取得了驚人的成績。不過從這些數據也可以看的出來今后的消費趨勢，消費升級還在不斷，新產品仍舊會受到消費者的歡迎，下沉市場仍有很大的潛力在，不過需要針對需求來供給;供需雙方充分聯動，商業平臺賦能效應日益顯現。

相信隨著線上購物在全球的越來越普及，天貓國際會將跨境消費普及的更廣，讓國人隨時享受到更多進口消費體驗。