一般的老板很少懂SEO技術(shù)，就算懂也只是略知皮毛，根本不知道如何考核一個SEO或者是一個網(wǎng)站是否成功。今天筆者就談一下這方面的經(jīng)驗，希望對老板和SEO操作人員都有一定的借鑒作用。首先網(wǎng)站關(guān)鍵詞依照競爭度分前期，中期，后期，前期正常情況下一旦度過新站觀察期就應(yīng)該有排名，3個月之內(nèi)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞應(yīng)該到首頁。半年后部分長尾詞會有排名，后期一半以上的長尾關(guān)鍵詞有排名，四分之一的關(guān)鍵詞排名在首頁，依關(guān)鍵詞競爭度看。前期考核的是關(guān)鍵詞排名，中后期更多的是數(shù)據(jù)收集以及用戶體驗改進(jìn)提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

像我以前做過一個行業(yè)不是很激烈，像這樣的冷門關(guān)鍵詞，一旦度過新站期網(wǎng)站就會有排名，三個月之后核心關(guān)鍵詞應(yīng)該都可以到首頁，第二人階段才是目錄頁的排名，表現(xiàn)在3-6個月，相信不出意外也會到首頁。長尾關(guān)鍵詞則在半年之后應(yīng)該陸續(xù)會有排名。

一個健康的網(wǎng)站的流量組合應(yīng)該是多元化的

搜索引擎來的流量最好是控制在60%，其余的40%應(yīng)該是直接訪問和外部推廣(也就是外部鏈接)二者之間最好平均一點(diǎn)。

直接訪問代表有人記住你的網(wǎng)址了，這是網(wǎng)絡(luò)營銷最成功的，這部分比例越高越成功。

外部鏈接也就是外部推廣，如果是網(wǎng)頁型的推廣，比如博客推廣，每天能有人點(diǎn)擊你的鏈接進(jìn)到你網(wǎng)站，不但為你網(wǎng)站獲取了流量還創(chuàng)造了一條有價值的外鏈，有點(diǎn)擊的外鏈才是最高質(zhì)量的外鏈，因為這給用戶帶來了價值。當(dāng)然騙點(diǎn)擊除外，后面給你講跳出率再解釋為什么。

搜索引擎方面必須是每個搜索引擎都會來流量，這樣就能證明使用的是白帽正規(guī)的優(yōu)化方法，可以長期堅持下去的。如果只是百度有流量來，其它的搜索引擎都沒有流量說明是有問題的。

第一，搜索流量來源希望是既有品牌詞的流量——這是搜索流量最成功的流量

第二，目標(biāo)詞的流量這是技術(shù)的體現(xiàn)但比例不能超過30%(注明：后期)

第三，完美的情況應(yīng)該是長尾詞占50%(注明：后期)

外鏈(推廣)來源多樣化，而不是單一的地址。

前面在講到“外部鏈接也就是外部推廣，如果是網(wǎng)頁型的推廣，比如博客推廣，每天能有人點(diǎn)擊你的鏈接進(jìn)到你網(wǎng)站，不但為你網(wǎng)站獲取了流量還創(chuàng)造了一條有價值的外鏈，有點(diǎn)擊的外鏈才是最高質(zhì)量的外鏈，因為這給用戶帶來了價值。當(dāng)然騙點(diǎn)擊除外，后面給你講跳出率再解釋為什么。”

如果是作弊騙來的點(diǎn)擊，用戶就會馬上離開你的網(wǎng)站，造成網(wǎng)站跳出率過高，平均訪問時間過短，任何聰明的SEO操作人員是不會要這種垃圾流量的，這種垃圾流量只會損害了SEO數(shù)據(jù)，因為搜索引擎只會按數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。

說到這里還牽扯到另一個問題，那就是需要懂行業(yè)，我們推廣的地方最好是行業(yè)的上游。比SEO的上游就是網(wǎng)站建設(shè)，建網(wǎng)站的人一定要優(yōu)化或者推廣嘛。如果我們能去網(wǎng)站建設(shè)里去推廣說明潛在用戶很大，那我們包裝的上游是設(shè)計，我們最好是去這些地方推廣，因為人家設(shè)計出來肯定要生產(chǎn)。

我截圖的是我在上家公司做的其中之一的網(wǎng)站，平均訪問時長6分10秒，跳出率51%，昨日IP67，PV264.其實(shí)單從這些數(shù)據(jù)你是看不出這個多站的用戶體驗好壞的。因為數(shù)據(jù)要對比著看，假如同行的用戶跳出率在90%，你的是85%，那你就贏了。關(guān)鍵是你不知道競爭對手的這些內(nèi)部數(shù)據(jù)，當(dāng)然像有些也是行業(yè)屬性所決定的，比如論壇的跳出基本在20%以下，像笑話類跳出也很低，但一些冷門行業(yè)跳出一般都在80%。所以綜合各方面數(shù)據(jù)看這個網(wǎng)站其實(shí)不錯的，可惜的是后面的人沒維護(hù)好，維持在我原來時的樣子而已。

這是一個新老訪客的圖片對比，明顯新訪問偏多，老訪客偏少，說明用戶體驗還是有待提高。當(dāng)然這個得對比著看，比如上個月的比例情況是怎么樣的，比如上個月只有10%的老訪客，這個月提升到了13%說明用戶體驗已有所改進(jìn)，能進(jìn)一步留住老用戶了。當(dāng)然還有另外一種情況那就是網(wǎng)沒有繼續(xù)開發(fā)新用戶，但老用戶還在，所以這個因素也要考慮進(jìn)去，當(dāng)然還可以對比看跳出率，比如老訪客的跳出率是50%，低于新訪客的51%。但平均訪問時長方面新訪客才5分鐘，老訪客11分鐘，平均訪問頁2.63，老訪客平均3.13。這說明老用戶是比新用戶更信任我們的網(wǎng)站。希望這個數(shù)據(jù)是以月為準(zhǔn)進(jìn)行對比。

外鏈在這里不做考核，一個真正的SEOer應(yīng)該稍作分析就能知道這個網(wǎng)站需要多少外鏈，從而制訂相應(yīng)的外鏈策略，因為這需要根據(jù)一個行業(yè)的競爭度進(jìn)行資源的分配，一個冷門的行業(yè)可能只要簡單的幾十條外鏈引一下蜘蛛，前期推一下排名就夠了，后期維護(hù)是靠體驗的，與外鏈無關(guān)，后期應(yīng)該做的是推廣營銷，品牌營銷。而不是每天發(fā)五條博客外鏈，和幾條論壇外鏈。假如一個網(wǎng)站排名只需要100條外鏈，你就算發(fā)一萬條又怎么，純屬浪費(fèi)時間，在SEO這門科學(xué)里有很多東西很數(shù)學(xué)，比如以數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。但很多東西很有藝術(shù)，比如比如一個用戶問完開一家石鍋魚店需要多少錢之后你解決了這個問題，但你需要判斷出用戶潛在需求，比如石鍋魚店鋪裝修具體需要多少錢，這是一個隱性需求。當(dāng)然還有些很重要的問題，重要到用戶自己都從來沒想到的問題，比如石鍋魚店鋪裝修被人坑的陷井有哪些?用戶一定會點(diǎn)擊。

為什么會計這個問題，因為這就是SEO中的藝術(shù)，網(wǎng)站的用戶體驗。如果你是放在站內(nèi)，那就表明你的PV會很高，體驗會很好，你解決用戶越多的問題，特別是一些用戶做夢都沒想到的問題，用戶做夢都沒想到的問題，用戶會覺得你專業(yè)，更有意愿跟你合作。如果這種情況放在站外推廣或者外鏈角度來說。如果一個問題開一家石鍋魚店需要多少錢，把這個問題說明白之后直接扔個鏈接，**石鍋魚官方網(wǎng)站：www.xxx.com這樣用戶是不會去點(diǎn)擊的(所以從這里也可以看出SEO和推廣人員需要懂產(chǎn)品需要懂行業(yè))。如果你在開一家石鍋魚店需要多少錢再次進(jìn)行研究用戶體驗的隱性需求，再次進(jìn)行滿足，用戶一定會點(diǎn)擊你的鏈接，這樣才能引流。你的外鏈也才會有價值，什么叫垃圾外鏈?zhǔn)裁唇懈哔|(zhì)量的外鏈，這就叫高質(zhì)量的外鏈，而不是domain出現(xiàn)在搜索引擎里的外鏈，這樣的外鏈誰能作弊。所以有時候不要冷冰冰的看一些簡單的數(shù)字，每天發(fā)了多少條外鏈，發(fā)了多少篇文章，發(fā)了多少條B2B信息。有價值嗎?你這樣的考核方式只能制造出機(jī)械垃圾。其實(shí)技術(shù)不能解決的問題只能用管理去解決，如何把我想變成我們想，如何把我要變成我們要，這是需要考驗領(lǐng)導(dǎo)者的。當(dāng)然也有另一種考核方式，只是已經(jīng)不適合我們了，那就是一個人從推廣到跟單出貨一條龍，那這個人的推廣就會變的努力起來。

最后看整體的趨勢是上長還是下降，如果這段時間下降了，是不是推廣人員還是SEO沒有努力還是別的原因，總之要找出原因解決問題。

當(dāng)然這可能還只能算是前期關(guān)鍵詞排名的考核，因為沒有把轉(zhuǎn)化率算進(jìn)去，如果是到了后期，我們更需要把轉(zhuǎn)化率也要算進(jìn)來。這才是一個完整的考核方案，當(dāng)然不同的行業(yè)或者數(shù)據(jù)上會有差異，這是一個基本的流程。希望能對老板和專業(yè)的SEO人員有一定的參考價值，文章內(nèi)容由天派藍(lán)光DVd鐵盒原創(chuàng)分享，如有轉(zhuǎn)載請保留文章中的鏈接，謝謝。