1月3日消息，小米官方宣布全新獨立品牌紅米Redmi發布會將于1月10日舉行。

小米科技創始人兼CEO雷軍表示，全新獨立品牌紅米Redmi擁有國際范，會給大家完全不同的感受。

有網友在雷軍微博下面評論道：“小米都沒有搞好，還獨立出一個紅米”。對此，雷軍回應稱把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。

脫離“性價比”標簽 乘風破浪

談到小米手機，我想更多的人會把“性價比”這個詞和它聯系到一起，的確，小米在起步階段對于產品的策略的確有著極強的“性價比”屬性，但隨著中國手機企業的整體水平提升，在資本和市場的雙向交互下，小米早已經不是原有的那個小米，為了更好的將小米企業的價值最大化，雷軍開始了品牌維度的雙向拓展。

而選擇此時對品牌進行戰略升溫，對于小米而言或許更像是一次背水之戰。

具資料顯示，相較于IDC公布的全球智能手機出貨量2018年第三季度同比下滑6%而言，市場研究公司GfK的數據則進一步顯示，2018年第三季度中國智能手機銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，首度呈現“量價齊跌”現象，國內手機市場經歷了更低迷的行情。

若此時小米依然堅守著“性價比”的套子，無疑會將自己勒死，畢竟在整體環境不容樂觀的情況下，小米需要用更好的產品來打造品牌優勢，畢竟品牌和品牌之間的性價比差異已經越來越小，這種微乎其微的營銷噱頭已經不足以打動用戶，只有通過分化產品定性，利用價格補給為產品注入新的血液，從而打磨出更讓用戶心動的產品，以此來提升小米品牌的價值，完成從技術跟隨者向引領者轉變的趨勢。以蘋果供應鏈為例，盡管美國供應商在芯片、半導體和功能件上都擁有強勁競爭力，但在功能件領域份額從2013年50%下滑至2018年42.1%，所流失的份額主要被中國企業獲取。華為2018年推出的圖形加速技術“GPU Turbo”彌補了華為手機用戶對于游戲的渴望，首次采用7nm工藝制程的華為新一代旗艦處理器麒麟980芯片直接“踩下”10nm工藝制程的英特爾，足以抗衡蘋果A12。

阻擊競爭對手圍剿 分而治之

除了基于市場的考慮外，其實還有一個原因就是基于競爭對手的考慮，曾經華為為了阻止小米的擴散孵化了榮耀這個系列，如今榮耀這個品牌可以說已經足夠獨當一面，甚至已經成為了華為手機帝國中不可或缺的悍將，而華為則開啟了高端市場的探索，如今看來，華為的戰略布局還是蠻具有前瞻性的。

不過，搶占高端市場的并不華為一家，OV2018年旗艦機型Find X 和NEX的升降攝像頭；榮耀Magic 2的磁性滑蓋和華為的mate系列；努比亞X 和vivo NEX 雙屏版等等，這些對小米虎視眈眈的競爭對手可以說都開啟了高端市場的探秘，雖然小米也有部分機子在對高端市場探頭，但效果似乎并不明顯。

如果2019年小米在不抓緊，在朦朧之際極有可能錯失中國高端市場的占位，尤其是在5G規模化商用前夕，中國這些智能手機企業一定會想法設法利用產品搶占5G熱門話題榜，以此來說明自己在5G時代的品牌優勢，進而極大限度的為品牌價值拓展提升更高維度的空間性。

用“中國式”小米打法拓展海外市場 為小米品牌蓄能

其實從此次品牌系列的拆分來看，除了對國內市場的鞏固以外，雷軍其實更重要的是傾向于國外市場的布局，小米共同創始人暨執行長雷軍日前也透過個人微博，宣布了紅米 Redmi 品牌在 1 月 10 日的發表會。針對這場發表會，他指出國際范的紅米 Redmi 正式登場，會給大家完全不同的感受。此外，雷軍也在 1 月 2 日宣布前金立總裁盧偉冰加入小米的任命。過去，金立品牌拓展海外市場，就是盧偉冰的任務。從這一點來看，再加上雷軍所提到的國際范，不難推敲，紅米品牌獨立的任務，就是要極力拓展(中國之外的)海外市場。

而且此前小米已經在海外市場獲得了不錯的成績，據Canalys數據顯示，2018年第三季度，小米在西歐的智能手機出貨量同比增長386%。2018年5月，小米與長江和記實業有限公司（以下簡稱“長和”）宣布組成全球策略聯盟。合作初期，小米手機等產品將在奧地利、丹麥、愛爾蘭等歐洲國家的長和旗下零售網絡銷售。“海外擴張沒有疆界，我們會繼續擴張。”小米高級副總裁王翔表示，聯盟會讓小米海外發展如虎添翼。

如果海外市場市場拓展順利，那對小米品牌可以說會有一個更好的飛躍，尤其是對于蘋果來說，因為蘋果公司2018年三個季度營收下滑，并調低2019年的預計營收到840億美元。庫克在給投資人的信中表示，營收降低的主要原因為中國市場的銷售不佳。蘋果在大中華區的銷售市場占到總市場的20%，包括臺灣和香港地區，但中國消費者購買力下降成為業績下滑的主要原因。不過，庫克也表示，中美貿易戰一定程度上影響了蘋果在中國的銷售。盡管在發達國家地區也出現了一定比例的下滑，但在發展中國家尤其是中國，下滑最為明顯。

當然了，轉型一定會有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來的，紅米旗艦如何擺脫千元機的帽子，小米如何在高端站穩腳跟，都是問題，走出舒適區的小米，挑戰只會更多，不過一旦成功上位，小米可以說就具備了拳打華為腳踢蘋果的資本，尤其是對于消費預期驟減的蘋果來說，小米的乘風破浪將會為庫克帶去新的市場隱憂。