品牌是什么?

如果專門在營銷界來說，各有不同的看法。我這里也不百科給你，我相信百度一下你就知道。

品牌簡單來說，就是眾多人(消費者)都認識并認可的一種東西或服務(wù)。比如喝的可口可樂，我在寫字的這個蘋果電腦，比如我們每天都在用的在線支付工具支付寶。

品牌，其實也有大有小。有的品牌，可能全世界可知，比如可口可樂。有的品牌可能僅限一省之內(nèi)，比如浙江的【利群】香煙。

品牌有什么價值?

在上面白話中說，品牌是來自消費者/用戶認可。重點是【認可】二字。認可是什么，那就是信任。所以，品牌最大的價值，就在于他的信任價值。

比如，蘋果或者華為手機的忠實用戶，只要他們認可蘋果或華為這個品牌，如果買手機，肯定首選他們。即使他們不賣手機，用這個品牌賣其它東西，用戶對它還是有一定認可度。之前的【米粉】、【錘粉】不就是如此么?

往小了說，比如拿我來舉例吧。你們知道嗎?有幾個朋友加我個人微信好友來問我說，說自己想學(xué)習(xí)SEM，或者谷歌SEO，問有沒有類似我的【白楊SEO優(yōu)化教程】這種公眾號?

不知道在你們那里怎么看我的公眾號，至少在這些朋友心中，我的公眾號都成了他們對比別的公眾號的標(biāo)準(zhǔn)，你說我這個算不算在SEO這個垂直行業(yè)算一個小小的品牌呢?

OK，如果你也認可是，那么，你應(yīng)該就能理解品牌的價值了吧。我這里就不再給你講解一個品牌價值多少錢之類，我想你更想知道，如何打造屬于自己的個人品牌，或者企業(yè)如何也有自己品牌?往下看。

如何打造個人品牌?

如何打造個人品牌?我之前其實寫了一篇文章，也還制作了一張圖，公眾號對話框回復(fù)【個人品牌】四個字即可查看。

那么，白楊SEO在這里繼續(xù)來講一下，就以我個人來舉例說明吧~

第一步，明確為什么需要個人品牌及定位

很多人都想做個人品牌，但他們沒想明白為什么需要。而更為核心的是，不知道定位是什么以及如何定位?

我真名叫楊紅林，在我公眾號經(jīng)常說。而白楊這個網(wǎng)名，取自于2016年中，來源徒弟偶然與我對話后的思考。白楊SEO：從事SEO行業(yè)為什么要取昵稱?白楊昵稱來源

我當(dāng)時取了白楊，然后我已做了好幾年SEO，所以叫白楊SEO，而定位就是分享最基礎(chǔ)的SEO知識，白帽SEO方法，讓小白也能看懂。關(guān)于定位，可以看這篇：白楊SEO：淺談品牌定位重要性與6大品牌定位策略方法

第二步，確定主要渠道以及輔助渠道

其實，我已經(jīng)做了七年個人站長，之前一直以真名楊紅林博客為主。如果按照大家思路，第一渠道肯定是個人網(wǎng)站。而我在2018年初，把自己第一個渠道定位于公眾號。

白楊SEO優(yōu)化教程公眾號也就注冊那時，名字到今天沒有更改過。為什么選公眾號，而不是網(wǎng)站，因為公眾號有粉絲概念，而網(wǎng)站沒有。

輔助渠道，白楊也可以告訴大家，主要有：個人網(wǎng)站-白楊SEO博客

(http://www.baiyangseo.com)、知乎-白楊SEO、搜狐自媒體-白楊SEO及其它相關(guān)自媒體。后因為寫作原創(chuàng)，受邀分別入駐了：盧松松博客、站長網(wǎng)、A5、鳥哥筆記、愛盈利、窮思筆記、PMtalk、商業(yè)新知、公關(guān)之家等專欄。

你可能會說，白楊，你說的那些輔助渠道我也想入駐，可我進不去啊。我想說的是，你應(yīng)該先慢慢在你的領(lǐng)域持續(xù)輸出，別人早晚會看見邀請你的。

比如白楊付費微信群三年老會員JACK，也是白楊好友。一直在做外貿(mào)谷歌SEO這塊，后面我鼓勵他寫公眾號，知乎等，現(xiàn)在已被雨果網(wǎng)等好多專欄邀請寫作呢。當(dāng)然還有下面第三步重點，嘿嘿。

第三步，寫作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并堅持下去

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你可能會說，我寫不了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容啊。記住，寫作這個是能熟能生巧的。我還記得JACK以前寫的，真的像學(xué)生作文，后面逐漸就寫得看得很舒服了。

記住一點，一上來，不要總想著做優(yōu)質(zhì)。很多東西，你知道并不代表別人知道。雖然很簡單，你用心分享出來，別人能看到的。我的文章，早期，包括現(xiàn)在依然很多人說簡單，但，依然有很多人說受用無窮!

堅持，這是很重要的。比如外貿(mào)行業(yè)里有一個【顧小北】，姑且不說他現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)成功，從我做外貿(mào)那時知道他，到現(xiàn)在，連續(xù)這么多年堅持寫公眾號，堅持鍛煉。所以上次他推出社群，爆滿是有原因的。

拿我自己來說，公眾號也運營馬上三年了，但從沒有一周公眾號斷更過。

第四步，維護個人品牌，不辜負信任

很多人不明白，維護個人品牌很難。為什么，因為失去很容易!

比如，上次有一個做類似P2P業(yè)務(wù)的來找我談廣告，我隨口說了個2000元，他也接受了。但你看到我發(fā)過P2P廣告么?我是接過保險，什么小白學(xué)理財，學(xué)PYTHON課，但我接廣告還是有底線的。

現(xiàn)在我因為上班，公眾號每周只能更新一篇了，已經(jīng)拒絕好幾個廣告了。為啥，因為本來更新內(nèi)容少，發(fā)個廣告就會很突兀。而且，我也不靠這個廣告吃飯，所以干脆少接，一個月一次。

再比如，之前某主要做黑帽SEO朋友說找我合作，當(dāng)然這里并沒有說黑帽SEO怎么怎么樣，只是我的公眾號既然定位于白帽SEO，那么，就不能違背初衷。

感謝大家不離不棄的關(guān)注，也可以監(jiān)督我。當(dāng)然，白楊公眾號偶爾恰飯也請理解，畢竟以后不再是“一個人吃飽全家不餓了”。這里沒有得瑟意思，也希望大家可以找到自己的幸福~

如何打造企業(yè)品牌?

如何打造企業(yè)品牌?在說這個之前，我先說說我看到的兩種現(xiàn)狀：一種是一點也不重視，另一種是做什么都談品牌。

什么都不重視這類，別說企業(yè)品牌了，官網(wǎng)都沒有一個，有也就還是八九十年代的單頁。更別說公眾號什么的了。

比如，公司網(wǎng)站名字一般多為XXXX省XXX公司，別人就算來在你這買了，下次也記不得你是誰。更別說在網(wǎng)上搜到該公司相關(guān)的產(chǎn)品或介紹了。

另一類，就是大談特談品牌。明明一個小公司，天天把要打造成XXX版淘寶，XXX界可口可樂。寫句推廣宣傳單，都要糾結(jié)半天。

那么，企業(yè)應(yīng)該如何正確打造自己的品牌呢?白楊SEO認為有以下幾點：

1、公司產(chǎn)品，定位，業(yè)務(wù)一定要清楚明了

可能前期不那么清楚，但做了幾個月半年后，一定要清楚明了。因為當(dāng)別人問你的員工說你在哪家公司，然后說公司做什么的，可能他都不知道，而這就是一次品牌宣傳機會。

2、公司要有自己的官方展示渠道

你的渠道可以是網(wǎng)站，也可以是APP，也可以是只有公眾號，反正建議線上一定要有自己一個渠道。當(dāng)然，你說我是只做線下，那么，線下公司或工廠門面也要裝好一點。名字和SLOGN一定要亮出來。

啥叫SLOGN，比如，白楊SEO的叫，專注SEO十年，SEO實戰(zhàn)派。比如，阿里巴巴，讓天下沒有難做的生意。

3、公司少不了要做推廣

這里推廣，包含免費的各渠道推廣，也包括付費推廣。比如上面白楊SEO打造個人IP，靠自己SEO方法和不斷堅持。而企業(yè)，更應(yīng)該去用戶所在的渠道，比如你是女性白領(lǐng)用戶，就去小紅書。比如你是教育類，那么可以去知乎等地方建立官方賬號。

付費推廣是指什么?比如，雖然你企業(yè)小，但你的銷售每打一次電話就在推廣你的產(chǎn)品，你的品牌。如果你沒有官網(wǎng)，或者官網(wǎng)排名沒上去，以免競爭對手截流，那也要投百度競價。

4、每一次售后就是一次打造品牌好機會

很多公司，一看到有用戶或客戶投訴，要么不理，要么躲躲躲。殊不知，好好的解決問題，才是最好的辦法。那么多什么網(wǎng)絡(luò)營銷，最重要的還是口碑營銷。你解決問題及時，并獲得用戶或客戶的認可和信任，一傳十，十傳百也不是不可能!

如果從這點來說，我覺得中國的很多小企業(yè)多學(xué)學(xué)日本的企業(yè)。日本企業(yè)堅持匠心，用心經(jīng)營。這也是打造品牌最好方法。

OK，我以前也寫了這篇，你也可以再看看。

白楊SEO：個人/企業(yè)品牌營銷口碑建設(shè)怎么做及價值

個人品牌與企業(yè)品牌的區(qū)別?

其實，個人品牌與企業(yè)品牌區(qū)別并不大。個人與企業(yè)，無非就是用戶認知這個品牌主體不一樣。二者如何能有效結(jié)合起來，發(fā)揮作用更大。

白楊認為，不管是做個人或企業(yè)的品牌，他們所用的基本方法都是相通的。當(dāng)用戶認可你這個人或企業(yè)時，自然會為你的產(chǎn)品或服務(wù)賣單。

很多人做運營時總會說，你看嘛，企業(yè)公眾號就沒有個人公眾號好運營，別人一看到企業(yè)都不會關(guān)注了。那只能說，你沒有把企業(yè)公眾號運營好而已。

如果非要有區(qū)別，那么，可以簡單理解是，一個是努力讓一群人做一件有價值的事。另一個是靠自己一個人想做一些有價值的事。

比如，很多人跟我說，白楊你寫的東西很有價值，有幫助。我就非常開心。雖然沒有多少打賞，但我總覺得，我的嘮叨對那些認真、細心的人有用，那也是一點小成就。

做好個人或企業(yè)品牌的核心是什么?

最后，做好個人或企業(yè)品牌的核心是什么?我想你應(yīng)該也能猜到。那就是個人或企業(yè)本身提供的服務(wù)或產(chǎn)品的價值!

對，就是【價值】二字。如果你做的東西沒有價值，哪怕只有一點點，那么毫不客氣的說，就是垃圾。

經(jīng)常看到有的群在討論如何采集多少內(nèi)容，又通過XXX截了多少流量，我只會在心里說，你有想過你做的這個東西有多少價值么?嗯，在賺錢為王的當(dāng)下，說價值感覺是有點可笑。但長期來看，終究會明白，什么才是真正的賺錢!

所以，我所理解的品牌，就是給用戶或者消費者提供了有價值的產(chǎn)品或服務(wù)。那么，這就是它的品牌。

之前畢勝在《流量是藍海》里說信任是流量時代的藍海，完全沒錯!而好的品牌就是用戶的信任!

作者：白楊SEO 公眾號：白楊SEO優(yōu)化教程