3月2日，第21屆華交會(huì)步入第二天。與首日略顯冷清的場面不同，會(huì)場里開始出現(xiàn)大量拖著行李來來往往的外商。

“不不不，我只要工廠按照我們公司的設(shè)計(jì)來生產(chǎn)服裝就行。”來自美國的商人AlhazShiliwala告訴記者，他們公司看中中國工廠較低的生產(chǎn)價(jià)格，但并不打算購買中國自主研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

長期以來，與“中國制造”相伴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，已經(jīng)成為一條敏感的神經(jīng)。雖是“世界工廠”，但真正屬于中國企業(yè)的且為國際市場所認(rèn)同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，卻不多見。企業(yè)在努力開發(fā)自己專利的同時(shí)，也不得不面臨屢屢觸碰他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)紅線的尷尬。

侵犯別人與保護(hù)自己

華交會(huì)現(xiàn)場，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在浙江盛宏服裝有限公司的小展廳內(nèi)發(fā)現(xiàn)，多種國際知名品牌的羽絨服都在陳列架上。記者拿起一件意大利品牌HenryCotton＇s的羽絨服，盛宏服裝的一位業(yè)務(wù)員告訴記者，“這種款式在全世界銷量都非常好”，但是其面料及羽絨都采用了較為高檔的材料，價(jià)格往往令客戶望而卻步。

“有客戶看上這樣的款式，我們可以通過改變面料以及一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)，這樣價(jià)格也不會(huì)很貴。”該名業(yè)務(wù)員告訴記者，他們公司有大量來自意大利等國家的知名品牌的訂單，而這些品牌每年的最新款式設(shè)計(jì)也是其吸引其他外貿(mào)或者內(nèi)銷客戶的籌碼。

“過去，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)我們吃了不少虧。”浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司國際貿(mào)易部亞洲區(qū)銷售主管陳伙銀告訴記者，“剛開始的時(shí)候主要是學(xué)習(xí)的過程，比如在外觀設(shè)計(jì)上，老款產(chǎn)品或多或少產(chǎn)生了一些（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）問題。尤其是出口日本時(shí)，只要對(duì)方在日本申請(qǐng)了專利，我們類似的產(chǎn)品就不能出口到那里了。”

類似的情況在中國制造業(yè)并不鮮見。上海泛洋律師事務(wù)所劉春泉指出，中國的對(duì)外貿(mào)易以制造型企業(yè)居多，侵犯國外產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象比較多。“一直以來，中國的企業(yè)主要是為別人代工，國外公司做研發(fā)與營銷，生產(chǎn)部分不做，因此侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象主要是中國企業(yè)方面比較多。”

寧波廣博進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理林航講述了他們的遭遇。“我們需要時(shí)刻注意保護(hù)我們客戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是我們贏得更多企業(yè)長效合作的重要前提。如果出現(xiàn)了侵犯他們知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，我們的訂單就會(huì)面臨重大流失。”林先生所在的企業(yè)主要是按照國外客戶的要求加工制造產(chǎn)品，主要為紙品文具與禮品，很容易產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦，因此公司必須格外謹(jǐn)慎。

即使一些有自己專利的企業(yè)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也顯得力不從心。“我們的很多產(chǎn)品都有專利，”一位生產(chǎn)扣子的廠家告訴記者，“但是周圍生產(chǎn)扣子的企業(yè)至少有上百家，上百家都來仿你的，你想要保護(hù)也保護(hù)不了。”該廠家表示，他們有時(shí)會(huì)應(yīng)客戶要求，自主研發(fā)一些新的款式或者設(shè)計(jì)，但只能保證在運(yùn)達(dá)客戶之前不被抄襲。一旦該款新產(chǎn)品被客戶用在產(chǎn)品上推向市場后，其也就沒有“專利”可言了。

“我們有一種可適用于電磁爐的陶瓷煲，的確是擁有國家發(fā)明專利的。”江西景德鎮(zhèn)寶瓷業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理樊其華依然有著他的煩惱，“但是，現(xiàn)在外面仿制我們專利的產(chǎn)品同樣出現(xiàn)在市場上。”在他看來，目前國內(nèi)的專利保護(hù)并不夠，采取法律措施所花費(fèi)的人力、財(cái)力及時(shí)間等各方面成本太大，對(duì)他們這種規(guī)模不大的企業(yè)并不劃算。

對(duì)此，劉春泉指出，近些年來也出現(xiàn)過海外一些傳統(tǒng)大公司侵犯中國企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況。“隨著中國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，比如中國的專利申請(qǐng)量在逐年加大，也慢慢出現(xiàn)一些在各自領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)比較強(qiáng)的專利，這也是我們所期待的。但是我認(rèn)為，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度推行才十多年，屬于剛起步階段，并不能算是真正重視，只能稱得上是開始重視。很多企業(yè)在這方面吃了虧，開始往這方面投入，但是等待產(chǎn)出還是需要一定的時(shí)間。”

上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良進(jìn)一步建議，在經(jīng)貿(mào)活動(dòng)全球化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則國際化的潮流下，國際貿(mào)易活動(dòng)在往前推進(jìn)。“因此，外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)出口活動(dòng)中，在國內(nèi)外的商業(yè)交易活動(dòng)中，要繃緊知識(shí)產(chǎn)權(quán)這根弦。一方面不要侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一方面也不要讓自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被別人侵犯。”

創(chuàng)立品牌的漫漫長路

在屢屢觸動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)紅線的背后，是國內(nèi)企業(yè)的品牌“不自信”。

從事帽子、圍巾、手套等服飾品進(jìn)出口貿(mào)易的寧波市幸福進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理陳旭表示，他們也已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題。與頂級(jí)品牌做比較，如LV有著自己廣為人知的標(biāo)識(shí)，雖然國內(nèi)企業(yè)也在做類似的事，但缺乏有競爭力的自主品牌，創(chuàng)建一個(gè)品牌并不容易。

在他看來，做品牌首先要有質(zhì)量的保證，其次要有自己的特色。“盡管我們公司也有自己的品牌，但是國內(nèi)的品牌在國外很難得到認(rèn)可，所以基本上還是以貼牌為主，生產(chǎn)之后替別人做嫁衣。”

林航也表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)若是用專利去保護(hù)，成本還是偏貴。因此他們目前還是以O(shè)EM的來樣生產(chǎn)為主，自己設(shè)計(jì)的ODM為輔。“盡管有些客人也會(huì)選擇我們的設(shè)計(jì)，但是這個(gè)比例還是比較小，過程還是相當(dāng)漫長。據(jù)林航介紹，以他們公司為例，目前中國市場上的產(chǎn)品還是以企業(yè)自己的品牌為主，在設(shè)計(jì)和專利方面會(huì)保證投入。這次展會(huì)上出展的也主要是自己公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

陳旭也認(rèn)同林航的說法，“一是品牌建設(shè)，市場的認(rèn)可需要相當(dāng)長的一個(gè)過程；二來，國外企業(yè)有相當(dāng)強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí)，寧可不要牌子也不用我們的牌子，不想受制于人。”

[1] [2]