“物競天擇，適者生存。”一百多年前達爾文的進化論奠定了物種進化的不二法則，即在危機中，只有適應能力最強，面臨危機靈活求變的物種才得以生存，進而繁衍生息。作為企業，也正是在競爭的法則中變得強大或遭淘汰。面對危機，優秀的企業懂得利用自身優勢以及外部資源，尋求轉型或升級，所謂窮則變，變則通。而在危機中一成不變，躑躅不前的企業，只能在殘酷的競爭中消亡。

　　據近日公布的一組數據顯示，我國最大的外貿省份廣東省，09年第一季度進出口同比下降了23.1%.這個數據說明，全球經濟危機對我國實體經濟的影響還在進一步惡化。在經歷了08年一整年的經濟下挫后，中國企業事實上已經進行了一輪殘酷的洗禮，08年上半年倒下的中小企業是這次金融危機的犧牲品，而幸存的企業，一部分通過產業升級正轉危為機，另一部分陷于青黃不接的轉型泥沼中，剩下一部分則隨波逐流前景不明。最后，經過與危機抗爭尋求生存的過程，企業主終于明白了一個道理：變，不一定行；不變，一定不行。

　　因此，企業的轉型和升級成了企業應對危機不得不為的一個途徑，外部因素推動著企業為適應市場環境而對自身作出相應的調整。在作出改變之前，中國企業在國際金融危機沖擊、產業結構矛盾顯現、經濟周期性調整的現狀中面臨什么困難？存在的問題是什么？用友在一份《中國企業百名CEO調查報告》（以下簡稱用友報告）中指出：訂單壓力凸顯、原材料價格大幅波動、資金緊張、人力資源成本持續上升、節能環保責任加重，以及風險控制能力不足，是中國企業現在和未來轉型升級過程中必須應對的六大關鍵挑戰。

　　外貿的萎縮導致訂單減少，企業收入銳減，庫存激增，而原材料價格的波動對庫存造成巨大的成本風險，再加上人才、環保等成本的增加，對于以制造為主的企業來說，已經是險象環生，面對當前形勢，企業必須做出轉型升級的選擇，這既是企業為了持續發展必須采取的舉措，也是在快速變化的市場環境中保持企業競爭力的有效手段。但是如何克服以上六點困難，尋找企業轉型、升級的途徑，挖掘出新的市場機會和增長點？用友報告中總結出六條轉型升級途徑：從外銷向內銷轉型；從代工向自主品牌轉型；從低端向高端升級；從制造向服務轉型；整合產業鏈資源；從粗放經營向精細管理升級。

　　看完這份報告，筆者更關注的是中國企業如何實現從低端向高端升級。

　　中國雖是全球制造大國但絕非強國，相信這一點沒有人會提出異議。以食品行業中的茶葉為例，它應該屬于科技含量不高的低端行業，但中國作為茶葉的發源地，有西湖龍井、黃山毛峰等眾多名茶，卻沒有一個在國際上叫得響的茶品牌。由于缺乏品牌，加上出口茶商相互壓價，形成了所謂“種植面積世界第一，產量世界第一，出口量第三，創匯額第四”的怪現狀。中國出口茶葉在國際市場上每公斤僅售2美元左右，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的還要低20%.而英國雖然自身不產茶，卻擁有全球最大的茶葉公司———立頓。立頓紅茶每年的銷售額超過30億美元，幾乎相當于我國目前茶葉產值的70%.因此，低端行業如果能夠做到立頓這樣市場份額，其經濟價值應該不比高科技企業遜色。

　　從上面的案例可以看出，中國企業在從低端向高端升級的道路上，其實有非常大的空間。處在產業鏈低端苦苦掙扎是大部分國內企業生存的現狀，不但賺的是辛苦錢，而且對下流廠商依賴太大，一有風吹草動就會風聲鶴唳，金融危機一來更是一片哀鴻！《中國企業百名CEO調查報告》顯示，49%的CEO已經開始將產品向高端升級，26%的CEO已經有明確的升級高端的方案和時間規劃，75％的企業CEO已經做出了明確的選擇和實實在在的舉措。

　　事實上，經過一年多的摸索，相當一部分中國企業開始放棄單一的制造代工，轉向品牌化發展經營。并建立靈活的企業多組織、靈活的架構，適應商業創新需求。一部分企業通過走內銷和品牌化經營方式，走到了“利潤更高”的藍海市場。比如上海春日機械，2006年及以前，春日機械的普通機器設備產品產量占企業全部產量的70％，到了2007年，技術、難度高的高端機器設備產品產量占到80％。普通機器設備產品的凈利潤率介于5－8％，高端機器設備產品的凈利潤率為20％。2007年下半年開始，春日機械將產品由低端向高端升級后，產品總產量和銷量雖然大幅縮減，但收入基本持平。2007年收入1.8億元，2008年收入1.6億元，同時成本大幅下降。春日機械通過研發制造高端產品升級，不僅擴大了海外市場銷量，同時還增強了在國內市場的競爭力，可謂一舉兩得。產品升級、量減價增、低端升級高端幫助春日機械穩健、輕松地渡過危機難關。

　　《中國企業百名CEO調查報告》在最后提到了企業轉型如何重塑企業基本面的問題，其中三個關鍵要素是：持續創新、管理提升、提高人力績效。而持續創新是企業成功轉型的引擎，也是中國企業實現向產業鏈高端進化的最根本依靠。這要求企業在管理層面擁有創新思維；在研發層面要有創新思路，在制造層面要有創新技術；在營銷層面要有創新策略。在長期戰略上，企業的一切運作都要以求新求變的方式運營。所謂逆水行舟不進則退，不思轉型的企業沒有前途，沒有創新的轉型不可能會成功。從全球產業鏈的低端走向高端，已是國內企業轉型的必由之路，時刻保持創新則是企業成功轉型的基礎和動力。

　　達爾文在《物種起源》中說：“能夠長期存在的物種：既不是最強大的，也不是最聰明的，而是最能適應環境變化的！”企業的生存亦如此，相信國內的CEO們如果認真研讀《報告》之后，在思考如何加速企業轉型之時，應該會有較一個清楚的認識。