締結(jié)之前的拒絕就像戀愛談得好好的，迎親的嗩吶和轎子來(lái)到了門口，新娘卻說(shuō)彩禮不夠，聘金太少，拒絕上轎。說(shuō)好不分手，怎么就變卦？讓我們一起來(lái)探討---客戶拒絕的成因與對(duì)策。

　　我們的推銷人員與客戶談得好好的，當(dāng)抱著滿心的歡喜來(lái)到客戶那邊準(zhǔn)備締結(jié)單子的時(shí)候，客戶原來(lái)沒有的許多問題像春筍一樣一夜冒了出來(lái)，就像戀愛談得好好的，迎親的嗩吶和轎子來(lái)到了門口，新娘卻說(shuō)彩禮不夠、聘金太少，拒絕上轎。在專業(yè)化推銷的整個(gè)流程中，從接觸客戶、商談?wù)f明、締結(jié)單子的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)遇到客戶的拒絕問題，對(duì)一個(gè)推銷高手來(lái)說(shuō)，拒絕問題是家常便飯、稀松平常之事，沒有拒絕問題才不正常吶。因?yàn)闆]有拒絕就沒有推銷。而對(duì)于一個(gè)推銷新手來(lái)說(shuō)，遇到拒絕問題如臨大敵，惟恐避之不及，視拒絕為恐懼和挫折，結(jié)果失去了大好的機(jī)會(huì)。在長(zhǎng)期的推銷、教育培訓(xùn)過(guò)程中，我觀察并注意到這么一個(gè)現(xiàn)象：兩軍相遇智者勝。當(dāng)我們向客戶推銷的同時(shí)，客戶其實(shí)也在向我們推銷，我們向他推銷你要買，他向我們推銷我不要。從物理的角度來(lái)看，一個(gè)是“推銷力”，一個(gè)是“反推銷力”，在這兩種力中看哪一種的力大，力大的就是勝利者，這里的力，絕對(duì)不是蠻力，更多的是勇氣和智慧。因此，在處理客戶的拒絕問題時(shí)，要把握以下幾個(gè)觀念：

　　客戶的拒絕是正常的，有拒絕才有推銷；拒絕的背后潛藏?zé)o限的商機(jī)，要善于發(fā)現(xiàn)和把握；化拒絕為接納、化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)正是每一個(gè)推銷人員必須具備的素質(zhì)；從客戶的拒絕里，判斷客戶的需求、獲取客戶的資訊、體悟客戶對(duì)我們的信任程度，并迅速調(diào)整推銷策略。

　　拒絕的原因在哪里

　　拒絕的原因來(lái)自兩個(gè)方面，一是推銷人員，二是客戶。

　　來(lái)自推銷人員有以下幾種：

　　1、無(wú)法與客戶建立信任

　　原因是多方面的，誠(chéng)懇的態(tài)度、適當(dāng)?shù)呐e止、良好的形象是關(guān)鍵。建立信任是推銷的核心所在，無(wú)法贏得信任就無(wú)法推銷。沒有信任說(shuō)得越精彩，客戶心理防御會(huì)越來(lái)越大。

　　2、誆騙虛假之詞

　　客戶在沒有與你成交之前，對(duì)推銷人員的信任都是有限的，他對(duì)于你說(shuō)的每一句話都會(huì)抱著審視的態(tài)度，如果再加上不實(shí)之詞，其結(jié)果可想而知。當(dāng)然也會(huì)有人靠誆騙成交了生意，但這種做法走不遠(yuǎn)。所以，打假對(duì)于各行各業(yè)都不例外。

　　3、無(wú)法有效溝通

　　溝通的目的在于消除戒心、達(dá)成共識(shí)。我曾經(jīng)收集100份包含電子、醫(yī)藥、金融的說(shuō)明書。經(jīng)分析研究得出以下幾個(gè)結(jié)論：

　?、?00％的說(shuō)明書專業(yè)術(shù)語(yǔ)大多，沒有對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行必要的解釋，比如保險(xiǎn)公司交費(fèi)的方式有“躉(dun,上聲)交”即一次**納，卻不做必要的說(shuō)明；②90％的說(shuō)明書用詞不準(zhǔn)確，概念模糊不清，沒有用好標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；③68％的說(shuō)明書有錯(cuò)別字。一些產(chǎn)品是專給農(nóng)民使用的，說(shuō)明書卻不用中文用英文，典型的“挾洋文以欺百姓”。海爾的電器產(chǎn)品用上了漫畫，值得學(xué)習(xí)。一個(gè)好的推銷人員在與客戶溝通時(shí)應(yīng)該做到：①避免用過(guò)多專業(yè)術(shù)語(yǔ)；②引用準(zhǔn)確翔實(shí)的資料；③學(xué)會(huì)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言與客戶交流。

　　4、姿態(tài)架勢(shì)壓人

　　大多數(shù)的客戶因?yàn)椴涣私猱a(chǎn)品，在交流的過(guò)程中，會(huì)提出一些幼稚甚至錯(cuò)誤的問題，這恰恰是機(jī)會(huì)來(lái)臨了。很多推銷人員由于在前面受到冷落，這時(shí)就擺出導(dǎo)師的樣子，姿態(tài)高高、架勢(shì)壓人。生生嚇倒客戶。

　　以上是推銷人員遭到拒絕的主要原因，當(dāng)然在實(shí)踐中屬于推銷人員出現(xiàn)的錯(cuò)誤而遭到拒絕遠(yuǎn)不止以上這些。

　　來(lái)自客戶方面的有以下幾種：

　　1、抗拒改變

　　接受新事物意味放棄舊東西，意味著改變舊有生活模式。人類天生是拒絕改變的，所以抗拒改變出于人的本能。我們今天用慣了電話，沒有電話已經(jīng)無(wú)法工作生活，要知道貝爾剛發(fā)明電話時(shí)，人們嘲笑人是不可能對(duì)著一個(gè)裝滿電線的匣子說(shuō)話的。www.bgyｅdu．com

　　2、情緒不好

　　不少推銷人員抱著滿腹的委屈回來(lái)，原因是他拜訪的這位經(jīng)理客戶剛剛挨了上司一頓批，來(lái)了一個(gè)上門的替死鬼，不罵白不罵。遇到這樣的事要知難而退，轉(zhuǎn)過(guò)身子忘掉它，改日再來(lái)。

　　3、需求不對(duì)客戶剛剛買了電腦，根本就沒有這方面的需求，遭到拒絕是自然的事。

　　4。沒有意愿根本就沒有這方面的需求或需求沒有被激發(fā)出來(lái)。但一流的推銷人員就在于創(chuàng)造需求。

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