印度市場內容消費與程序化廣告，網盟的流量還是要小心，效果最差。

得益于OTT平臺的發展、流媒體及其它技術的發展，互聯網內容消費量暴漲，內容消費有怎樣的趨勢？

技術進步催生更豐富多樣的內容形式。隨著智能設備普及、流量資費下降，用戶每天接觸和使用不同的內容渠道，內容形式涵蓋了圖文消息、短視頻、直播、長視頻等，而對于年輕用戶來說，游戲和表情包也成為內容的新形式。隨著技術發展，更多形式正在開發、測試中，比如VR內容就受到廣泛期待。

對于營銷者而言，移動設備以及這些不同形式的內容創造了更多用戶觸點，也為營銷活動開辟了更多玩法。

內容個性化和互動性的需求增加。在過去幾年，我們利用數據和算法，平臺學習用戶的興趣喜好，給用戶個性化推薦他們喜愛的內容，而內容本身的個性化和互動性也逐漸被談及。全球知名視頻平臺 Netflix 就開發了交互式劇集。去年，Netflix 發布了最新的金牌劇集《黑鏡》，觀眾可以參與到劇集里，選擇劇情走向，每一次選擇都影響著最后的結局。

雖然交互式的手段并沒有被大量運用，也并未帶來全球轟動的票房。但這樣的“交互式”概念成為趨勢，被廣泛討論。

短內容更適合碎片化的消費時間。用戶行為與早期已經發生了巨大變化。用戶不再定時定候坐在電視機前，看完一整集的電視劇。更多時候，內容消費穿插在用戶日常的各個碎片化時間，可能是上班路上的30分鐘，也可以是等外賣的5分鐘。非連續性是現在內容消費的突出特征。

短內容尤其適合這些場景，像零食一樣投喂用戶。近年火起來的內容平臺，如抖音就是15秒不連續的短視頻，又或者得到這類知識型內容，都在往短的方向走。

針對印度市場，小語種內容是未來3年內容消費增長的驅動力。印度只有12%的人口能夠熟練使用英語，且以英語為主要學習語言的青年也只有17%。事實上，人們更傾向于用閱讀和觀看母語內容，我們預測未來英語互聯網用戶不會超過17%，而小語種互聯網用戶將在2021年達到5.4億，占互聯網用戶數量的75%。我們相信這些新觸網的用戶將主要通過手機接入、消費內容，而是印度未來發展網紅產業和內容產業的主要增長來源，內容創作者應抓住紅利進一步打造他們的個人品牌和渠道。

這也是UC正在做的，連接內容和用戶。

品牌策劃新的產品或營銷活動時，天然追求內容創意。想要提升營銷活動ROI，營銷者需要牢記哪些原則？

品牌經理需要決定整合營銷的最終目的，不管是提升口碑、提升品牌提及率、提升銷售額或者其它別的目的。

牢記這個最終目的后，拆解campaign以及相應的子目標，根據不同的媒體特性，策劃相應的內容。確保campaign里每一個環節都有清晰可衡量的指標，以及保證每一個細分目標都為總目標服務。

我們經常關注內容觀看量、轉評贊等，這些都只是一堆數字，市場上有很多做法去推高數字。過度關注具體數字的時候，往往會忽略最終目標。對于營銷者真正的挑戰，在于整合campaign的總目標是否合理拆解，每一個細分的指標達成是否對總目標實現有意義。比如我們事先了觀看量和轉評贊的目標，是否就能為總目標做貢獻。

網紅營銷越來越普遍，次主流的網紅都有不小話語權，網紅營銷在未來幾年將如何演變？

我們預測印度的內容營銷會向工業化發展。

以中國為例 —— 中國市場的內容產業發展迅速、十分熱鬧，在全球處于領先地位。回溯到2014年，當內容渠道足夠成熟也擁有大量內容消費者，第一批內容生產者成功利用內容變現，其他創作者迅速跟上，復制模式，大大推動內容產業發展。在接下來的幾年，我們看到產業里每一個環節都產生了專業玩家，比如網紅孵化和培育、創意內容工作室、網紅營銷廣告公司、媒體內容分發平臺等。內容的賽道上，已經非常擁擠和熱鬧，當然，每個環節都有了變現機會。

更全面的數據工具和管理平臺，既幫助內容創作者也幫助廣告主。

這些工具能夠幫助內容創作者創作更快速捕捉有時效性的內容、關鍵字，他們能客觀地判斷內容對消費者的吸引力。內容創作不再是藝術，更多變成一門科學。

國內已經出現專門的監測平臺，幫助品牌營銷者監測內容營銷活動的成效，包括品牌熱度、品牌提及度、關聯產品、競對對比等不同維度的數據變化，幫助品牌營銷者量化內容營銷的作用。

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