大家可能都有過這樣的體驗，比如你昨天偶然點進了某家服裝網店，等第二天打開網頁彈出來的就是他家的廣告。沒錯， 針對曾訪問過網站的受眾發放廣告，這就是再營銷的套路之一。

而對于出海的廣告主們來說， Facebook是廣告再營銷必備的平臺，它擁有更精確且接受度高的方式幫你把潛在消費者拉回來。本文木瓜移動將為各位介紹Facebook再營銷廣告的特別之處、你的廣告適合哪種類型，以及該如何高效創建它。

為什么是Facebook再營銷廣告？

為了直觀地呈現Facebook再營銷廣告，我們用大家熟悉的橫幅廣告做對比。橫幅廣告總是多個同時出現，而用戶的注意力都集中在網頁的主體內容上，豆腐塊似的橫幅展示廣告會被下意識屏蔽，如下圖：

如果引起用戶厭煩，你可能會達到間接為廣告攔截軟件“做廣告”的目的，然后還被其攔于屏外。要知道，人們屏蔽廣告的主要原因就是廣告出現的是實在太多了！所以，你的廣告費打了水漂。

對比Facebook再營銷廣告，用戶將直接在新聞源中看到投放的廣告，達到廣告與內容的無縫連接，而且它可以對廣告攔截軟件免疫，避免發生廣告半路失蹤的情況。

截至2020年，Facebook的每月活躍用戶已突破27億。作為國外最受歡迎的社交媒體，它擁有的用戶數量超過任何其他基于社交或視頻的平臺，這使該平臺在再營銷方面具有無法比擬的價值。而這塊大蛋糕還為廣告主的營銷活動準備了刀叉，以下是Facebook再營銷的幾種類型。

Facebook再營銷廣告有哪幾種類型？

（1） 廣告主以自己的廣告目標為導向，精細定位受眾群體，這叫做自定義受眾群體。Facebook主要提供了四種再營銷形式：

1.網站訪問量：根據以前的網站訪問次數來創建再營銷受眾。

2.客戶名單：上傳與Facebook匹配的客戶電子郵件列表，以便進行再營銷。

3.應用事件：基于與你的應用進行過互動的人員的再營銷列表。

4.線下事件：根據離線操作（例如電話和商店訪問）對受眾群體進行再營銷。

（2）參考來自視頻，潛在客戶表單，即時體驗，購物，Instagram帳戶，事件，Facebook頁面或列表上的Facebook參與度指標。借助Facebook平臺的資源獲得用戶的行為信息，而具體的再營銷形式依然以上面提到的4種為主。

每一個工具下面展開都有相對應的細化功能，可以滿足不同層次的營銷需求，這讓你可以通過多種方式吸引曾經和你的商品產生互動的用戶。

如何創建Facebook再營銷廣告？

在摸清了Facebook的基本框架后，需要你親自為自己的廣告進行定制化設置，木瓜將手把手教你如何設置最流行的再營銷廣告。

根據網站訪問量設置自定義受眾群體

Remarketing website visits，（基于網站訪問量）是最受廣告主歡迎的Facebook再營銷廣告形式。它根據特定用戶組產生的互動方式來定位，其工作原理與典型的展示廣告相似，但亮點在于前者是在Facebook Feed中投放自然廣告。

步驟如下：

1）打開您的Facebook業務管理器并導航至下拉菜單下的受眾群體部分：

2） 在此處，從“創建受眾群體”下拉列表中選擇“自定義受眾群體”：

3）選擇“網站訪問量”作為您的自定義受眾類型：

到此還可以進一步選擇：

如果你想先進行基礎的嘗試，那么Facebook提供了其標準的再營銷設置，為你定位最近30天內您的所有網站訪問量/訪問者：

如果你想進行更多細分，那么點擊“所有網站訪問者”下拉菜單，可以顯示更多選項：

比如說，我們可以把目標鎖定于在你的產品或價格頁面上逗留過的訪問者，試想能夠重點關注你的產品、價格，起碼說明此類訪問者可能是誠心想買東西。

再營銷社交活動

Remarketing social engagements

再營銷社交活動是打造品牌知名度的一條捷徑，借助Facebook平臺，你可以向每一個登錄Instagram和Facebook的個人進行再營銷。

大家不要被多元的選項迷了眼，再營銷一定得量體裁衣。

步驟如下：

1）分析自己想借助Facebook達到的廣告目標，以及現有準備。比如，你有適合自己業務的Instagram嗎？如果沒有，忽略這個選項

2）可以嘗試從點擊“ Facebook Page”開始，選擇定位：頁面訪問者、與廣告產生互動者、點擊過CTA按鈕的粉絲、向您的頁面發送過消息的用戶等

3）轉到廣告管理器，在Facebook上針對剛剛創建的再營銷列表創建新廣告。

分析你的Facebook再營銷廣告系列

設置好再營銷廣告的各項指標后，你可不能就撒手不管了，還需要分析結果和思考如何優化。以下是你在分析廣告效果時參考的一些關鍵績效指標（KPI）：

• 每次點擊費用（CPC）—獲得潛在客戶點擊廣告需要多少費用
• 頻率—廣告顯示的次數
• 相關性診斷—廣告與看到它的受眾有多相關？
• 轉換次數–發生的交易總數是多少？
• 轉換價值–發生的所有交易的總金額是多少？

這些關鍵指標的分析結果也將指引你的下一次廣告投放。

看完木瓜本文的內容，你就可以開始嘗試Facebook再營銷廣告的投放了，利用好這個客戶精準網羅利器，新的一年不再為沒客戶發愁！

木瓜移動作為國內Facebook和Google頂級代理，服務團隊由擁有10年投放經驗的media buy團隊和Facebook、Google政策解讀輔助團隊組成，服務行業包括：游戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實現了飛躍式發展，與眾多優秀企業建立了長期合作關系，成功幫助廣告主和應用開發者打開海外市場。

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