上一篇教程里面我們了解了Facebook廣告的優(yōu)勢，這篇教程就來帶大家手把手地學(xué)習(xí)一下Facebook廣告的投放步驟。

廣告管理工具

進(jìn)入廣告后臺（地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/），看到的就是這么一個(gè)頁面。從大的角度來講，圖中紅框的三個(gè)部分對應(yīng)的就是Facebook廣告的三大層級，所有的廣告設(shè)置都是圍繞著這三個(gè)部分來進(jìn)行，從左到右依次是廣告系列，廣告組，廣告。其中一個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告組，一個(gè)廣告組可以包含多個(gè)廣告。下面我們就依次對這三個(gè)部分的廣告設(shè)置進(jìn)行圖解：

廣告系列

點(diǎn)擊綠色的按鈕創(chuàng)建廣告之后，就來到了廣告系列設(shè)置頁面。在這個(gè)頁面可以對這個(gè)廣告的目標(biāo)進(jìn)行設(shè)置，F(xiàn)acebook目前共有11個(gè)廣告目標(biāo)可以選擇，分別對應(yīng)消費(fèi)過程的各個(gè)階段。

最左邊一列是品牌認(rèn)知Awareness，處于消費(fèi)過程的頂層，用于提升品牌知名度，簡單來說就是混臉熟。

Brand Awareness是品牌知名度，向那些更可能回憶起你的廣告并提高品牌認(rèn)知度的用戶展示；

Reach是覆蓋人數(shù)，盡可能向更多的用戶展示廣告；

中間一列是購買意向Consideration，處于消費(fèi)過程的中間層，用于提升顧客參與度。

Traffic是流量，讓更多的用戶訪問你的網(wǎng)站；

Engagement是參與互動(dòng)，向更可能跟你的廣告進(jìn)行互動(dòng)的用戶進(jìn)行展示，互動(dòng)包括點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等；

App Installs是應(yīng)用安裝，向更可能安裝應(yīng)用的用戶進(jìn)行展示；

Video Views是視頻觀看，向更可能觀看視頻的用戶進(jìn)行展示；

Lead Generation是潛在客戶，向?qū)δ愕木W(wǎng)站感興趣的用戶收集潛在信息，比如郵箱；

Messages是消息互動(dòng)，讓更多的用戶通過Messenger跟你聯(lián)系；

最右邊一列是行為轉(zhuǎn)化Conversion，處于消費(fèi)過程的底層，帶來更多的轉(zhuǎn)化。

Conversions是轉(zhuǎn)化量，向更可能轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告；

Catalogue Sales是目錄促銷，根據(jù)你定位的用戶自動(dòng)展示網(wǎng)站商品；

Store Traffic是店鋪訪問，向附近的用戶推廣你的線上商店。

Facebook廣告的廣告目標(biāo)雖然很多，但是實(shí)際上常用的就只有App Installs和Conversions，前者用來推廣自己的App，主要適用于游戲公司和應(yīng)用公司；后者主要適用于電商公司，用于展示自己的商品。本次教程我們以Conversions作為目標(biāo)進(jìn)行后續(xù)圖解，其他目標(biāo)的設(shè)置也大同小異，可以比照進(jìn)行操作。

廣告組

廣告目標(biāo)選定之后，下一步就是廣告組的設(shè)置，這一步的關(guān)鍵是受眾的選擇。從圖中我們可以看到Facebook廣告對于受眾的定位是比較精確的，你可以根據(jù)商品的特征選擇對應(yīng)的人群進(jìn)行投放?？偟膩碚f，這一步需要設(shè)置的包括地理位置、年齡、性別、語言、詳細(xì)定位還有關(guān)聯(lián)。

其中，詳細(xì)定位這里還可以進(jìn)一步分為人口統(tǒng)計(jì)特征，興趣以及行為，比方說你的商品是奶粉的話就可以選擇適用年齡段嬰幼兒的父母進(jìn)行投放。總的來說統(tǒng)計(jì)特征和行為的定位會(huì)比興趣有效，值得注意的是，受眾的選擇在很大程度上會(huì)影響你的廣告成效，選對了就是事半功倍，選錯(cuò)了就可能白白花了廣告費(fèi)，尤其是Facebook的廣告成本近年來水漲船高。所以在進(jìn)行Facebook廣告設(shè)置時(shí)，受眾的選擇是值得深思熟慮的。

選擇好了受眾之后，最后一步是預(yù)算的設(shè)置，這里可以根據(jù)你的預(yù)算情況設(shè)置每天花多少錢或者這條廣告的生涯期間總共能花多少錢。特別注意的是，如果設(shè)置生涯期間的花費(fèi)的話，還可以設(shè)置這條廣告在每天的什么時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行投放，每日預(yù)算的話就沒有這個(gè)功能。

廣告

設(shè)置好了廣告組之后，最后一步就是廣告的設(shè)置，這一步主要是廣告形式的選擇以及文案等的編輯。Facebook當(dāng)前提供五種廣告形式，分別是圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、輪播廣告和精品欄廣告。

圖片廣告Image ads。單張圖片組成，現(xiàn)在Facebook廣告對于圖片大小的要求為1080*1080，比例1:1，jpg或者png格式。

視頻廣告Vedio ads。將上面的圖片改成視頻即可，需要注意的是視頻長度最好不要超過15秒，比例最好是4:5，而且Facebook在播放視頻的時(shí)候默認(rèn)是靜音的，所以視頻需要保證在靜音狀態(tài)下也能很好地傳達(dá)廣告意圖。

幻燈片廣告Slideshow ads?；脽羝瑥V告有點(diǎn)類似視頻廣告，在上傳幾張圖片之后，根據(jù)控制每張圖片展示的時(shí)間以及圖片之間的切換效果將它們自動(dòng)生成一個(gè)小視頻。如果你只有圖片但是又想看視頻會(huì)不會(huì)更有效的話就可以嘗試一下幻燈片廣告。需要注意的是幻燈片廣告只能展示3-10張圖片，而且小視頻的總時(shí)長不能超過15秒。

輪播廣告Carousel ads。如果你想在一個(gè)廣告中同時(shí)展示多達(dá)十個(gè)商品，那么輪播廣告絕對很適合你。在輪播廣告中可以同時(shí)上傳10張圖片或者10個(gè)視頻，甚至還可以圖片和視頻混合，從而達(dá)到一個(gè)廣告多種展示的目的。通過圖片間的滑動(dòng)，還可以通過多張圖片達(dá)到講解一個(gè)故事或者傳達(dá)一個(gè)理念的效果。

精品欄廣告Collection ads。最新出現(xiàn)的廣告形式，上面是一個(gè)主打視頻或一張主打圖片，下方會(huì)展示四張商品圖片。用戶點(diǎn)擊廣告后會(huì)變成全屏的廣告頁面，讓他一次性能瀏覽多款商品，增加用戶感興趣的幾率。精品欄廣告在 Facebook 移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)加載時(shí)間更短，用戶瀏覽起來更流暢。

選擇好了廣告形式并上傳對應(yīng)的素材之后，下一步需要在text框填寫廣告文本，然后放上用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)的鏈接，廣告標(biāo)題，最后是CTA按鈕，一般是選擇shop now，號召用戶進(jìn)行購買。所有的操作完成之后可以在右邊看到廣告的預(yù)覽，如果沒有問題的話就可以發(fā)布出去了。

以上就是Facebook廣告投放的全過程。從文中可以看到，廣告投放的過程并不復(fù)雜，即使是新手，操作幾遍也就熟練了，復(fù)雜的是廣告該如何設(shè)置才能最優(yōu)，因?yàn)椴煌氖鼙姸ㄎ?不同的廣告素材帶來的效果完全不一樣，這個(gè)是需要自己去摸索的過程。多嘗試不同的定位，多更換不同的素材，慢慢的你就能找到成效最優(yōu)的組合。廣告編輯好了投放出去只是最開始最簡單的一個(gè)步驟，后面收集到了數(shù)據(jù)如何進(jìn)行優(yōu)化等等才是更加重要的工作。教程后面會(huì)陸續(xù)更新Facebook優(yōu)化的技巧，讓你的廣告成效飛起來，敬請期待！

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