Facebook Ads和Google Ads是兩個按點擊付費的頂級廣告平臺。

Google Ads定位特定的關鍵字，并在Google搜索中排名最高。

Facebook Ads則顯示在社交媒體中，主要通過受眾特征和行為信息進行定位。

Facebook Ads/Google Ads如何運作？

盡管Facebook Ads和Google Ads都是按點擊付費（PPC）的廣告平臺，但它們的工作方式略有不同。Facebook廣告被視為付費社交，廣告會顯示在用戶的社交媒體中。Google Ads是顯示在Google搜索結果中。

Google Ads的運作方式

Google最初被稱為搜索引擎，能讓企業通過按點擊付費的方式在其網絡上做廣告。Google Ads與自然搜索結果（SEO）顯示的格式相同，主要是在搜索結果頁面的頂部，它們是根據用戶搜索的關鍵字以及這些關鍵字與廣告內容相關的排列方式出現的。

要創建Google廣告，企業必須注冊一個Google Ads帳戶，然后添加純文本廣告文案和關鍵字定位信息。

在Google上，用戶正在積極搜索特定的產品、服務或特定問題的答案。如果你能提供他們想要的確切信息，他們就有可能購買你的產品、服務或與你的品牌互動。與Facebook Ads不同，Google Ads主要由關鍵字和搜索字詞觸發。

廣告內置于Google廣告管理系統界面中，企業可以創建帶有標題和描述的廣告系列、廣告組和單個廣告來快速制作文本廣告。

擁有產品或服務的企業最能從Google Ads中受益，很容易在搜索中捕獲關鍵字，并鼓勵用戶進行點擊和購買。

Facebook Ads運作方式

Facebook是一個社交媒體和網絡平臺，在全球擁有23億用戶，它為企業提供了按點擊付費（PPC）做廣告的功能。這些廣告是使用功能強大的Facebook廣告管理器平臺創建的，然后顯示給Facebook定義的目標受眾。在廣告制作過程中，企業需要選擇廣告預算、展示位置以及投放時間。

由于Facebook用戶不在社交媒體上積極尋找產品或服務，因此該平臺通過為企業提供與廣告內容緊密相關的全面定位選項（包括年齡、性別、收入和興趣等因素）來增加轉化，這就是使Facebook營銷和Facebook廣告有效的原因。

在Facebook中創建經過精心制作和專業針對性的廣告，可以吸引潛在用戶的興趣，從而提高品牌知名度并產生銷售。但是，由于潛在客戶沒有積極尋找你的產品或服務，因此將其轉化為客戶可能需要更多時間。

Facebook Ads/Google Ads適合哪類企業？

Facebook Ads和Google Ads適用于不同的業務目標。通常，Facebook Ads適合建立人們可能想要但不一定需要的產品或服務的品牌知名度，例如新型高科技咖啡機等。

Google Ads適合增加人們需要并積極搜索的產品或服務的銷售，例如電工等。

Google Ads示例

何時使用Google Ads？

Google Ads最適合提供用戶需要且用戶正在積極搜索的產品或服務的企業。這些廣告主要以在購買階段的用戶為目標，因此簡潔、明確、突出產品/服務優勢的廣告文案將是最成功的。

Facebook Ads示例

何時使用Facebook Ads？

Facebook Ads最適合希望提高其產品或品牌知名度的企業。通過廣泛的受眾群體定位選項，Facebook可以讓企業通過文字、圖像和引人入勝的視頻廣告，快速、簡潔地向目標受眾群體介紹自己。

可能很難知道哪種廣告最適合你的業務，但是嘗試每種廣告可能既耗時又昂貴。所以，今天我們分享了Facebook Ads和Google Ads的幾點區別，就是為了幫助你確定最適合自己的廣告。

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@編輯：Penny

@校審：周玉婷