很多剛開(kāi)始做Facebook廣告的廣告主都會(huì)被CPA、CPC、CPM、IAA這些廣告投放術(shù)語(yǔ)搞的暈頭轉(zhuǎn)向，一個(gè)一個(gè)去查詢解釋又費(fèi)很大的功夫，為此Facebook代理YinoLink易諾就來(lái)為大家盤(pán)點(diǎn)下我們?cè)贔acebook廣告投放時(shí)常見(jiàn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，希望能夠幫助各位廣告主快速上手Facebook廣告。

一、計(jì)費(fèi)方式術(shù)語(yǔ)

CPM：千次展示費(fèi)用，也稱“千次展示收益”，指在應(yīng)用或網(wǎng)站內(nèi)展示 1,000 次廣告所花的平均費(fèi)用或所獲的平均收益。

CPA：?jiǎn)未尾僮髻M(fèi)用，也稱“單次獲取費(fèi)用”，指廣告吸引受眾采取一次操作所花的費(fèi)用。

CPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊費(fèi)用，廣告每獲得一次點(diǎn)擊所花的費(fèi)用。

CPI：?jiǎn)未握故举M(fèi)用，每吸引一名用戶觀看廣告所花的費(fèi)用。

CTR：點(diǎn)擊率，網(wǎng)頁(yè)鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)之比。

PPC：(Pay-per-Click)：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

CPD：每下載成本：按 APP 下載量計(jì)費(fèi)

CPI：每次安裝成本：按 APP 安裝量計(jì)費(fèi)

CPS：每銷售成本：按實(shí)際銷售產(chǎn)品量計(jì)費(fèi)

CPL：每潛在客戶獲取成本：按搜集到潛在客戶名單/銷售線索數(shù)計(jì)費(fèi)等。

二、常用競(jìng)價(jià)策略

費(fèi)用上限： 一種能讓廣告主為廣告組設(shè)置單次優(yōu)化事件最高平均費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略。

目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)： 一種能讓廣告主優(yōu)先獲得穩(wěn)定的單次優(yōu)化事件費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略。Facebook 會(huì)盡量確保費(fèi)用貼近廣告主的預(yù)期。

最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)： 一種以花完所有預(yù)算為優(yōu)先項(xiàng)的競(jìng)價(jià)策略。廣告主除了設(shè)置預(yù)算外， 不能以其他任何方式來(lái)控制費(fèi)用。

三、廣告受眾

核心受眾：一種默認(rèn)定位選項(xiàng)，讓廣告主能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征、地區(qū)、興趣和行為來(lái)尋找廣告的目標(biāo)受眾。

CA： 自定義受眾，通過(guò) Facebook 廣告界面創(chuàng)建的一組受眾，能幫助廣告主在 Facebook用戶中找到現(xiàn)有受眾。

ECA： 互動(dòng)自定義受眾，也稱“Facebook 自定義受眾”，指根據(jù)以往在 Facebook 產(chǎn)品內(nèi)與廣告主內(nèi)容互動(dòng)的情況來(lái)看，可能會(huì)與廣告進(jìn)行互動(dòng)的受眾群。

LAL： 類似受眾，與現(xiàn)有受眾具有類似特征的人群，可幫助廣告主向與老客戶相似的人群投放廣告。

四、追蹤工具

Facebook Pixel 像素代碼：一段安裝在網(wǎng)站上用于捕捉網(wǎng)站事件的代碼。創(chuàng)建與綁定教程可以點(diǎn)擊原文觀看視頻教程。

Facebook SDK： 一段安裝在應(yīng)用內(nèi)用于捕捉應(yīng)用事件的代碼。

五、其他專用術(shù)語(yǔ)

AP：自動(dòng)版位，一般常和CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）一起使用。版位指網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)用于展示廣告的位置，例如動(dòng)態(tài)消息、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱。

A/B test： 也稱“拆分對(duì)比測(cè)試”，可供廣告主開(kāi)展受控的實(shí)驗(yàn)來(lái)對(duì)比多個(gè)廣告組，了解其中哪個(gè)表現(xiàn)最佳。

ARPU：平均每用戶收入

AEO：(App Event Optimization)應(yīng)用事件優(yōu)化

AAA：自動(dòng)應(yīng)用廣告

API：（ApplicationProgramming Interface，應(yīng)用程序接口）是一些預(yù)先定義的函數(shù)，或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。用來(lái)提供應(yīng)用程序與開(kāi)發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問(wèn)的一組例程，而又無(wú)需訪問(wèn)源碼，或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。

BM：商務(wù)管理平臺(tái)是facebook廣告賬戶的操作平臺(tái)，簡(jiǎn)稱BM。在這個(gè)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)操作廣告賬戶。如果你有多個(gè)廣告賬戶，可以在商務(wù)管理平臺(tái)里管理不同賬戶下的廣告。

CBO：（Campaign Budget Optimization）/廣告系列預(yù)算優(yōu)化，CBO允許Facebook自動(dòng)優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現(xiàn)有的預(yù)算得到較好的營(yíng)銷成效。

DA：（Dynamic ads）動(dòng)態(tài)廣告，分為DPA與DABA兩種，DPA是老客再營(yíng)銷廣告，DABA是新客動(dòng)態(tài)廣告。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)根據(jù)用戶特性，展示不一樣的廣告內(nèi)容。

VO：價(jià)值優(yōu)化

IAP: 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買

IAA: 應(yīng)用內(nèi)廣告，廣告變現(xiàn)

IPM：（Install Per Mille）千次展示下載量

PV：訪問(wèn)量，全稱Page View，即頁(yè)面訪問(wèn)量，每打開(kāi)一次頁(yè)面PV計(jì)數(shù)+1，刷新頁(yè)面也是。

LTV： 終生價(jià)值，指使用第三方開(kāi)發(fā)者應(yīng)用的客戶群的總價(jià)值指標(biāo)（例如總購(gòu)買量）。

PV：訪問(wèn)量，全稱Page View，即頁(yè)面訪問(wèn)量，每打開(kāi)一次頁(yè)面PV計(jì)數(shù)+1，刷新頁(yè)面也是。

機(jī)器學(xué)習(xí)階段： 指廣告管理工具中的投放系統(tǒng)收集信息來(lái)優(yōu)化廣告投放的階段。 該術(shù)語(yǔ)是指 Facebook 投放系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)程，而非廣告主的學(xué)習(xí)。

機(jī)器完成的標(biāo)志是7天內(nèi)完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化（如果你的廣告目標(biāo)是加入購(gòu)物車，那么在7天內(nèi)完成50次加購(gòu)，就說(shuō)明你的廣告渡過(guò)了機(jī)器學(xué)習(xí)階段）

以上是Facebook代理YinoLink易諾給大家總結(jié)的facebook常用廣告術(shù)語(yǔ)，希望能對(duì)大家有所幫助！

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