社交媒體平臺有很多，主流的Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等，B2B的社交媒體營銷更推薦Linkedin，B2C零售可以選擇Facebook，時尚類、美妝類的產品通過Instagram和Youtube營銷再合適不過了。

其中社交媒體營銷有免費和付費兩種：免費的玩法包括私信開發客戶，加入相關群組，積累一定的數量，往獨立站引流，并分享獨立站上的文章。付費玩法就是廣告營銷，社會媒體平臺的廣告屬于信息流展示廣告，主動推送給用戶看，設置好用戶受眾，精準投放。

Facebook廣告是為跨境電商獨立站引流的最佳渠道之一。但需要一定預算以及測試時間，測試產品并找到轉化率最高的產品。突出與激發沖動型消費是Facebook廣告圖片的最重要的特征，讓客戶留意到我們的圖片，多次測試，把最能激活客戶購物欲望的圖片作為展示圖。

Twitter是一個很好的工具，可以將流量引導到外貿網站和博客。可以在鏈接周圍創建一個小故事，撰寫引人注目的標題樣式消息，并讓用戶點擊獲取更多信息。

Instagram的風格與特點鮮明，獨立站賣家想要有效利用Instagram展示品牌，最重要就是打造你展示頁面的視覺效果，同時清晰傳達品牌形象和價值，例如使用Snapseed、PhotoshopExpress等工具，在這些工具的基礎上，清除照片瑕疵、優化圖片質量，可以使用濾鏡模板、添加水印、讓你的頁面保持一致風格。