新的一年即將來臨，再?zèng)]有比現(xiàn)在更好的時(shí)間來仔細(xì)檢查您的內(nèi)容營(yíng)銷策略并制定可靠的計(jì)劃，以使2020年的ROI翻一番。我們可以從當(dāng)前的營(yíng)銷趨勢(shì)中假設(shè)未來是內(nèi)容營(yíng)銷的方式將在內(nèi)容創(chuàng)建和在線分發(fā)方式方面發(fā)生巨大變化。

除非您為來年制定可靠的內(nèi)容創(chuàng)建策略，否則您將無法有效地吸引目標(biāo)受眾。隨著技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的喜好也在發(fā)生變化。

如果說塞思·戈丁（Seth Godin）的話，那么內(nèi)容營(yíng)銷是剩下的唯一營(yíng)銷策略。

希望在2020年迎接內(nèi)容營(yíng)銷方案的企業(yè)需要跟上不斷發(fā)展的內(nèi)容營(yíng)銷策略，渠道和工具，以在未來幾年產(chǎn)生影響。

令人驚訝的是，研究報(bào)告稱，仍有超過60％的企業(yè)尚未將注意力集中在內(nèi)容營(yíng)銷上。對(duì)于他們來說，除非他們尋求專業(yè)人士和內(nèi)容營(yíng)銷人員的幫助，他們可以幫助利用在線業(yè)務(wù)，否則只會(huì)更加困難。

讓我們看一下2020年潛在的頂級(jí)內(nèi)容趨勢(shì)：

1.建立主題權(quán)威

編寫簡(jiǎn)短內(nèi)容被視為綽綽有余的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。今天，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上沖浪，以學(xué)習(xí)各種有趣的話題，從體育到時(shí)尚到醫(yī)學(xué)到政治。這意味著，除了提供信息之外，您的內(nèi)容還必須具有權(quán)威性和廣泛性。與銀行，金融，電子商務(wù)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有關(guān)的YMYL網(wǎng)站負(fù)有道義上的義務(wù)，即通過適當(dāng)?shù)囊煤妥C明為人們提供正確的信息，從而為人們提供服務(wù)。

在2020年，您在線發(fā)布的大多數(shù)內(nèi)容都必須是長(zhǎng)篇內(nèi)容，并涵蓋可能屬于給定主題的每個(gè)主題。創(chuàng)建此類長(zhǎng)篇內(nèi)容的唯一目的是在單個(gè)帖子中為用戶提供廣泛的知識(shí)，而無需他們?cè)L問多個(gè)網(wǎng)站來了解給定的主題。借助支柱/長(zhǎng)篇內(nèi)容，您可以與觀眾互動(dòng)更長(zhǎng)的時(shí)間，為他們建立權(quán)威，并提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)大的服務(wù)。

2.創(chuàng)建內(nèi)容摘錄變體

對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷人員來說，2020年另一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)將是實(shí)踐內(nèi)容片段變化。當(dāng)您在社交媒體渠道上在線共享帖子時(shí)，請(qǐng)創(chuàng)建該帖子的多個(gè)變體并進(jìn)行共享。檢查每個(gè)帖子的參與度，并嘗試了解最有效的吸引受眾的方法。您可以選擇嘗試使用不同格式，這些格式可能會(huì)有所不同，包括長(zhǎng)度，方法和復(fù)雜性，并為每種格式添加不同的CTA。

3.試用不同形式的內(nèi)容

繼承傳統(tǒng)，2020年還將鼓勵(lì)營(yíng)銷人員嘗試各種形式的內(nèi)容，以適應(yīng)各行各業(yè)觀眾不斷增長(zhǎng)的需求。有些人可能更喜歡閱讀冗長(zhǎng)的博客文章，而另一些人可能更喜歡播客或視頻教程。

當(dāng)前，視頻是最流行的在線內(nèi)容形式之一。每天在YouTube上觀看大約50億個(gè)視頻。Facebook也正成為越來越流行的平臺(tái)，用于發(fā)布品牌視頻，視頻博客，實(shí)時(shí)流媒體等。跟上視頻的流行是另一種形式的內(nèi)容，稱為播客。

諸如Snapchat之類的社交應(yīng)用因其功能而廣為傳播，例如AR過濾器允許用戶單擊貓耳朵，狗鼻子等照片。化妝品品牌L'oreal開發(fā)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序允許用戶試用其化妝品將用戶的相機(jī)變成鏡子。2020年將為基于AR和VR的更多交互式內(nèi)容鋪平道路。

4.執(zhí)行有效的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

在2019年，影響者營(yíng)銷迅速增長(zhǎng)，每個(gè)大小品牌都試圖吸引來自世界各地的影響者和名人，以認(rèn)可他們的產(chǎn)品和服務(wù)。但是，隨著影響者在互聯(lián)網(wǎng)上的突然流行，有報(bào)道稱有購(gòu)買假冒追隨者的案例，而且缺乏透明度。

2020年，網(wǎng)紅營(yíng)銷將繼續(xù)增長(zhǎng)，品牌對(duì)與他們合作的網(wǎng)紅非常重視。名人將慢慢擺脫影響者營(yíng)銷的場(chǎng)景，因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌都在尋找能夠在專業(yè)和個(gè)人層面與品牌建立聯(lián)系并推廣他們的利基影響者。品牌還將期待與這些利基影響者建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，而不是在逐個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上與他們合作。

由于品牌將嘗試合并內(nèi)容營(yíng)銷，影響者營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷以對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生更強(qiáng)勁的影響，因此音頻和視頻內(nèi)容仍將在2020年主導(dǎo)影響者營(yíng)銷。隨著FTC排除影響者公開披露任何有薪協(xié)會(huì)的新規(guī)則，此類法律實(shí)施將在品牌，影響者和公眾之間建立透明性。

5.為智能設(shè)備量身定制的內(nèi)容獲得優(yōu)先權(quán)

2020年，智能設(shè)備的使用將呈上升趨勢(shì)，與此同時(shí)，對(duì)定制內(nèi)容的需求也將增長(zhǎng)。由于亞馬遜，谷歌，微軟和蘋果等大公司已經(jīng)擁有自己的智能設(shè)備，到明年，超過一半的在線搜索將基于語音搜索。

這意味著您的內(nèi)容也應(yīng)量身定制，以匹配語音搜索查詢。您必須記住，語音搜索查詢通常比文本搜索查詢長(zhǎng)。平均而言，文本搜索查詢的長(zhǎng)度為2-3個(gè)字，而語音搜索查詢的長(zhǎng)度為6-7個(gè)字。大多數(shù)語音搜索查詢也都以問題短語開頭，例如“今天的天氣如何？”或“我在哪里可以買到圣誕節(jié)的手工卡片？”

語音搜索查詢也是非常特定于位置的。當(dāng)有人說“在我附近找到好醫(yī)生”時(shí)，該設(shè)備將顯示在距用戶位置2-3公里半徑范圍內(nèi)可用的醫(yī)生的結(jié)果。本地企業(yè)需要相應(yīng)地優(yōu)化其關(guān)鍵字，以便利用語音搜索的普遍性。

6.將AI整合到內(nèi)容營(yíng)銷策略中

內(nèi)容營(yíng)銷的未來將由人工智能推動(dòng)。人工智能將在來年帶來革命性的變化，營(yíng)銷人員將使用這些數(shù)據(jù)為目標(biāo)受眾創(chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容。使用AI數(shù)據(jù)，企業(yè)將能夠根據(jù)用戶的喜好，購(gòu)買行為，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，年齡和職業(yè)來定制內(nèi)容，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)特定品牌的興趣。

根據(jù)SmartHQ的報(bào)告，超過70％的消費(fèi)者同意他們使用為他們量身定制的營(yíng)銷信息。品牌還需要與消費(fèi)者保持透明的數(shù)據(jù)收集政策。在收集一個(gè)人的個(gè)人信息（例如他的電子郵件ID，地址和電話號(hào)碼）時(shí)，應(yīng)該有一個(gè)選項(xiàng)供用戶允許或禁止該品牌收集它。

7.再營(yíng)銷內(nèi)容以產(chǎn)生潛在客戶

再營(yíng)銷內(nèi)容將在2020年得到增長(zhǎng)。再營(yíng)銷是向互聯(lián)網(wǎng)上的用戶顯示有關(guān)他們已經(jīng)在您的網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品的內(nèi)容。

再營(yíng)銷在不久的將來具有巨大的潛力，因?yàn)榘凑障M(fèi)者的行為，人們看到廣告的次數(shù)越多，轉(zhuǎn)化的可能性就越大。

結(jié)論

來年，內(nèi)容營(yíng)銷將變得非常個(gè)性化和有趣。隨著AI，智能設(shè)備和語音搜索的興起，內(nèi)容營(yíng)銷將成為想要在互聯(lián)網(wǎng)上留下自己烙印的品牌的一切。因此，在新的一年開始之前，明智地投資并制定可靠的內(nèi)容營(yíng)銷策略。