在泛娛樂(lè)場(chǎng)景中，由于疫情的推波助瀾，交流與共享成為用戶最大的需求之一。傳統(tǒng)的線上泛娛樂(lè)因受到技術(shù)、設(shè)備以及傳統(tǒng)商業(yè)模式下的產(chǎn)品路線等限制，無(wú)法做到體驗(yàn)共享。而隨著泛娛樂(lè)場(chǎng)景的發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)等的迭代，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)始興起，并成為新趨勢(shì)。

在泛娛樂(lè)場(chǎng)景中，由于疫情的推波助瀾，交流與共享成為用戶最大的需求之一。傳統(tǒng)的線上泛娛樂(lè)因受到技術(shù)、設(shè)備以及傳統(tǒng)商業(yè)模式下的產(chǎn)品路線等限制，無(wú)法做到體驗(yàn)共享。而隨著泛娛樂(lè)場(chǎng)景的發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)等的迭代，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)始興起，并成為新趨勢(shì)。

泛娛樂(lè)類APP包括：視頻類、音頻類、圖文類、社交類APP等各類應(yīng)用。

由于國(guó)內(nèi)非常成熟的泛娛樂(lè)應(yīng)用生態(tài)，這些APP的出海成為了當(dāng)下最大的熱點(diǎn)。

出海必然要面對(duì)眾多挑戰(zhàn)，而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，如何能夠低成本地獲取優(yōu)質(zhì)流量就是眾多挑戰(zhàn)中的關(guān)鍵一環(huán)。

這里就不得不提一個(gè)國(guó)外爆款獲量渠道——Snapchat。

全球潮玩聚集地，年輕人的首選社交平臺(tái)——Snapchat

Snapchat成立于2011年，2017年在美國(guó)上市，作為全球超火熱的社交平臺(tái)，今年7月底已經(jīng)達(dá)到了2.93億的日活量，其中有1億以上的用戶來(lái)自北美，而歐洲、中東、亞洲等核心市場(chǎng)的用戶數(shù)量也在飛速增長(zhǎng)。

Snapchat成立于2011年，2017年在美國(guó)上市，作為全球超火熱的社交平臺(tái)，今年7月底已經(jīng)達(dá)到了2.93億的日活量，其中有1億以上的用戶來(lái)自北美，而歐洲、中東、亞洲等核心市場(chǎng)的用戶數(shù)量也在飛速增長(zhǎng)。

與傳統(tǒng)社交平臺(tái)不同的是，Snapchat有極高的滲透率，13—24歲的年輕世代群體數(shù)量比Facebook等平臺(tái)還要多，美國(guó)超過(guò)90%的13—20歲的年輕人都在使用Snapchat，對(duì)于泛娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，人群定位非常精準(zhǔn)。

不僅如此，Snapchat在歐洲和中東的一些較為發(fā)達(dá)的地方也一樣吸引年輕人，成為一名Snapchatter已經(jīng)是當(dāng)?shù)氐闹饕绷鳎绕涫钱?dāng)青少年成長(zhǎng)以后，也會(huì)加入到這個(gè)圈子內(nèi)。所以無(wú)論是北美歐洲還是中東，只要是想和年輕人建立聯(lián)系，Snapchat一定是最佳選擇。

不僅如此，大量 Snapchat 用戶并不使用 Facebook、Twitter 等其他平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Snapchat 聚集了大量不使用其他平臺(tái)的高潛用戶，想要觸達(dá)這些用戶，Snapchat 幾乎是廣告主的必選項(xiàng)。

Snapchat有什么特點(diǎn)？

1、閱后即焚作為Snapchat初始功能之一，初衷當(dāng)然是為了保護(hù)用戶隱私，讓大家在分享時(shí)候沒(méi)有任何的壓力，也不用擔(dān)心你的圖片被截圖或者保存之類。

2、Snapchat非常注重相機(jī)的玩法，Snapchat將自己定義為相機(jī)營(yíng)銷公司，擁有非常強(qiáng)大的AR技術(shù)，讓用戶在Snapchat有相機(jī)的互動(dòng)。

3、正是因?yàn)镾napchat在視頻社交時(shí)，用戶可以不受廣告影響，沉浸在聊天的氛圍之中，這就是為什么Snapchat對(duì)Z世代的滲透率高達(dá)90%，也得益于此Snapchat存在額外的潛在增量點(diǎn)，即社交的裂變，對(duì)整個(gè)平臺(tái)的增量是無(wú)限大的。

如何用好廣告創(chuàng)意——Snap Ads、Story Ads、AR Lenses

１. Snap Ads，廣告主可以通過(guò)視頻圖片信息和熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，比如通過(guò)重復(fù)的信息來(lái)加強(qiáng)整體活動(dòng)信息的宣傳，那么Snap Ads 會(huì)在哪里出現(xiàn)？會(huì)在用戶的故事(Stories)還有網(wǎng)紅博主（KOL）的內(nèi)容中出現(xiàn)。其中，在KOL 的內(nèi)容中，廣告和原生內(nèi)容完美融合，更貼合用戶的愛(ài)好。

２. Story Ads，更像是一個(gè)吸引用戶關(guān)注的特定品牌專區(qū)，無(wú)論是展示自己的產(chǎn)品細(xì)節(jié)還是自己的應(yīng)用，廣告主可以通過(guò)Story Ads 選擇3—20張圖，或是視頻集合讓用戶進(jìn)行瀏覽。當(dāng)然，標(biāo)題需要吸引人，才能引發(fā)好奇心，讓他們點(diǎn)擊看到更多內(nèi)容。

3.AR Lenses，AR Lenses 是 Snapchat 上最有創(chuàng)意的品牌方式，提供了全新的讓品牌生靈活現(xiàn)的呈現(xiàn)方式，讓用戶留下非常深刻的印象，還可以創(chuàng)造用戶的游戲時(shí)間。比如美國(guó)的交友軟件，讓使用者去做一系列的自拍，自拍結(jié)束后，還可以分享到交友圈里，可以在社交圈中找到別人，進(jìn)行聊天，或者可以通過(guò)AR 濾鏡自拍認(rèn)識(shí)別人。

打造出海品牌，Snapchat有絕招

當(dāng)品牌做到相對(duì)成熟或者想要去打造一個(gè)出海品牌時(shí)，這時(shí)候Snapchat的品牌廣告則會(huì)成為第一選擇，為什么這么說(shuō)呢？

第一點(diǎn)，Snapchat具有極高的用戶參與度，因?yàn)镾napchat的用戶都是Snapchat濾鏡的用戶，當(dāng)使用濾鏡時(shí)不自覺(jué)就會(huì)接受廣告，足以達(dá)成Snapchat的高曝光、高觸達(dá)、高互動(dòng)這三個(gè)特點(diǎn)。

第二點(diǎn)，與眾不同的廣告創(chuàng)新形式，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者感知到品牌，同時(shí)也更深層次地讓消費(fèi)者來(lái)深度觸碰品牌。

第三點(diǎn)，正因?yàn)锳R營(yíng)銷扣緊Z世代和千禧一代，Snapchat絕對(duì)會(huì)是未來(lái)最熱門(mén)的一種品牌廣告形式之一。

企業(yè)和品牌相關(guān)的媒體內(nèi)容重新發(fā)表在公共故事（Public Story）這個(gè)頁(yè)面上，可以為用戶提供一個(gè)了解品牌日常情況的新渠道。毫無(wú)疑問(wèn)，一些品牌的幕后故事的發(fā)布，使越來(lái)越多的用戶產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的聯(lián)結(jié)感和興奮感，更有利于受眾轉(zhuǎn)化。

而對(duì)于想要抓住千禧一代和Z世代的年輕人做群體營(yíng)銷時(shí)，創(chuàng)建自己的品牌檔案絕對(duì)是當(dāng)下最關(guān)鍵的新趨勢(shì)。尤其當(dāng)品牌或企業(yè)的內(nèi)容在Snapchat上短暫推送之后，很可能激發(fā)用戶活力來(lái)深度觸摸品牌。

既然品牌廣告如此重要，那么具體的品牌廣告有哪些形式呢？

1. 當(dāng)打開(kāi)Snapchat Lenses之后，前置攝像頭會(huì)與用戶面部進(jìn)行互動(dòng)，如果是網(wǎng)漫出海的廣告主，用戶將被AR塑造成漫畫(huà)中最受歡迎的角色。正因如此，當(dāng)用戶點(diǎn)頭或者用聲音去互動(dòng)的時(shí)候，他們都很好地觸摸到了品牌的深度，廣告得到了很好地展示效果。

2. 當(dāng)使用后置攝像頭時(shí)，Snapchat可以塑造出一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的人物或物品，在周圍都是真實(shí)的環(huán)境的氛圍下，只有中間是虛擬出來(lái)的人，有著非同小可的互動(dòng)性。

3.后者攝像頭也可以打造一個(gè)更全面的3D世界，可以模擬出一個(gè)比較大的虛擬世界，比如說(shuō)有一些游戲場(chǎng)景可以得到完美還原，讓客戶身臨其境。

4.當(dāng)廣告主定點(diǎn)推送某一個(gè)城市或者某一個(gè)國(guó)家的時(shí)候，Snapchat會(huì)和當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)發(fā)生互動(dòng)，尤其是當(dāng)用戶打開(kāi)APP拍攝地標(biāo)的時(shí)候，廣告主推送的特效就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

5. 當(dāng)用戶使用Snapchat拍攝LOGO的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)特效，國(guó)內(nèi)用戶非常熟悉的掃五福就是如此。

6. 當(dāng)推介產(chǎn)品是游戲類型的時(shí)候，可以推出游戲的試玩，讓用戶與游戲之間從一個(gè)小小的互動(dòng)到用戶主動(dòng)下載產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的完美效果。

牽手百度國(guó)際 MediaGo 助力中國(guó)廣告主出海

早在 2018 年，Snapchat 就開(kāi)始了與百度旗下海外營(yíng)銷平臺(tái) MediaGo 的合作，獲得了強(qiáng)大的技術(shù)賦能和客戶支持。

MediaGo 背靠百度全球領(lǐng)先的 AI 技術(shù)能力和成熟龐大的客戶體系，不僅可以為廣告主提供一站式營(yíng)銷服務(wù)，另一方面還可以在技術(shù)、理念、產(chǎn)品用豐富的經(jīng)驗(yàn)來(lái)服務(wù)廣告主。

而在如今海外臉書(shū)和推特雙壟斷的傳統(tǒng)格局背景下，Snapchat 等新興平臺(tái)早已找準(zhǔn)自己的方向，為行業(yè)帶來(lái)了全新的流量和玩法，是出海廣告主必須關(guān)注的價(jià)值洼地。