u201c要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。u201d由于這句經(jīng)典之語，很多人認(rèn)定了電子商務(wù)是這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)，正因如此，早在五六年前，不少傳統(tǒng)企業(yè)就開始涉水電子商務(wù)，有的已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域確立了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
可是經(jīng)歷這么多年的發(fā)展后，人們對(duì)電子商務(wù)的印象依舊停留在打折、便宜上，每天血雨腥風(fēng)的價(jià)格戰(zhàn)打了一圈又一圈，大家都在反思，電商到底要怎樣做才有出路？
曾經(jīng)視流量為生命，曾經(jīng)以爆款為驕傲，曾經(jīng)把規(guī)模做榮耀，曾經(jīng)高談闊論柔性供應(yīng)鏈，但是，有多少企業(yè)認(rèn)真思考過消費(fèi)者的心智？
看看網(wǎng)絡(luò)上的店鋪，已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬。縱然1萬億又如何？真正到自己盤子里的能有多少？還都是抽筋扒皮得來的。
傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)利潤如今已經(jīng)非常微薄，過去十幾年的外貿(mào)模式僅僅讓我們具備接單能力，并沒有主動(dòng)拓展市場(chǎng)和提供本地化服務(wù)的能力，這也是我們無法獲得合理利潤拿回定價(jià)權(quán)的原因。傳統(tǒng)企業(yè)如何利用電子商務(wù)這把利器奪回定價(jià)權(quán)？在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)在，傳統(tǒng)企業(yè)如何做好自身的定位？這些都是本書需要展開論述的內(nèi)容。
本書的作者自2003年就開始從事外貿(mào)電子商務(wù)，親身體驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與國外發(fā)達(dá)國家相比還很不成熟，除基礎(chǔ)環(huán)境以外，尤其是針對(duì)外貿(mào)電子商務(wù)方面的資源都很匱乏。筆者經(jīng)過多年的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)摸爬滾打，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)智慧，希望能夠?qū)⑦@些有價(jià)值的東西傳播給廣大的國內(nèi)外貿(mào)從業(yè)者，這也是寫作本書的初衷。
本書以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為主，結(jié)合經(jīng)典理論，按照由淺入深、先戰(zhàn)略后實(shí)戰(zhàn)的順序通盤講解了外貿(mào)電子商務(wù)定位的全過程。本書是定位理論和電子商務(wù)的實(shí)際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和智慧的總結(jié)。本書的讀者對(duì)象有以下幾類：
通過外貿(mào)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的人士及懷抱中國夢(mèng)的外貿(mào)企業(yè)家及高管
本書非常重視宏觀的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究和微觀的市場(chǎng)演變研究，用了大量篇幅描述電子商務(wù)定位之道。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上將改變傳統(tǒng)市場(chǎng)的格局，因此傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家和公司管理層都應(yīng)該重視這種變化，以面對(duì)未來的風(fēng)險(xiǎn)。
有進(jìn)取心的外向型企業(yè)，意欲開拓海外市場(chǎng)的制造業(yè)企業(yè)
隨著電子商務(wù)的興起，電子商務(wù)打破傳統(tǒng)的時(shí)空限制，使交易透明化、簡單化，能夠節(jié)省人力、物力等優(yōu)點(diǎn)，借助電子商務(wù)，也更多地滿足了外貿(mào)企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展需求，本書能夠?yàn)槟銕韲H第一流電子商務(wù)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。
夢(mèng)想通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的年輕人
互聯(lián)網(wǎng)為世界帶來了翻天覆地的變化，同時(shí)也給年輕人提供了數(shù)不盡的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。隨著商業(yè)壁壘的瓦解、市場(chǎng)進(jìn)入門檻的降低，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)給夢(mèng)想創(chuàng)業(yè)的年輕人提供了與大企業(yè)大資本同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。
大學(xué)教師，營銷、管理和商務(wù)等專業(yè)的本科生和研究生
本書按照教科書的組織形式，力求嚴(yán)謹(jǐn)和完備，可以作為以電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)百科全書，極具教學(xué)參考價(jià)值，同時(shí)也適合作為電子商務(wù)專業(yè)的教科書或教學(xué)參考書。
知識(shí)型獵奇白領(lǐng)
本書脈絡(luò)清晰、理論精干、以操作步驟貫穿全書，并且結(jié)合實(shí)際案例，極具趣味性和可讀性，是一本開闊視野、啟發(fā)靈感和鼓勵(lì)創(chuàng)新的好書。
這本書能夠解決什么難題
該怎么考察網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上推廣是否適合自己的產(chǎn)品？
怎樣才能了解適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道？
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和執(zhí)行該怎么做呢？
我的產(chǎn)品通過B2C模式進(jìn)行銷售可行嗎？
國內(nèi)外的市場(chǎng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境怎么去調(diào)查？
經(jīng)驗(yàn)少，缺乏營銷策劃和內(nèi)容建設(shè)人員怎么辦？
該如何快速推進(jìn)一個(gè)網(wǎng)上B2C銷售項(xiàng)目？
讀完本書的時(shí)候，相信讀者能夠在本書中找到這些問題的實(shí)戰(zhàn)解決方案。
在過往的交流中我們也感受到了讀者對(duì)電子商務(wù)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的渴求，所以我們也撰寫過一些技術(shù)方面的書籍。這套叢書的名稱就叫做《網(wǎng)商成功之道》，希望每一位讀者都能從這套書里獲得幫助，成就自己的事業(yè)。現(xiàn)已出版的書籍如下：
《網(wǎng)上支付u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：解決網(wǎng)商在網(wǎng)上支付方面，尤其在外幣支付方面碰到的問題。在互聯(lián)網(wǎng)上，以B2C模式開設(shè)獨(dú)立銷售型的網(wǎng)站是主流的網(wǎng)上銷售模式，本書就是針對(duì)這種模式，著重寫了面向銷售網(wǎng)站的網(wǎng)上支付，包括選擇支付方式、開發(fā)完善的支付系統(tǒng)、處理好交易收款，防止支付欺詐，處理好現(xiàn)金流及外幣兌換等內(nèi)容。
《Google AdWords營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：針對(duì)網(wǎng)商們?cè)谒阉饕鏍I銷方面迫切的需求，通過講解Google AdWords應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)，按照從理論到實(shí)踐的脈絡(luò)來幫助他們提高業(yè)務(wù)水平。
《E-mail營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：許可式電子郵件書籍。按照E-mail 營銷概論、E-mail營銷優(yōu)化以及E-mail營銷管理四個(gè)模塊，通過23個(gè)章節(jié)詳細(xì)闡述了狩獵式與耕作式E-mail營銷的區(qū)別以及耕作式營銷的優(yōu)勢(shì)、實(shí)施、要點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和技巧等。
《海外營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：通過分析2011年左右的經(jīng)濟(jì)形式，挖掘新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下市場(chǎng)內(nèi)在的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)，通過品牌、銷售、供應(yīng)鏈3條主線整體闡述了數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷整合中的全球化品牌之路。力求能為傳統(tǒng)制造業(yè)尋找新的藍(lán)海戰(zhàn)略，避免過度激烈的競(jìng)爭(zhēng)提供理論參考。
《SNS營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：本書針對(duì)發(fā)展如火如荼的社會(huì)化媒體，從傳統(tǒng)營銷理念的角度針對(duì)其所具備的傳播特點(diǎn)一一進(jìn)行印證，從其對(duì)應(yīng)的營銷學(xué)理論本質(zhì)層面，深度挖掘社會(huì)化媒體所具有營銷價(jià)值。借此希望能為互聯(lián)網(wǎng)營銷者帶來思維方式的轉(zhuǎn)變，從單純的經(jīng)驗(yàn)技巧層面跳出來，從營銷學(xué)的本質(zhì)發(fā)散開去，真正活學(xué)活用，利用社會(huì)化媒體打造全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。
《Selenium測(cè)試實(shí)踐u2014u2014基于電子商務(wù)平臺(tái)》：它是四海商舟推出的一本技術(shù)性書籍。它將電子商務(wù)平臺(tái)下的Selenium測(cè)試技巧通過具有代表性的實(shí)例進(jìn)行分析，深入淺出地把相關(guān)概念和知識(shí)點(diǎn)展現(xiàn)給讀者。
希望這套u(yù)201c網(wǎng)商成功之道u201d叢書能夠給你提供一個(gè)網(wǎng)商獲得成功的指南，教你一步一步地深入了解如何在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上成就自己的事業(yè)。這套叢書尤其適合網(wǎng)商、創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)轉(zhuǎn)型者，希望能幫助讀者提高互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)能力，為自己的事業(yè)開拓市場(chǎng)、賺取利潤。
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