2020年臨沂直播成為現(xiàn)象級事件，這座直播帶貨GMV破百億的三線城市，一度引發(fā)全國各地參觀團蜂擁而至。

大小直播間林立，19座直播基地拔地而起，主播日快遞發(fā)單量150萬件以上，炫目的成績背后，臨沂直播走到了升級的十字路口。

直播下半場臨沂模式將走向何方，直播電商與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、商城經(jīng)濟如何融合發(fā)展，直播電商生態(tài)如何共建，在臨沂首屆直播電商峰會上，直播電商面臨的挑戰(zhàn)與未來發(fā)展趨勢成為行業(yè)關注的焦點。

直播新經(jīng)濟：邁向萬億時代

2020年以來，直播電商經(jīng)濟發(fā)展迅猛，成為消費市場一大亮點。產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播、上市直播等直播場景紛紛涌現(xiàn)，掀起了"全民直播"熱潮。

根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年，國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)量2000萬。

日前，阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告預計，2020年直播電商整體規(guī)模有望達到10500億元，相較于2019年增長約240%，滲透率將達到8.6%。此外，有超過70%的商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量，超過66%的商家通過直播獲得了新客戶。

直播對區(qū)域經(jīng)濟、商戶的拉動作用在峰會主辦地臨沂，表現(xiàn)得更為突出。

改革開放40年來，臨沂完成了從擺地攤到現(xiàn)代商貿(mào)物流之城的躍升，最高峰時全市擁有134處專業(yè)批發(fā)市場集群，商品種類涵蓋27大類、6萬多個品種，商戶數(shù)量10.2萬戶。近年來，臨沂以線下傳統(tǒng)批發(fā)市場為依托，重點發(fā)展線上經(jīng)濟，尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，引導傳統(tǒng)商戶向線上靠攏，目前直播電商規(guī)模和應用水平居全國前列。

日前，國家郵政局對外公布了《2020年10月郵政行業(yè)運行情況》。數(shù)據(jù)顯示，1-10月快遞業(yè)務量前50位的城市中，臨沂市以累計67065.4萬件列第25位，超過省會濟南、青島位列山東省第一。這其中，直播的作用不容小覷。

而就在峰會召開前夕，臨沂市委市政府發(fā)布的《臨沂商城轉(zhuǎn)型發(fā)展與國家物流樞紐城市建設實施方案》(簡稱《實施方案》)，為臨沂商城與直播電商新經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。

《實施方案》提出，要搶抓市場采購貿(mào)易方式試點、國家物流樞紐城市、跨境電商綜合試驗區(qū)、"一帶一路"綜合試驗區(qū)等重大政策機遇，圍繞"商、倉、流"三個重點環(huán)節(jié)，拉長、建強商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)鏈，提升商城發(fā)展業(yè)態(tài)，建設倉儲配送智聯(lián)、線上線下融合、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)聯(lián)動、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍的新商城，鞏固"中國市場名城""中國物流之都"的地位和優(yōu)勢，全力打造"一帶一路"東方商都。

在電商發(fā)展方面，《實施方案》提出，要強力發(fā)展電子商務，加強電商發(fā)展頂層設計、用好第三方平臺、支持本地電商平臺建設發(fā)展、加強電商發(fā)展載體建設等，實現(xiàn)臨沂商城網(wǎng)絡交易額年均15%以上、網(wǎng)商數(shù)量年均10%的增幅，到2023年，臨沂商城實現(xiàn)市場交易額6100億元，其中網(wǎng)絡交易額3500億元。

直播品牌化：供應鏈建設加速

直播基地現(xiàn)狀反思、圓桌論壇爭鋒品牌帶貨、多家企業(yè)上臺簽約供應鏈，臨沂直播品牌化升級，在思考和探討中加速前行。

本次峰會現(xiàn)場，蘭華集團作為臨沂商城經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的代表企業(yè)，與馬蹄社供應鏈、能貓供應鏈、阿里巴巴集團、京東物流、杭州小時光電子商務、惠買集團等企業(yè)簽署了多項合作協(xié)議，簽署方就臨沂直播亟需的品牌供應鏈、物流倉儲、基地賦能等服務達成合作。

蘭華集團相關負責人表示，為了更好地為臨沂直播生態(tài)建設貢獻力量，蘭華集團堅持"走出去、引進來"，此次與多方生態(tài)伙伴簽署合作協(xié)議，將為臨沂直播引入更多優(yōu)質(zhì)品牌供應鏈，共建直播電商的良性生態(tài)。

對于臨沂直播的發(fā)展現(xiàn)狀，蘭華集團董事長曹繼廉有著清醒的認識，他表示，商城是臨沂得天獨厚的條件，這一資源誰也爭不去、搶不走，臨沂直播就是在這種集約經(jīng)營、洼地效應上做起來的。但目前以蘭華為代表的臨沂直播基地，雖然場地多、網(wǎng)紅主播多、出單量多、直播生意好，但缺乏規(guī)范、缺乏優(yōu)質(zhì)供應鏈的問題突出。

在此前的一場專訪中，曹繼廉就曾表示，臨沂的直播網(wǎng)紅，不論頭、腰、中、尾部主播，都高度依賴供應鏈。供應鏈是直播電商銷售的能量源，沒有好的供應鏈，沒有貨全物美，沒有覆蓋高中低人群的供應鏈體系，直播電商就是一句空談。

在峰會圓桌討論環(huán)節(jié)，能貓國際創(chuàng)始人董伊娜也表達了對臨沂直播品牌化升級的思考，她認為臨沂的直播氛圍濃厚，但主播的品牌意識與外部相比還需要提升，她建議臨沂應該在既有優(yōu)勢下加速品牌供應鏈建設和轉(zhuǎn)型，否則當外部成熟的品牌零售公司進入后，這一優(yōu)勢將被替代，臨沂也會錯失新的發(fā)展機遇。

旗下?lián)碛行煨∶椎扰R沂頭部主播的君合國際創(chuàng)始人宋健表示，臨沂主播對貨品的選擇具有階段性，最早得益于本地市場貨，目前正向品牌階段發(fā)展，明年君合國際將加大品牌帶貨比例。他建議品牌方應該加大對直播渠道的能力建設，更好滿足直播短時爆量后對人員、售后等服務的要求。

據(jù)了解，目前臨沂眾多直播基地正在提升直播供應鏈門檻，與外部知名品牌供應鏈合作，同時利用跨境電商綜合試驗區(qū)優(yōu)勢，引進國際品牌。以蘭華跨境電商直播小鎮(zhèn)為例，目前，其擁有供應鏈平臺18家、直播電商46家，服務國內(nèi)100多個一線品牌、國外80多個高端品牌。

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