針對產品品牌，京東海外站為了提高海外買家的購買體驗，從一開始，京東海外站就會對商家設立較高的入駐門檻。但相對應，京東海外站也將采取品牌先行的策 略，如京東與中興、努比亞、華為建立戰略合作伙伴關系，這些品牌商品都已在京東的英文站和俄文站銷售，并且給入駐商家有效的產品曝光資源。