在跨境電商進口方面，中國消費者在經濟實力、文化水平、消費習慣等方面越來越向歐美消費者靠攏，人們不斷追求更好的生活品質是中國跨境電商進口最大的驅動力。中國已經成為繼美國、西歐之后的全球第三大消費市場。隨著我國跨境電商進口的不斷發展，中國消費者對海外消費品的認知水平持續提升，開始注重更優質的商品。同時，推動海外品牌商在產品開發、品牌推廣、客戶服務等方面進一步優化與完善。

目前，在跨境電商進口方面，能夠被消費者認知的商品高度集中在某些特定品類中的特定品牌，仍舊存在大量優質的商品未得到市場認可。此外，虛假進口商品、偽劣品牌魚龍混雜，也嚴重影響了國內消費者對跨境電商進口商品的信任。

在跨境電商出口方面，本質上和進口存在相同的問題，歐美或其他國家和地區的消費者，和中國消費者一樣，對特定屬性的商品都存在強烈的需求欲望，除價格和品牌的驅動力外，品質是所有消費者一致認同的特性。