近年來，全球貿(mào)易不確定性正在加劇，多個(gè)國家實(shí)施單邊貿(mào)易保護(hù)措施，對中國發(fā)起了持續(xù)的貿(mào)易限制與技術(shù)封鎖，開啟了逆全球化浪潮。2020年上半年，中美、中印等國際關(guān)系矛盾頻發(fā)，中國企業(yè)經(jīng)營活動受限，對跨境電商造成了重大影響。為了應(yīng)對此類單一市場的政策變化，全球化布局將成為跨境電商常態(tài)。







利好政策連續(xù)出臺，跨境電商連年快速增長

“十三五”期間，我國分批不斷設(shè)立跨境電商綜試區(qū)。到今年4月國務(wù)院新設(shè)第五批46個(gè)跨境電商綜試區(qū)。目前，全國共擁有105個(gè)跨境電商綜試區(qū)，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在外貿(mào)發(fā)展中的作用也日益凸顯。今年7月1日起，北京、天津、南京等10個(gè)直屬海關(guān)試點(diǎn)開展跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)，增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9710”、“9810”；9月1日試點(diǎn)范圍增加至22個(gè)。在新的監(jiān)管方式模式下，跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口擁有簡化申報(bào)、便利通關(guān)、允許轉(zhuǎn)關(guān)、優(yōu)先查驗(yàn)等多項(xiàng)便利。








據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年外貿(mào)進(jìn)出口低迷，至三季度實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，而跨境電商進(jìn)出口則逆勢增長，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺進(jìn)出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)做出突出貢獻(xiàn)。













東南市場快速崛起，新興國家市場仍有空間

盡管歐美仍是目前跨境電商最主要的市場，但東盟已經(jīng)成為我國最大的貿(mào)易伙伴，接近四成的受訪企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入東南亞，超過日韓和俄羅斯。此外，進(jìn)入非洲、拉美、中東等市場的企業(yè)均不足20%，未來將有極大拓展空間。











跨境出口獨(dú)立站優(yōu)勢明顯

相對中國電商平臺高度集中的情況，海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局相對分散，長尾平臺、獨(dú)立站等都有一定的競爭空間。跨境電商已經(jīng)進(jìn)入立體化渠道布局階段，新冠疫情進(jìn)一步推動了這一趨勢。近年來，越來越多的出口賣家將目光投向了獨(dú)立站，獨(dú)立站成為企業(yè)打破業(yè)務(wù)天花板或者拓展新市場的重要渠道。對比第三方平臺，跨境電商獨(dú)立站的自主性、成長性優(yōu)勢突出。







世界電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到移動電商時(shí)代，傳統(tǒng)的貨架式、中心化、搜索型電商場景被社交平臺精準(zhǔn)推送場景所大量蠶食。而社交電商平臺眾多，流量碎片化程度高，加之國外高度重視反壟斷，跨境綜合電商平臺一家獨(dú)大的局面難以持續(xù)，為跨境電商賣家建設(shè)獨(dú)立站，自主經(jīng)營社交流量、挖掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。




小B創(chuàng)業(yè)者成為跨境電商重要客群

在跨境電商用戶群體中，個(gè)人消費(fèi)者和經(jīng)銷型企業(yè)仍是主力。但值得注意的是，海外小B創(chuàng)業(yè)者正在快速崛起，26.9%的跨境電商企業(yè)已經(jīng)開始服務(wù)這一群體。







近年來，跨境行業(yè)小b客戶呈異軍突起之勢，儼然成為主流的海外客群之一。對比傳統(tǒng)大B客戶和末端個(gè)人客戶，小b客戶具有獨(dú)特的需求和優(yōu)勢，受到跨境企業(yè)的廣泛青睞，也考驗(yàn)著企業(yè)的快速反應(yīng)和服務(wù)能力。




整理|Lucy

校對|Teresa

審核|行云集團(tuán) Rio