就目前的情形來看，未來一年網紅營銷產業的上行趨勢并不會在短期放緩或下降。整個世界翹首以盼即將到來的2021年，網紅營銷行業也早已厲兵秣馬，枕戈待旦。在2020這一年里，近24%的品牌推廣活動是由這些假網紅進行的，給各大品牌造成了巨大的廣告虧損。所以2021年短視頻營銷將成為主要的推廣策略是板上釘釘的事。

回顧2020年，毫無疑問，這是糟糕的一年，但卻也是不平凡的一年，雖然看似許多國家和行業的經濟都在這一年遭受重創，但同一也是在疫情肆虐的一年里，網紅經濟卻展現蓬勃生機。

網紅營銷行業在2020年期間高速發展，并得到各行各業巨頭的青睞。
在物理接觸受限，甚至是幾乎無法接觸的情況下，各大品牌和機構在營銷和推廣的路上都舉步維艱。

幸好，網紅經濟的爆發為所有品牌引領開辟了新的道路。各種社交網站的網紅們通過在社交媒體在線上網絡中推廣產品，幫助維護品牌的聲譽和地位。

因為大家都處于這樣一個“無限期隔離”的環境下，所有這種通過移動設備展開的線上營銷宣傳自然能迅速吸引消費者的目光。

去年一年，在全球網紅們的辛勤耕耘下，全球網購的比例增加了15%，成功地幫助了許多品牌和機構對抗疫情帶來的經濟沖擊。

就目前的情形來看，未來一年網紅營銷產業的上行趨勢并不會在短期放緩或下降。并且由于這個行業已經處于不斷革新的進程中，品牌和企業都表現出極大的興趣，所以在這方面的投入會進一步加大。

另一方面，消費者和網紅粉絲的反饋都指向了一個共同趨勢：即任何品牌或公司想要快速被消費者看到，都避不開網紅營銷。

整個世界翹首以盼即將到來的2021年，網紅營銷行業也早已厲兵秣馬，枕戈待旦。毋庸置疑，2020年塑造了網紅營銷行業，不過可以肯定的是：網紅和品牌定會在新的一年里優化營銷體系，雙方互惠互利，更上一層樓。

我們搜集了一些去年該行業的數據進行分析，整理出了2021網紅營銷領域的一些新趨勢供各位看官參考。

趨勢一：著重關注“腰部網紅”

在網紅營銷領域，網紅可以根據其粉絲量大致分為頭部網紅或腰部網紅。腰部網紅是指那些關注度在1000到10萬之間的社交自媒體創作者。

傳統上，大多數品牌和機構都傾向選擇頭部大網紅進行營銷活動，因為他們的關注度高，受眾廣，因此曝光率也高。

但后來，經過長時間的廣告投放數據分析發現頭部網紅的粉絲并不如腰部網紅的粉絲忠誠。
造成這個現象有多方面的原因，最核心的原因是，與頭部大網紅相比，小網紅收費更低，提供的服務更多，并且介紹品牌產品時更詳細透徹，因此更易說服客戶。

因此，很多品牌和機構開始對腰部網紅營銷表現出極大的興趣。在海外社交媒體上，網紅們常通過在社交媒體上添加 "#ad "標簽來推廣產品。

有研究報告發現，在2020年，中小網紅對"#ad "這個標簽的使用率從46%上升到了50%，這一研究表明腰部網紅即將成為2021年的營銷潮的主力軍。所以，早點物色合適腰部網紅也不失為一個明智的選擇!

趨勢二：引進人工智能和高級軟件
網紅營銷領域就像是一朵帶刺的玫瑰。隨著這個行業的興起，因為一些行業漏洞，使得一些“假網紅”進入市場，給市場帶來了很大的沖擊。

這類“假網紅”多數是機器人，或者粉絲都是買的假粉，這類紅人對營銷推廣基本沒有任何作用，只是空手套白狼掏空了品牌方的錢包。在2020這一年里，近24%的品牌推廣活動是由這些假網紅進行的，給各大品牌造成了巨大的廣告虧損。

萬幸的是，我們生活的是時代有許多高科技和AI技術，可以發現通過進行數據分析抓出這些假網紅。AI自動化系統和軟件可以通過分析這些人的網絡活動、賬戶粉絲參與度、粉絲受眾人口統計等手段，輕松分辨出網紅里的冒牌貨。

比如SocialBook就是這類軟件的代表之一。所以，可以肯定的是，明年這些線上網紅營銷推廣活動肯定會借力科學技術大力引入AI等只能軟件來甄別真假網紅。

趨勢三：占領TikTok，才是王道！

2020年的另一年喜事是TikTok (抖音海外版) 大獲成功。TikTok主要用途是可以觀看和發布有趣的短視頻，在疫情期間，它就是在漫長隔離生活中的好消遣，老少咸宜。

TikTok日活用戶超8億，勢頭風靡全球，自然獲得了許多品牌和機構的關注。所以，對于各大品牌和機構來說，未來一年占領TikTok將是線上營銷的重中之重。

所以，在2021年，不僅TikTok上的網紅們會成為各大品牌公司爭搶的香餑餑，TikTok本身，由于自帶龐大用戶群體，也是線上推廣活動的最佳平臺。

但是TikTok平臺也有推廣難點：最核心的問題是，這上面的用戶大多數都只是青少年，消費能力有限，所以要想掙得盆滿缽滿必須得下大功夫。

再者，因為TikTok流量大得驚人，所以平臺本身也想要分一杯羹，這導致在TikTok的推廣花銷會更高。并且由于TikTok平臺上的內容主要是都關于流行趨勢的，所以要想在這上面嶄露頭角，首先產品本身就得先流行起來。總之，未來一年想在這個領域占得先機，得先盯緊這些TikTok網紅!

趨勢四：短視頻為未來大趨勢

受TikTok等短視頻軟件的影響，全球的網紅們都升級了自己的推廣模式，傳統的圖文推廣已經成為了過去式，網紅們現在都用短視頻來做推廣。

用短視頻可以把產品介紹得十分詳細，讓觀眾對品牌或公司的產品有一個真實而深刻的看法，可以讓客戶更好的了解產品，也更容易對潛在客戶進行“安利”。

所以2021年短視頻營銷將成為主要的推廣策略是板上釘釘的事。當然，這類視頻推廣不僅局限于TikTok，Instagram、Twitter、Facebook等都是重要戰場。

趨勢五：把雞蛋放在一個籃子里

過去幾年，品牌都喜歡廣撒網，找不同的網紅開展各種宣傳活動，根據不同的營銷目的選擇相關領域的網紅。

但是現在的趨勢演變為：品牌和公司以前都傾向重復選擇同一個網紅來推廣，并且這種模式已經趨于成熟。所以這種選擇一個網紅，多次投放的策略勢必會成為一個新趨。

因為品牌都知道，客戶不是傻子，只會相信并購買有保障的產品。所以，為了在消費者眼中樹立起良好的聲譽，選擇同一個對象多次投放能夠某種程度上向消費者傳遞出一種真實性，培養出消費者的信任感。

當消費者看到同一個網紅持續且穩定輸出關于某一品牌的內容，他們會自動認為網紅的宣傳更真實可信，也會讓他們對該牌和公司更有信心，更愿意消費，使這些營銷廣告獲得更好的效果。

不僅如此，這種新的模式，還能促進品牌和網紅之間的良性互動形成利益紐帶，也讓機構免去了找網紅的麻煩，能更好的為每個網紅指定推廣策略。所以，把雞蛋放在一個籃子里，并且看好這個籃子也是一個很好的選擇。

趨勢六：異軍突起的Twitch

Twitch也是一款直播應用，而且已經有點年頭了。最開始Twitch用戶都用這個軟件來直播游戲內容，可以看作是游戲玩家們自嗨的小社區。

但最近，以為隔離期間大家無所事事，Twitch上也出現了許多直播烹飪和藝術視頻等。

現在Twitch已經從小眾游戲領域擴展到了烹飪、音樂和藝術和工藝品等其他領域，共擁有超過1750萬的活躍用戶，一躍成為品牌方的新寵。以Twitch為典型，隔離期間催生出許多新的平臺，很好的拓寬了線上營銷的舞臺。

下周將繼續為大家分享其余六個海外網紅營銷趨勢

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