SEO，也就是搜索引擎優化，可以優化內容的搜索展示位，將目標內容更快暴露在讀者面前，是市場推廣的一大利器。對于外貿從業者，亞馬遜和谷歌兩大搜索引擎的流量入口決定了產品的曝光量。亞馬遜以購物為需求驅動消費者點擊搜索，有著更加明確的消費意圖，而谷歌則是比亞馬遜更大的資訊廣場，牽引讀者到各個網站。

據了解，谷歌的引擎算法每年更新500到600次，其算法的目標也是為了能根據關鍵詞找到最相關結果 ，而亞馬遜的A9算法則不然。亞馬遜的算法主要考慮的是，這些曝光于消費者眼前的產品能否產生交易 ，因此亞馬遜除了在意關鍵詞的相關性，也更加在意關鍵詞的轉化率，也就是完成銷售。

因此這兩個搜索引擎雖然都是以關鍵詞為基礎的搜索，但運行思路并不完全相同。

谷歌重視長尾詞，亞馬遜注重短尾詞

相比于短尾關鍵詞的短小精悍，長尾關鍵詞是指網站上的非目標關鍵詞，但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索量的組合型關鍵詞，一般由3個及以上詞語組成，較為具體。

有數據指出，人們在谷歌搜索引擎中輸入的所有關鍵字中有92％是長尾關鍵詞，通常他們會使用一段完整的問句形式來搜索。因此在網頁和博文的設計中，谷歌的SEO推廣人員會在文本中添加多個長尾關鍵詞，以此提高網頁在谷歌搜索的排名， 而亞馬遜的A9算法則更加在意產品單個短尾詞的權重。在消費者搜索中，讓與轉化率高、相關性強的產品優先曝光。

谷歌關鍵詞優化手段主要有兩大手段，一是圍繞核心關鍵詞進行內容優化 ，撰寫相關的內容博客和網站文本，另一種方式是圍繞短尾或“中尾”關鍵詞優化頁面，在內容中加入由斷尾詞衍生的長尾關鍵詞 。

亞馬遜則可以通過標題的設置，Search Term關鍵詞、五行特性和產品描述、review、QA、PPC廣告中埋入產品相關關鍵詞來進行SEO優化。

不過谷歌在關鍵詞優化時，可以適當反復填充關鍵詞，而亞馬遜只要一個關鍵詞出現就足以影響listing的搜索結果呈現。

另外由于亞馬遜商城購物的需求深入人心，其中在谷歌搜索產品的消費者有30%會優先在亞馬遜搜索，因此，谷歌上某些產品的搜索詞是亞馬遜一些關鍵詞不如人意之后的第二次選擇，如果捕捉到這些關鍵詞優化到listing中，可以收割一波流量。

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鏈接對谷歌排名影響更大

谷歌的算法受到鏈接數量的影響，如果網站上擁有大量高質量的鏈接可以有效提高流量導入，排名也越高。 這里的鏈接包括外鏈和內鏈，內鏈就是網站的內部鏈接，外鏈就是指向其他網站、社交媒體、博客的鏈接。

不過，開發鏈接的更可靠的方法是持續性進行內容營銷 ，例如編寫和推廣有價值的原創內容，爭取讓谷歌收錄。

亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數量并不會影響你的排名。

亞馬遜以用戶體驗為主，listing的排名也是以用戶搜索為先，用戶搜索量越大，你的排名就越靠前。

如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費者在亞馬遜搜索你的產品，也有利于提高排名。

谷歌與亞馬遜優化方向不同

谷歌算法的設計是為了促進廣告銷售 ，而亞馬遜算法則側重于促進產品銷售 。

因此，谷歌搜索引擎看重網頁所獲得的點擊數和跳出率，點擊你的頁面的用戶越多，而且停留的時間越長，越有利于網頁排名。亞馬遜專注于銷售產品，因而更看重頁面的轉化率，這意味著你的產品銷量越多對排名的推動作用就越大。

影響轉化的主要有listing的優化程度、類目的選擇、產品價格、產品圖片、訂單銷量、產品Review 等綜合因素，A9會抓取已經進入亞馬遜商品數據庫中的Listing并且分析你的Listing內容進行評分，打分越高，排名越高。

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