在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的命運(yùn)取決于市場(chǎng)。企業(yè)要真正走向市場(chǎng)，就必須面向市場(chǎng)，了解市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)。市場(chǎng)是供求關(guān)系的總和，市場(chǎng)的發(fā)展變化既具有十分廣泛而又深遠(yuǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，又要受到一系列相關(guān)市場(chǎng)因素的制約。只有充分認(rèn)識(shí)和掌握市場(chǎng)發(fā)展的基本規(guī)律，企業(yè)才能有效地運(yùn)用這些規(guī)律來(lái)分析和預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，從而制訂相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策，積極主動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。本文就從當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的大視野出發(fā)，論述當(dāng)代世界市場(chǎng)跨世紀(jì)發(fā)展的若干大趨勢(shì)，從而進(jìn)一步探索當(dāng)代市場(chǎng)發(fā)展的一般規(guī)律及其基本趨勢(shì)，為中國(guó)企業(yè)家制訂市場(chǎng)發(fā)展大戰(zhàn)略提供一些具有指導(dǎo)意義的大思路。

市場(chǎng)的科技化，是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。每一次重大的科學(xué)技術(shù)革命，必將造成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)革命，從而造成相應(yīng)的市場(chǎng)革命和消費(fèi)革命。在二十世紀(jì)，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，并且迅速應(yīng)用于生產(chǎn)實(shí)踐，掀起了一次又一次的產(chǎn)業(yè)革命浪潮，市場(chǎng)面貌日新月異，各種新產(chǎn)品、新材料、新能源、新服務(wù)、新觀念、新技術(shù)、新工具、新組織等新的市場(chǎng)要素層出不窮，極大地改變了人們的社會(huì)生活方式、生產(chǎn)方式和思維方式。作為一種重要的生產(chǎn)力要素，科學(xué)技術(shù)的市場(chǎng)流通與市場(chǎng)配置，造成了科技的市場(chǎng)化，包括科技發(fā)展目標(biāo)的市場(chǎng)化、科技人員的市場(chǎng)化、科技經(jīng)費(fèi)投入的市場(chǎng)化、科技成果的市場(chǎng)化，如此等等。而科技的市場(chǎng)化，必將造成市場(chǎng)的科技化，包括市場(chǎng)主體的科技化、市場(chǎng)客體的科技化、市場(chǎng)關(guān)系的科技化，如此等等。

世界市場(chǎng)自古有之，例如古代東西方各國(guó)之間就存在著各種各樣的市場(chǎng)交易，中國(guó)的u201c 絲綢之路u201d、u201c絲瓷之路u201d便是明證。然而，那只是一種不發(fā)達(dá)的國(guó)際市場(chǎng)交易行為，僅僅只是少數(shù)幾種商品的跨國(guó)流通。而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有力地推動(dòng)了市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程，包括市場(chǎng)主體的國(guó)際化、市場(chǎng)客體的國(guó)際化、市場(chǎng)關(guān)系的國(guó)際化等。當(dāng)代市場(chǎng)的國(guó)際化，不僅表現(xiàn)為商品流通與商品交換的國(guó)際化，而且表現(xiàn)為商品生產(chǎn)的國(guó)際化、商品消費(fèi)的國(guó)際化。

市場(chǎng)化的本質(zhì)便是社會(huì)化，而社會(huì)化的生產(chǎn)方式又促進(jìn)了市場(chǎng)化，使商品生產(chǎn)分工日益精細(xì)，商品交換范圍日益擴(kuò)大，國(guó)際化生產(chǎn)與營(yíng)銷方式日益發(fā)達(dá)。作為國(guó)際化的市場(chǎng)主體，世界上最大的跨國(guó)公司的資產(chǎn)和年銷售額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了世界上絕大多數(shù)國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值。據(jù)世界銀行1993年的統(tǒng)計(jì)資料，大約只有60個(gè)國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值在1991年超過(guò)了100億美元；而美國(guó)《幸運(yùn)》雜志1993年7月26日列出的u201c全球500家工業(yè)公司u201d中，就有139個(gè)跨國(guó)公司在1992年的銷售額超過(guò)了100億美元；此外，《幸運(yùn)》雜志在1993年5月31日還公布，有7家服務(wù)公司、56家銀行、30家金融公司、5家儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)、32家人壽保險(xiǎn)公司、13家零售商、4家運(yùn)輸公司和27家公用事業(yè)公司僅在美國(guó)的資產(chǎn)就都超過(guò)了100億美元。這些規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司積極開(kāi)展跨國(guó)生產(chǎn)和跨國(guó)營(yíng)銷，大大地推動(dòng)了市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程。

市場(chǎng)的軟化，是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的又一大趨勢(shì)。這是我個(gè)人的一種認(rèn)識(shí)和看法。所謂市場(chǎng)的軟化，是指市場(chǎng)的知識(shí)化、市場(chǎng)的信息化、市場(chǎng)的無(wú)形化等，這是一個(gè)相對(duì)的概念。市場(chǎng)的軟化，既導(dǎo)致了生產(chǎn)的軟化，也造成了營(yíng)銷的軟化。

在現(xiàn)代商品價(jià)值中，商品的知識(shí)價(jià)值、商品的 美學(xué)價(jià)值、商品的信息價(jià)值、商品的商標(biāo)價(jià)值、商品的形象價(jià)值、商品的服務(wù)價(jià)值、商品的心理功能價(jià)值等商品無(wú)形價(jià)值所占的比重不斷提高。商品價(jià)值的軟化，就要求企業(yè)也采取相應(yīng)的 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。舉例來(lái)說(shuō)，在我國(guó)比較u201c疲軟u201d的手表市場(chǎng)上，一些價(jià)值幾十元一只的國(guó)產(chǎn)手表大量積壓，而一些價(jià)值幾千上萬(wàn)元的進(jìn)口手表卻很有市場(chǎng)；有些國(guó)產(chǎn)手表機(jī)芯被外商買去稍加重新設(shè)計(jì)之后又高價(jià)返銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可見(jiàn)，不是手表的u201c硬件u201d不可靠，而是手表的u201c軟件u201d不適應(yīng)市場(chǎng)需要。另外，在u201c國(guó)水u201d與u201c洋水u201d之間展開(kāi)的一場(chǎng)飲品大戰(zhàn)之中， 可口可樂(lè)、 百事可樂(lè)、 雪碧、 七喜等洋可樂(lè)、飲料大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)飲料則節(jié)節(jié)敗退，其中一個(gè)重要的原因就在于國(guó)產(chǎn)飲品中軟價(jià)值含量太低。

市場(chǎng)的綠化，是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的又一個(gè)大趨勢(shì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)的發(fā)展，既是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的發(fā)展、文化的發(fā)展，又是整個(gè)社會(huì)生活方式的發(fā)展。市場(chǎng)環(huán)境的變化，也改變了人們對(duì)于市場(chǎng)與環(huán)境的看法。人類 只有一個(gè)地球，人類為了生存和發(fā)展就必須保護(hù)自己的生存環(huán)境。因此，市場(chǎng)的發(fā)展同樣也面臨著環(huán)境保護(hù)的新問(wèn)題，市場(chǎng)的綠化也就成為當(dāng)代市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)基本趨勢(shì)。

所謂市場(chǎng)綠化，也就是要實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)及其市場(chǎng)營(yíng)銷的無(wú)污染化、無(wú)害化、清潔化等，包括清潔生產(chǎn)、清潔包裝、清潔銷售、清潔運(yùn)輸、清潔消費(fèi)等。當(dāng)今世界各國(guó)政府和企業(yè)都十分重視市場(chǎng)綠化問(wèn)題，大力開(kāi)展綠色生產(chǎn)和綠色營(yíng)銷，消費(fèi)者也非常重視綠色消費(fèi)，從而大大地推動(dòng)了市場(chǎng)的綠化。

市場(chǎng)是買賣關(guān)系的總和，要正確處理買賣雙方及第三方的利益關(guān)系，就必須共同遵守一些必要的市場(chǎng)行為規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。隨著當(dāng)代世界市場(chǎng)科技化和國(guó)際化的發(fā)展，市場(chǎng)主體日益增多，市場(chǎng)交易范圍日益擴(kuò)大，市場(chǎng)客體日益豐富，市場(chǎng)關(guān)系日益復(fù)雜，市場(chǎng)環(huán)境更加變動(dòng)不居，市場(chǎng)聯(lián)系更加緊密，市場(chǎng)規(guī)范越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)沖突也更加激烈。為了維護(hù)世界市場(chǎng)交易活動(dòng)的正常進(jìn)行，就必須建立起新的世界市場(chǎng)秩序，規(guī)范和約束各類市場(chǎng)主體的市場(chǎng)行為，制訂必要的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化，就必須了解并適應(yīng)各種市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，例如，產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)， 環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，稅收標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，包裝標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)， 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，合同標(biāo)準(zhǔn)，交易方式標(biāo)準(zhǔn)，如此等等。這也是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)基本趨勢(shì)。

市場(chǎng)發(fā)展的不平衡性和市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜多變性，造成了市場(chǎng)需求的多樣性。一方面，市場(chǎng)的科技化、市場(chǎng)的國(guó)際化、市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化等造成了市場(chǎng)的統(tǒng)一性；另一方面，市場(chǎng)的文化、市場(chǎng)的區(qū)域化、市場(chǎng)的個(gè)性化等又造成了市場(chǎng)的差異性。這是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的又一大趨勢(shì)。要適應(yīng)多樣化的市場(chǎng)需求，企業(yè)就必須采取相應(yīng)的市場(chǎng)差別化戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品差別化、價(jià)格差別化、顧客差別化、服務(wù)差別化、營(yíng)銷差別化，如此等等。例如，在日本家電行業(yè)中， 東芝公司主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差別化，松下公司以價(jià)格差別化為主，而 三洋公司則主要實(shí)行服務(wù)的差別化戰(zhàn)略。

任何一種產(chǎn)品的市場(chǎng)都會(huì)逐漸變得飽和與成熟，并且逐漸會(huì)變得衰老或死亡，被一種新的產(chǎn)品及其市場(chǎng)所替代。有些傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期比較長(zhǎng)，而現(xiàn)代產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期則日益縮短。一種新產(chǎn)品上市后，迅速進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期，然后進(jìn)入市場(chǎng)飽和期，最后變得衰老，逐步退出市場(chǎng)。因此，產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期日益縮短，使市場(chǎng)的替代化速度日益加快，這也是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要特征。例如，二戰(zhàn)后美國(guó)市場(chǎng)上天然氣和石油代替煤，國(guó)外石油代替國(guó)內(nèi)石油，卡車貨運(yùn)代替鐵路和輪船，地下輸油管代替油罐和駁船運(yùn)輸石油及石油產(chǎn)品，私人汽車代替公共交通，噴氣式飛機(jī)代替活塞式飛機(jī)，露天采礦代替地下采礦，連續(xù)澆鑄代替不連續(xù)澆鑄，焊接代替鉚接，以及機(jī)械化、自動(dòng)化、農(nóng)業(yè)化學(xué)化等等。

市場(chǎng)的高級(jí)化，是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的又一個(gè)基本趨勢(shì)。科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和更新?lián)Q代。科技革命、產(chǎn)業(yè)革命帶動(dòng)了消費(fèi)革命和市場(chǎng)革命。生產(chǎn)的高級(jí)化，必將造成消費(fèi)的高級(jí)化和市場(chǎng)的高級(jí)化。市場(chǎng)既是一種尺度，又是一面鏡子；它標(biāo)志著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，又反映了人們的實(shí)際生活狀況和條件。當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛轉(zhuǎn)移落后產(chǎn)業(yè)，限制低級(jí)市場(chǎng)發(fā)展。在中國(guó)市場(chǎng)上，六十年代國(guó)家曾經(jīng)用以農(nóng)產(chǎn)品為原料、每斤幾元錢的u201c高級(jí)糖果u201d、u201c高級(jí)點(diǎn)心u201d等來(lái)回籠貨幣；七十年代單一機(jī)械、中低技術(shù)為主要特征、單價(jià)百元左右的手表、縫紉機(jī)、自行車成為供不應(yīng)求的u201c三大件u201d；八十年代以機(jī)電一體化為其主要特征、價(jià)格千元以上的 電冰箱、彩電、洗衣機(jī)、收錄機(jī)等產(chǎn)品又盛行一時(shí)；九十年代國(guó)家又推出了新的汽車產(chǎn)業(yè)政策，并加速 住房制度改革，萬(wàn)元級(jí)、幾十萬(wàn)元級(jí)的汽車、住宅等市場(chǎng)正迅速發(fā)展起來(lái)。