品牌營銷能提升客戶的讓渡價值，增強客戶的忠誠度。讓渡價值指的是客戶購買商品所支付的成本與收獲的價值之間的差額。跨境電商經營自主品牌產品，其成本優勢能使消費者獲利，得到消費者的認同，使客戶的讓渡價值有效提升，進而使跨境電商的競爭優勢顯著增強。

在一個電商平臺上，經營、展示同一款產品的跨境電商企業非常多，能多達上百家。面對這種情況，境外購買者在選購這款產品時往往難以抉擇。與中性無牌產品相比，在線品牌產品對客戶有更大的吸引力，能有效增加購買數量，積累優質的口碑，把品牌營銷的優勢凸顯出來。

借助電商平臺，跨境電商推行自主品牌營銷，能為企業附加獨特的品牌文化價值及情感內涵。再加之完善的客戶管理服務及極具競爭優勢的價格，能使客戶對產品的體驗性價值有效提高。

跨境電商推行品牌推廣營銷能增強其實力，推動其朝著高層次、規模化的方向發展。以著名的電商平臺為依托，跨境電商借助品牌營銷方法，能把某個單一的品牌產品打造成系列品牌產品，進而構筑品牌旗艦店。通過對品牌旗艦店的有效運營，增強自身實力，脫離第三方電商平臺，建立自己的品牌電商平臺。