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根據(jù)易海創(chuàng)騰近段時(shí)間針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者每天平均在媒體上接受3000至2萬(wàn)則訊息，在現(xiàn)下的社會(huì)里，我們每天超負(fù)荷地接收著網(wǎng)絡(luò)信息的沖刷。

那么你的商品又是怎樣被你的目標(biāo)客戶所看見，他們又是如何快速接受你的產(chǎn)品呢？

都說(shuō)“做好品牌定位事半功倍，當(dāng)你把品牌建立好了，距離你占領(lǐng)客戶心智的高地也只差最后一步了。”

那么品牌定位是什么呢？

總的來(lái)說(shuō)，品牌定位就是市場(chǎng)定位+產(chǎn)品定位。

說(shuō)具體點(diǎn)品牌定位就是品牌在文化、個(gè)性上的商業(yè)性決策，在目標(biāo)市場(chǎng)建立品牌的過程中，找到品牌所處的位置。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌定位描述了你的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同，以及你的品牌在消費(fèi)者心中的形象，當(dāng)需求產(chǎn)生時(shí)，隨即想到你的品牌。

比如在炎炎夏天突然口渴時(shí)，消費(fèi)者會(huì)立刻想到「可口可樂」的品牌形象、標(biāo)志符號(hào)、名稱等。

企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就得塑造與品牌企業(yè)形象相應(yīng)的產(chǎn)品風(fēng)格，爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。

這樣才會(huì)產(chǎn)生這些效果：

• 市場(chǎng)差異化:

讓你在顧客心中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌印象。

• 消費(fèi)者更能接受你的定價(jià)，購(gòu)買你的品牌產(chǎn)品

當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可你品牌-產(chǎn)品/服務(wù)/網(wǎng)站是高品質(zhì)、有精神意義上的象征時(shí)，在《消費(fèi)者心理學(xué)》中，他們更能接受更高檔次的定價(jià)策略。

• 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

獨(dú)特的消費(fèi)者訴求符合你的目標(biāo)對(duì)象(Target Audience)心中的價(jià)值，你就可以為你的品牌達(dá)成更多的銷售目標(biāo):

例如:提高市場(chǎng)占有率、客戶忠誠(chéng)度、吸引潛在消費(fèi)者、逐步調(diào)整價(jià)格-提升利潤(rùn)等。

• 讓品牌更具創(chuàng)意

資訊爆炸超載的時(shí)代，市場(chǎng)上有許多初創(chuàng)品牌想要和潛在消費(fèi)者溝通，但產(chǎn)品或者服務(wù)訊息被淹沒在茫茫資訊海之中。

根據(jù)Yankelovich數(shù)據(jù)研究顯示-消費(fèi)者每天平均在媒體上接受3,000 ~ 20,000則訊息，這顯示品牌定位策略的重要性。

因此，你的品牌能夠持續(xù)提出創(chuàng)新新穎的品牌定位風(fēng)格，不斷測(cè)試市場(chǎng)回饋數(shù)據(jù)，調(diào)整你的品牌方向，你的品牌將保有創(chuàng)新且不容易被超載的資訊汪洋所淹沒。

如果你對(duì)于品牌定位想更加深入的了解或者想了解它具體的實(shí)操方法，易點(diǎn)君在此誠(chéng)邀你參加3月25日以“內(nèi)容加速轉(zhuǎn)化，數(shù)字賦能出海”為主題的深圳線下研討會(huì)！

在這次的研討會(huì)中，我們請(qǐng)到了廣州易海創(chuàng)騰的總經(jīng)理Simon和大家分享品牌重塑與準(zhǔn)確定位等等干貨內(nèi)容。

Simon在業(yè)界享有“百科全叔”之名，為上千家外貿(mào)企業(yè)做培訓(xùn)及咨詢服務(wù)，有著超過20年的外貿(mào)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也是焦點(diǎn)學(xué)院及多家企業(yè)商學(xué)院的特聘講師，感興趣的小伙伴快來(lái)文末獲取報(bào)名方式吧！

做好品牌定位之后，就需要通過一些方法去打造推廣你的品牌，這個(gè)時(shí)候，你一定會(huì)聽到很熟悉的一個(gè)詞，叫做“內(nèi)容營(yíng)銷”。

易海創(chuàng)騰知道很多外貿(mào)人嘗試過很多次“內(nèi)容營(yíng)銷”，但效果卻有點(diǎn)不盡如人意了。

首先我們得明白“內(nèi)容營(yíng)銷”是什么，而我們又常走進(jìn)了哪些認(rèn)知誤區(qū)。

講正經(jīng)點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷是指以營(yíng)銷為目的，內(nèi)容為載體的商業(yè)傳播行為，可以是將營(yíng)銷信息和獨(dú)立內(nèi)容的二次加工結(jié)合，可以是自身打造獨(dú)立內(nèi)容再加入營(yíng)銷信息，也可以是將營(yíng)銷信息包裝為話題供用戶自發(fā)討論和再生產(chǎn)。

而我們經(jīng)常走進(jìn)以下三大認(rèn)知誤區(qū)：

• 誤區(qū)一：用戶天生反感廣告，只要廣告表現(xiàn)得不像廣告，用戶看不出來(lái)，就是內(nèi)容營(yíng)銷。
• 解讀一：所有營(yíng)銷都致力于讓用戶更加接受品牌，而內(nèi)容營(yíng)銷是通過內(nèi)容價(jià)值讓用戶產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)可和接受。
• 誤區(qū)二：只要把營(yíng)銷內(nèi)容（營(yíng)銷信息）做得好玩有趣，能夠吸引用戶的注意，就是一次成功的內(nèi)容營(yíng)銷。
• 解讀二：所有的營(yíng)銷都在努力讓自己看起來(lái)像一個(gè)好內(nèi)容，不代表所有的營(yíng)銷內(nèi)容都可以稱為內(nèi)容營(yíng)銷。

內(nèi)容營(yíng)銷本質(zhì)是讓用戶在接收到真正有用或感興趣的內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)而去接收包含在內(nèi)容中的營(yíng)銷信息。

• 誤區(qū)三：只要內(nèi)容夠好，傳播量大，認(rèn)可度高，就是一次成功的內(nèi)容營(yíng)銷。
• 解讀三：好的內(nèi)容是內(nèi)容營(yíng)銷成功的前提，但不是目標(biāo)，如果沒有人接收到其中營(yíng)銷信息的傳遞，那這僅僅只是一個(gè)好內(nèi)容。

自查一下，你是不是也走進(jìn)“內(nèi)容營(yíng)銷”的黑巷子里了？走進(jìn)去了也沒關(guān)系，我們現(xiàn)在趕緊走出來(lái)也不遲。

如果你想進(jìn)一步了解“內(nèi)容營(yíng)銷”，想了解“如何最大化提升內(nèi)容營(yíng)銷的效果”，3月25日的深圳線下活動(dòng)就千萬(wàn)不能錯(cuò)過啦。

在這次的活動(dòng)中，我們邀請(qǐng)到了具有6年海外營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)并且擁有多國(guó)文化背景，精通5國(guó)語(yǔ)言的廣州谷歌出海體驗(yàn)中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理——Elisa。

她在品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、文案編輯及用戶體驗(yàn)、優(yōu)化等方面，有著深入的研究和獨(dú)到的見解。

席位有限，趕快報(bào)名吧！

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以上就是易海創(chuàng)騰今天的安利啦，我們下期再見！