Facebook每月有超過20億的活躍用戶，為品牌的內容提供了最大的受眾群體。這給Facebook紅人營銷帶來了巨大機會，很多品牌都已經嘗到甜頭，并且迅速普及。那么相比較于很多廣告主更熟悉的廣告投放而言，紅人營銷有哪些優勢呢？在本文中，Hotlist將對這兩種營銷方式進行對比。

　　Facebook紅人營銷與廣告投放

　　Facebook上的廣告投放是平臺專有的廣告或付費促銷。你可以選擇將內容（例如照片，視頻或文字）直接集成到用戶的提要中。這類廣告會被標記為“贊助”或“促銷”，以幫助用戶將其與常規內容區分開。

　　而網紅營銷，是網紅幫助品牌創建內容并通過其個人帳戶進行推廣。他們的內容主要針對家人，朋友和粉絲。而且與Facebook的廣告廣告不同，網紅營銷內容不會被標記為“贊助”。

　　這兩種選擇看似相似且可行，但它們都有各自的優點和難處。我們嘗試將它們列出來，以幫助品牌確定適合其需求的選項。

　　Facebook紅人營銷優勢

　　真實性：用戶愿意跟隨網紅。他們想知道網紅使用的產品。因此，人們很容易相信網紅們在自己的平臺上放置的廣告或品牌。特別是當網紅將這些信息與關于他們的日常活動、家人、朋友等真實帖子混在一起時。

　　限制少：與Facebook上的廣告相比，紅人營銷的限制較小。Facebook在廣告投放方面很嚴格，限制了字數，某些圖片的使用，格式等。而網紅的內容創建顯然更容易。內容創作的任務成為網紅的責任。當然，你將不得不四處尋找合適的品牌網紅，但是社交媒體上用戶的討論可以幫助你。而網紅負責構思、創建和執行更艱巨的任務——發布內容。

　　利基受眾：通過紅人營銷來吸引利基受眾變得更加容易。可以試著跟腰尾部網紅而不是名人合作。大多數小網紅會產生行業特定的內容，這些內容在利基市場中受到歡迎。

　　Facebook紅人營銷的挑戰

　　網紅管理：大多數品牌都不擅長為產品找到合適的網紅。這是一項艱巨的任務。網紅才是整場海外推廣的核心，與他們建立相互理解，確定目標和期望是一件很耗時間和精力的事，也需要做大量的研究和努力。

　　假網紅：社交媒體用戶尋找真實的內容，但是社交媒體也容易作假。有的用戶會采用不道德的方式來發展他們的網絡。對于品牌來說，避免這種情況至關重要。他們需要徹底研究要與之合作的網紅。

　　衡量投資回報率：每個廣告主都想知道投資是否獲得了預期的回報。但紅人營銷不像廣告投放那樣，有確定的方法來衡量銷量。但可以通過許多不同的方式對它進行評估，包括曝光量和參與度。

　　Facebook廣告投放的優勢

　　格式：Facebook廣告投放提供了多種格式顯示內容。你可以從顯示文字或圖片，視頻以及輪播等樣式中進行選擇。

　　衡量效果：使用Facebook廣告投放時，你可以很輕松地衡量成功率，獲得有關帖子效果的數據。甚至可以測試不同的廣告和功能。

　　預算靈活性：Facebook允許營銷商在預算緊張時調整支出。營銷人員因此可以進行測試。只有找到有效的方法，才能四處轉移資金并擴大規模。

　　Facebook廣告投放的挑戰

　　公開性：如前所述，Facebook廣告將被標記為“廣告”或“贊助”。人們傾向于對此類廣告標語保持警惕，并會避免使用它們。

　　缺乏參與度：人們很少自愿選擇觀看廣告，也傾向于跳過廣告，這只會導致參與率降低。人們不太可能喜歡，分享和評論Facebook廣告。

　　無受眾群體：廣告投放基于Facebook創建的算法運行。因此，受眾群體可能太廣泛或太狹窄，或者錯過了你想要達到的目標。能否吸引本地受眾的注意力，可能需要不斷試錯。

　　當然，這兩種營銷方式顯然都有其自己的優點，而且它們并非互相排斥。如果你想擴大業務規模，那么可以考慮雙管齊下，對二者的優點起到互補作用。品牌可以先與網紅合作，創建的內容觸及特定的受眾。然后，可以將這些內容重新定位為通過Facebook廣告投放吸引其他受眾。

　　無論采用哪種方法，都應做好市場研究和社交媒體監控，使用這些見解和策略來宣傳廣告才會享受更好的效果。如果你在Facebook紅人營銷的過程中遇到了困難，請告訴我們，讓Hotlist幫助你的品牌和產品在海外社交媒體上走紅，搶占國外市場！