?Facebook受眾定位的重要性無(wú)需贅言，大家都知道，“對(duì)”的廣告投放給“對(duì)”的人才能達(dá)到好的廣告效果，那如果去尋找這些“對(duì)”的人呢？其實(shí)這個(gè)就是我們經(jīng)常講的Facebook廣告受眾。今天，YinoLink易諾來(lái)給大家聊聊Facebook受眾這些事。

Facebook受眾定位分為自定義受眾、類(lèi)似受眾、核心受眾三種，下面來(lái)詳細(xì)介紹下這三種受眾及受眾創(chuàng)建方式。

下面是【Facebook受眾的創(chuàng)建流程】，您可以根據(jù)以下步驟來(lái)創(chuàng)建

1.進(jìn)入【商務(wù)管理平臺(tái)】，選擇【資產(chǎn)】里的【受眾】

2.在【資產(chǎn)庫(kù)】里的【受眾】，選擇創(chuàng)建自定義受眾、類(lèi)似受眾、核心受眾（保存的受眾）

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下面詳細(xì)介紹下三種受眾的創(chuàng)建方法:

1.創(chuàng)建自定義受眾

自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶(hù)Facebook追蹤，再營(yíng)銷(xiāo)自定義受眾(Custom audience) 。

根據(jù)廣告主提供自己數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息（網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、客戶(hù)名單、互動(dòng)自定義受眾），系統(tǒng)Facebook用戶(hù)中進(jìn)行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。每個(gè)廣告帳戶(hù)最多可創(chuàng)建 500 個(gè)自定義受眾。

自定義受眾（再營(yíng)銷(xiāo)受眾）常用的幾類(lèi)來(lái)源：

• 網(wǎng)站訪問(wèn)量
• 客戶(hù)文件
• 視頻
• Facebook公共主頁(yè)

01.創(chuàng)建網(wǎng)站訪問(wèn)量自定義受眾

選擇相應(yīng)的【像素】及優(yōu)化事件（如：查看內(nèi)容、加購(gòu)、購(gòu)物等），并設(shè)置【時(shí)間】（如：過(guò)去30天），點(diǎn)擊【創(chuàng)建受眾】即可。

注：使用網(wǎng)站訪問(wèn)量這個(gè)來(lái)源，必須要保證我們的賬戶(hù)是綁定像素的

02.通過(guò)客戶(hù)名單創(chuàng)建自定義受眾

選擇【使用不包含LTV的文件】，也可選擇其他

注: LTV:生命周期總價(jià)值，意為客戶(hù)終生價(jià)值，是公司從用戶(hù)所有的互動(dòng)中所得到的全部經(jīng)濟(jì)收益的總和。通常被應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，用于衡量企業(yè)客戶(hù)對(duì)企業(yè)所產(chǎn)生的價(jià)值，被定為企業(yè)是否能夠取得高利潤(rùn)的重要參考指標(biāo)。

【準(zhǔn)備包含客戶(hù)數(shù)據(jù)的文件】，文件中盡量含有電話(huà)和郵箱信息，這樣匹配度會(huì)相對(duì)高些，然后【上傳文件】，最后【為受眾命名】即可進(jìn)入下一步。

03.創(chuàng)建 Facebook 公共主頁(yè)自定義受眾

選擇相應(yīng)的主頁(yè)，并選擇相應(yīng)的互動(dòng)事件（如：與你主頁(yè)互動(dòng)的所有用戶(hù)），并選擇時(shí)間（如：過(guò)去365天），然后【為受眾命名】，最后點(diǎn)擊【創(chuàng)建受眾】

2.創(chuàng)建類(lèi)似受眾

類(lèi)似受眾（Lookalike Audiences），又叫種子客戶(hù)發(fā)散式或擴(kuò)散追蹤利用已生成的自定義受眾。覆蓋與目標(biāo)受眾類(lèi)似的用戶(hù)，你可以依據(jù)贊了主頁(yè)的用戶(hù)，轉(zhuǎn)化Pixcel像素代碼或現(xiàn)有自定義受眾來(lái)創(chuàng)建類(lèi)似受眾。

因?yàn)轭?lèi)似受眾也就是根據(jù)自定義受眾擴(kuò)散的受眾，所以在創(chuàng)建類(lèi)似受眾的時(shí)候，可以在自定義受眾的基礎(chǔ)上去創(chuàng)建。

在自定義受眾里，選擇【創(chuàng)建類(lèi)似受眾】

先【選擇類(lèi)似受眾來(lái)源】，然后【選擇受眾所在地區(qū)】，最后【選擇受眾規(guī)模】，點(diǎn)擊【創(chuàng)建受眾】即可。

3.創(chuàng)建核心受眾

核心受眾又稱(chēng)創(chuàng)建保存的受眾或新客受眾，這類(lèi)受眾保存常用定位選項(xiàng)，方便重復(fù)使用。（一般選擇人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為，然后保存起來(lái)）是獲取新客戶(hù)的主要方式。

按照下圖，給受眾命名，并添加之前創(chuàng)建的自定義受眾或類(lèi)似受眾，選擇【地區(qū)】、【年齡】、【性別】、【語(yǔ)言】等選項(xiàng)，在細(xì)分定位這里也能選擇添加條件及排除用戶(hù)，最后點(diǎn)擊【創(chuàng)建受眾】即可。

以上【Facebook 受眾創(chuàng)建】的內(nèi)容，想要了解更多內(nèi)容，報(bào)名【獨(dú)立站進(jìn)階課程——流量的部署】課程！每周五會(huì)定時(shí)更新哦！大家如果有什么問(wèn)題可以通過(guò)微信公眾號(hào)留言，或者聯(lián)系小編（微信號(hào)：yinolink）進(jìn)行反饋。我們會(huì)根據(jù)反饋問(wèn)題及時(shí)在公眾號(hào)文章中為您解答。