據(jù)全球知名市場研究機構eMarketer估計，由數(shù)百萬第三方賣家組成亞馬遜平臺所產(chǎn)生的銷售額將占美國2018年電商總銷售額的31.3%（如下圖），幾乎是亞馬遜自營的2倍。從某種意義上來講，美國最大的在線零售商當屬亞馬遜平臺，而不是亞馬遜本身。







據(jù)預計，2018年亞馬遜整體（亞馬遜自營+亞馬遜平臺）銷售額將比2017年增長29%，其中亞馬遜平臺銷售額增長速度將比亞馬遜自營（17.5%）快1倍，達35.6%，銷售額預計將達1750億美元，占亞馬遜2582.2億美元總銷售額的68%（雖然亞馬遜沒有在季度財務報告中其商品交易總額，但可以通過第三方服務收入和其他可用指標來估算GMV）。

但即便如此，亞馬遜平臺的存在感卻似乎遠遠低于其他平臺，這或許是因為亞馬遜并不經(jīng)常提及，而零售商和品牌也將注意力集中在亞馬遜本身，消費者了解更多的則是FBA和亞馬遜Prime。在亞馬遜平臺上，有著數(shù)以百萬計的第三方賣家，他們的存在使亞馬遜得以擴大其產(chǎn)品目錄，將大多數(shù)品牌包括在內。

eBay是美國第2大平臺，在美國的銷售額為350億美元，是亞馬遜平臺的1/5，緊接其后是Etsy和Wish，銷售額約為20億美元，沃爾瑪商城（Walmart Marketplace）排名第五。